廣告代理制與廣告公司(編輯修改稿)
2025-06-17 12:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 務(wù)并且負(fù)責(zé)實(shí)施媒體計(jì)劃。 這有利于提高我國廣告業(yè)策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的整體水平，更好地為企業(yè)利用廣告樹立良好形象，參與公平競爭，進(jìn)而為我國產(chǎn)品占領(lǐng)國內(nèi)國際市場服務(wù)。 1993年 《 國家工商行政管理局關(guān)于在部分城市進(jìn)行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點(diǎn)工作的意見 》 20世紀(jì)初期 為廣告主提供專業(yè)廣告設(shè)計(jì)、制作服務(wù) 19世紀(jì) 廣告代理業(yè)基本是為媒體服務(wù)，主要業(yè)務(wù)活動是為媒體拉廣告，出售報紙的版面 60年代后 為廣告主提供全方位整合營銷服務(wù) 版面銷售 經(jīng)紀(jì) 專業(yè)技術(shù) 服務(wù) 全面廣告 代理 媒體細(xì)分的廣告代理制 以日本為代表 廣告公司依托媒體提供廣告服務(wù)；廣告公司可以代理同行業(yè)多個企業(yè)廣告業(yè)務(wù)。 商品細(xì)分的廣告代理制 以美國為代表 對客戶委托產(chǎn)品的營銷傳播全權(quán)負(fù)責(zé)；不得同時代理競爭性產(chǎn)品。 國際廣告代理制兩大類型 國際廣告代理制兩大類型 1994年， IBM公司把全球的廣告業(yè)務(wù)全部交給奧美獨(dú)家代理。 奧美公司首先對 IBM品牌進(jìn)行了一次大規(guī)模的市場調(diào)查 ，發(fā)現(xiàn)雖然 IBM知名度很高，但人們認(rèn)為 IBM機(jī)構(gòu)龐大，反應(yīng)緩慢，缺乏新品牌迷人的產(chǎn)品特征。 依據(jù)調(diào)研資料，奧美為 IBM制定了 統(tǒng)一的廣告主旨 ―“ 四海一家的解決之道 ” ， 統(tǒng)一的創(chuàng)意模式 ―“ 困境 ―― 解困 ” 模式 ， 統(tǒng)一的表現(xiàn)形式 ―“ 在特定環(huán)境下的人物對話 ” ， 統(tǒng)一的廣告風(fēng)格 ― 平易近人、幽默詼諧 。 1908年 Marlboro品牌在美國注冊，銷售女士香煙，廣告口號是“像五月天氣一樣溫和”。直到 50年代，始終默默無聞。 1954年找到李奧 貝納：怎么才能讓更多的女士購買消費(fèi)萬寶路香煙？ 國際廣告代理制兩大類型 溫胃舒、養(yǎng)胃舒：巧安排帶來大回報 好記星：搶奪先機(jī)上央視，成就行業(yè)第一名 1234胃必治：巧用版本營造聲勢 三精制藥：從中央到地方，媒介助力市場 樂力鈣：從有效洞察到精準(zhǔn)傳播 中國聯(lián)通：創(chuàng)新傳播形式，引爆通訊行業(yè)革命 橡果集團(tuán)：科學(xué)投資，精細(xì)理財 亞都加濕器：巧組合以達(dá)高效低耗 新華保險：媒介借“勢”，構(gòu)筑“新聞聯(lián)盟” 神奇藥業(yè)：科學(xué)精選廣告資源，以少博多 神威藥業(yè)：雙重效應(yīng)疊加，理性優(yōu)化投資效果 華發(fā)地產(chǎn)：開創(chuàng)地產(chǎn)媒體投資新模式 360安全衛(wèi)士：春節(jié)期間央視平臺
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