廣告公司ppt課件(2)(編輯修改稿)
2025-02-13 17:23 本頁面
【文章內容簡介】 —— 美國 《 現代經濟詞典 》 廣告公司接受廣告客戶的委托，為廣告客戶從事相關的市場調查，配合廣告客戶的整體營銷策略，擬定廣告戰(zhàn)略與策略，負責具體實施，為廣告客戶策劃制作各種形式的廣告，并策劃媒介戰(zhàn)略，直到最后的廣告效果測定。 —— 《 中華人民共和國廣告法 》 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論 第一節(jié) 廣告公司概述 二、 廣告公司在廣告活動中的地位 廣告活動是通過廣告主、廣告代理公司、廣告媒介、廣告受眾四者之間的互動展開的。廣告主是廣告信息的發(fā)布者；廣告受眾是信息的接受者、廣告媒體是廣告信息的傳播載體，而廣告公司則是這三者的連接體。 廣告主 廣告受眾 廣告媒體 廣告公司 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論 第一節(jié) 廣告公司概述 二、 廣告公司在廣告活動中的地位 從廣告主的角度： 廣告公司是廣告活動的承辦者，廣告主通 過廣告公司來完成他的整體廣告運作。 從媒介的角度： 廣告公司是媒介的銷售公司，他可以幫助 媒介銷售媒介的版面、時段等，從中獲取較高的媒介傭金 從廣告受眾的角度： 正是有了廣告公司的工作，廣告活動才 得以順利的進行，受眾才可以接受各種各樣的廣告信息，提 高自己的消費質量。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論 第一節(jié) 廣告公司概述 三、 廣告公司的種類 （一）綜合廣告代理服務公司 (FullService Agency) 綜合廣告代理服務公司是全面服務型公司。它具備提供與傳播和推廣有關的各方面服務的能力，向廣告主提供廣告與非廣告范圍的整體服務：廣告范圍的服務主要以完成廣告策劃為主，其內容包括市場調查策劃、創(chuàng)意、廣告制作、媒體選擇與購買等服務；非廣告范圍的服務，則是協助廣告主制作一些促銷素材、宣傳文件、公司年報、商展陳列品以及銷售人員訓練素材等等。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論 第一節(jié) 廣告公司概述 三、 廣告公司的種類 （二）專業(yè)廣告代理公司 從二十世紀九十年代以來，廣告公司一方面朝著規(guī)模化方向發(fā)展，形成了數個全球性的廣告集團，另外一方面朝著專業(yè)化方向發(fā)展，一些規(guī)模相對較小的專業(yè)廣告公司往往只承擔一部分廣告運作環(huán)節(jié)中的任務，因此服務也更加的專精。 1．創(chuàng)意工作室（ Creative boutique） 2．媒介購買公司 3．網絡廣告公司 4．交通廣告公司 5．戶外廣告公司 等等 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論 1996年 10月，由盛世長城國際廣告公司與達彼思廣告公司合作成立的 中國實力媒體（ Zenith Media China） 在北京宣告成立，自此，實力媒體成為國內第一家正式的媒介購買公司。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論 分眾傳媒（ Focus Media） 中國領先的數字化媒體集團，創(chuàng)建于 2022年，產品線覆蓋商業(yè)樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯媒體（框架媒介）、戶外大型LED彩屏媒體、電影院線廣告媒體等多個針對特征受眾、并可以相互有機整合的媒體網絡。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論 第一節(jié) 廣告公司概述 三、 廣告公司的種類 （三）廣告主自設的廣告代理公司 (InHouse Agency or House Agency) 廣告主自設的廣告代理公司，又
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