專業(yè)廣告公司ppt課件(存儲版)
【正文】 動涉及的各類廣告專業(yè)人員組成，如策劃、創(chuàng)意、文案和設(shè)計人員等。這項收費在廣告代理業(yè)萌生之初即確立，逐步演進，形成制度，這就是我們常說的代理傭金制。按照協(xié)定的比率，廣告公司把從媒介得到的傭金超出該比率的部分回退給廣告主。? 議定收費制? 所謂議定收費制，就是根據(jù)具體的廣告運動個案，對代理的時間成本和外付成本作事先的預(yù)估，在預(yù)估的基礎(chǔ)上，廣告主和廣告公司共同議定一個包括代理酬勞在內(nèi)的總金額，一并交付廣告公司，在運作過程中，或盈利或虧損，廣告主不再過問。因為廣告主直接找媒介購買時段版面的價格與通過廣告公司購買的價格一樣，廣告主并不能因此而省錢。?大陸目前也有所謂本土 4A，即廣州成立的 “廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會 ”，成員有本土公司亦有外資公司。 ?當(dāng)時，國內(nèi)的廣告業(yè)尚未發(fā)展， 4A公司憑借著國際客戶的聲譽以及大膽而精妙的創(chuàng)意、精彩的導(dǎo)演和拍攝樹立了其在國內(nèi)廣告界的名聲，因此國內(nèi)廣告界習(xí)慣上用 4A是來指稱國際性有影響力的廣告公司。?它成立于 1917年的美國圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會。效益分配制，將代理的權(quán)力與責(zé)任聯(lián)系在一起，把代理的利益與銷售效果聯(lián)系在一起，要求廣告公司承擔(dān)代理的銷售風(fēng)險。? 廣告公司在為廣告主所作的廣告計劃中，出于自身的利益，也傾向于增大刊播費用，傾向于使用比較昂貴的媒介。? 缺點是小組之間協(xié)調(diào)困難，資源分配不均，造成公司各小組之間的沖突。廣告公司也比較多地以職能來設(shè)置內(nèi)部結(jié)構(gòu)，象日本電通公司和 北京廣告公司 這些綜合型的廣告公司就是這樣設(shè)置的。 11調(diào)研部?廣告是建立在信息基礎(chǔ)上的。一、核心部門 7客戶部?其職責(zé)是開發(fā)客戶資源，負責(zé)與客戶溝通聯(lián)系，管理客戶關(guān)系，代表客戶支配公司資源。5. 有沒有屬于自己特有的文化或歷史 。161。?廣告公司是接受企業(yè)或者相關(guān)機構(gòu)的委托向其提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人及其他經(jīng)濟組織或者個人。3. 廣告公司要考慮自己實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo) 。?對于廣告公司而言，最有利于廣告業(yè)務(wù)流程的組織形式，通常是遵循 “客戶接洽 ——分析調(diào)研 —— 策劃創(chuàng)意 —— 媒介執(zhí)行 ” 這一工作模式。?主要構(gòu)成人員有：策劃創(chuàng)意總監(jiān)、文案、美術(shù)設(shè)計、制作人員等。隨著廣告公司工作的規(guī)范化，調(diào)研在廣告運作中的地位越來越重要。? 這些工作組的規(guī)模不等，視客戶、
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1