《專業(yè)廣告公司》ppt課件-全文預覽
【正文】 3 14? 部門制組織結構即在公司內部劃分為若干個職能部門，公司總經理對這些部門進行策劃和運籌，直接指揮各部門的運行。廣告發(fā)布之后，廣告公司要進行更多的調研，觀察廣告活動的效果。隨著新媒介的開發(fā)利用，受眾的選擇余地增大，現(xiàn)在傳統(tǒng)主流媒介到達的受眾比過去更少，而價格卻更高，但廣告主可以考慮的媒介載體卻更加豐富，加之整合營銷傳播和關系營銷的大勢所趨，因而整個媒介工作顯得更加重要。 8創(chuàng)作部?公司 “產品 ”的具體提供者和創(chuàng)作者，其主要職責是策劃創(chuàng)意。 與此相適應，無論廣告公司的具體結構設置如何變化，但有三個部門往往不可缺少，即： 業(yè)務、業(yè)務、創(chuàng)作和媒介創(chuàng)作和媒介 。 5第二節(jié) 廣告公司的組織結構?廣告公司無論采用何種組織結構，其目的是為了使公司的運作更有效率。4. 是否有必要限制自己的活動區(qū)域 ？廣告公司應根據自己的實力來決定是否有必要實現(xiàn)所服務客戶的分布地域的擴張。 4161。 1廣告公司廣告代理公司 廣告制作公司 廣告主或媒介自辦廣告公司全面服務型代理公司 專門型代理公司以行業(yè)細分以行業(yè)細分 2本章講述?第一節(jié) 廣告公司的角色定位?第二節(jié) 廣告公司的組織結構?第三節(jié) 廣告公司的業(yè)務經營?案例 國際 4A在中國?案例 廣告公司的作業(yè)規(guī)范和典型提案 3第一節(jié) 廣告公司的角色定位161。第四章 專業(yè)廣告公司?廣告公司是廣告產業(yè)的重要組成部分，廣告公司的出現(xiàn)和發(fā)展是廣告產業(yè)形成的標志。?從廣告主的角度來考查，廣告公司是廣告活動的承辦者和操作者，幫助廣告主完成整體廣告運作，為廣告主節(jié)省大量的人力、物力和財力；從媒介的角度來看，廣告公司是媒介的銷售者，幫助媒介公司銷售媒介的版面、時段，從中獲取較高的媒介傭金；就廣告受眾的角度而言，正是由于廣告公司的存在，現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑セ顒硬懦蔀榭赡?，受眾才可以接受各種各樣的廣告信息，提高自己的消費質量。2. 廣告公司想得到哪一類客戶 ？客戶的類型不同，對廣告公司所提高的服務的要求便不同，這一要求往往與廣告公司的特色相關。161。廣告公司作為一個團體，是否與其他公司呈現(xiàn)出自己特有的風格和精神。 廣告公司的組織結構一般建立在下面這三個環(huán)節(jié)上：?策劃創(chuàng)意?客戶溝通?輔助協(xié)調161。?客
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