廣告代理制與廣告公司-文庫吧資料
2025-05-20 12:19本頁面
【正文】 領國內國際市場服務。 ?媒介必須委托廣告公司進行媒體代理，不允許直接承攬廣告業(yè)務。 廣告公司為廣告主全面代理廣告業(yè)務，向廣告主提供以市場調查為基礎、以廣告策劃為主導、以創(chuàng)意為中心、以媒體選擇和媒體組合為實施手段、以促進客戶營銷為目標的全面性服務。 目的和宗旨是協(xié)調行業(yè)內的組織之間的關系，維護行業(yè)利益，促進行業(yè)發(fā)展。 廣告媒體在內部設置專門負責處理廣告發(fā)布事宜的職能部門，一般叫“廣告部”或“客戶部” 。 平時成績 ? 對某企業(yè)的廣告作出評論分析，寫成一篇文章，題目自擬。 2．成立目的： 建立行業(yè)標準與規(guī)范，提升行業(yè)價值與地位。 ? 很多客戶感覺廣告公司服務不到位的原因不是他們不會做廣告，而是他們不能解決實際問題。治病要治根。 ? 事實上我不關心廣告。 （ 5）制定明確的廣告計劃并向客戶演示該計劃 （ 6）實施廣告計劃：廣告腳本；簽訂廣告所用的版面、時間或其他手段的合同；將信息合成傳輸至媒體；檢查、核實廣告的刊登、播放及展示等情況；稽核、支付廣告的服務、版面費用。 （ 3）了解產(chǎn)品銷售渠道及其方法。 綜合性廣告公司： 提供全面廣告代理服務 廣告公司 專業(yè)性廣告公司： 廣告調查監(jiān)測公司 廣告策劃公司 廣告設計制作公司 專業(yè)媒體代理公司 美國 4A協(xié)會章程規(guī)定 , 4A會員廣告公司的業(yè)務包括以下內容 : （ 1）調查客戶的產(chǎn)品和服務情況 ,弄清楚產(chǎn)品本身的優(yōu)點和缺點，以及客戶與競爭對手的關系。 廣告公司 (Advertising Agency) ，指受委托提供廣告設計、制作、代理服務的企業(yè)。 ?我國企業(yè)廣告主要有自我執(zhí)行和委托代理執(zhí)行這兩種方式。 ?廣告主從財源上支撐著整個廣告業(yè)，決定廣告市場的規(guī)模大小。 廣告業(yè) 廣告代理制 第二章 廣告代理制與廣告公司 廣告公司經(jīng)營管理 廣告業(yè)，由廣告主、廣告公司和廣告媒介構成。 廣告的運作過程：各廠商（廣告主）委托廣告公司（廣告經(jīng)營者）策劃和制作廣告作品，然后通過大眾傳媒（廣告媒體）將特定營銷信息傳達給廣大消費者（廣告受眾）。 ?企業(yè)廣告組織，是企業(yè)中專門負責和從事廣告活動的部門，如“廣告部” 。 ?企業(yè)廣告組織的職能：參與廣告決策；制定廣告計劃；選擇廣告公司；制定廣告預算；監(jiān)督廣告活動等 。 廣告公司處于廣告市場的主導地位，它是實施廣告代理制的中心環(huán)節(jié)。 （ 2）分析產(chǎn)品目前所面臨的市場以及將要進入的市場。 （ 4）了解可以應用的媒介，以便有效地應用它們向消費者、批發(fā)商、中間商等傳達產(chǎn)品和服務的信息。
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