廣告代理制與廣告公司(編輯修改稿)
2025-06-17 12:19 本頁面
【文章內容簡介】 務并且負責實施媒體計劃。 這有利于提高我國廣告業(yè)策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的整體水平，更好地為企業(yè)利用廣告樹立良好形象，參與公平競爭，進而為我國產(chǎn)品占領國內國際市場服務。 1993年 《 國家工商行政管理局關于在部分城市進行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點工作的意見 》 20世紀初期 為廣告主提供專業(yè)廣告設計、制作服務 19世紀 廣告代理業(yè)基本是為媒體服務，主要業(yè)務活動是為媒體拉廣告，出售報紙的版面 60年代后 為廣告主提供全方位整合營銷服務 版面銷售 經(jīng)紀 專業(yè)技術 服務 全面廣告 代理 媒體細分的廣告代理制 以日本為代表 廣告公司依托媒體提供廣告服務；廣告公司可以代理同行業(yè)多個企業(yè)廣告業(yè)務。 商品細分的廣告代理制 以美國為代表 對客戶委托產(chǎn)品的營銷傳播全權負責；不得同時代理競爭性產(chǎn)品。 國際廣告代理制兩大類型 國際廣告代理制兩大類型 1994年， IBM公司把全球的廣告業(yè)務全部交給奧美獨家代理。 奧美公司首先對 IBM品牌進行了一次大規(guī)模的市場調查 ，發(fā)現(xiàn)雖然 IBM知名度很高，但人們認為 IBM機構龐大，反應緩慢，缺乏新品牌迷人的產(chǎn)品特征。 依據(jù)調研資料，奧美為 IBM制定了 統(tǒng)一的廣告主旨 ―“ 四海一家的解決之道 ” ， 統(tǒng)一的創(chuàng)意模式 ―“ 困境 ―― 解困 ” 模式 ， 統(tǒng)一的表現(xiàn)形式 ―“ 在特定環(huán)境下的人物對話 ” ， 統(tǒng)一的廣告風格 ― 平易近人、幽默詼諧 。 1908年 Marlboro品牌在美國注冊，銷售女士香煙，廣告口號是“像五月天氣一樣溫和”。直到 50年代，始終默默無聞。 1954年找到李奧 貝納：怎么才能讓更多的女士購買消費萬寶路香煙？ 國際廣告代理制兩大類型 溫胃舒、養(yǎng)胃舒：巧安排帶來大回報 好記星：搶奪先機上央視，成就行業(yè)第一名 1234胃必治：巧用版本營造聲勢 三精制藥：從中央到地方，媒介助力市場 樂力鈣：從有效洞察到精準傳播 中國聯(lián)通：創(chuàng)新傳播形式，引爆通訊行業(yè)革命 橡果集團：科學投資，精細理財 亞都加濕器：巧組合以達高效低耗 新華保險：媒介借“勢”，構筑“新聞聯(lián)盟” 神奇藥業(yè)：科學精選廣告資源，以少博多 神威藥業(yè)：雙重效應疊加，理性優(yōu)化投資效果 華發(fā)地產(chǎn)：開創(chuàng)地產(chǎn)媒體投資新模式 360安全衛(wèi)士：春節(jié)期間央視平臺
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