專業(yè)廣告公司ppt課件(已修改)
2025-05-16 18:07 本頁(yè)面
【正文】 第四章 專業(yè)廣告公司?廣告公司是廣告產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣告公司的出現(xiàn)和發(fā)展是廣告產(chǎn)業(yè)形成的標(biāo)志。?廣告公司是接受企業(yè)或者相關(guān)機(jī)構(gòu)的委托向其提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人及其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。所謂廣告經(jīng)營(yíng)者，主要是指廣告公司。?從廣告主的角度來(lái)考查，廣告公司是廣告活動(dòng)的承辦者和操作者，幫助廣告主完成整體廣告運(yùn)作，為廣告主節(jié)省大量的人力、物力和財(cái)力；從媒介的角度來(lái)看，廣告公司是媒介的銷售者，幫助媒介公司銷售媒介的版面、時(shí)段，從中獲取較高的媒介傭金；就廣告受眾的角度而言，正是由于廣告公司的存在，現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)才成為可能，受眾才可以接受各種各樣的廣告信息，提高自己的消費(fèi)質(zhì)量。 1廣告公司廣告代理公司 廣告制作公司 廣告主或媒介自辦廣告公司全面服務(wù)型代理公司 專門型代理公司以行業(yè)細(xì)分以行業(yè)細(xì)分 2本章講述?第一節(jié) 廣告公司的角色定位?第二節(jié) 廣告公司的組織結(jié)構(gòu)?第三節(jié) 廣告公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)?案例 國(guó)際 4A在中國(guó)?案例 廣告公司的作業(yè)規(guī)范和典型提案 3第一節(jié) 廣告公司的角色定位161。1. 廣告公司應(yīng)該提供什么樣的服務(wù) ？廣告公司應(yīng)該找到自己為客戶服務(wù)的優(yōu)勢(shì)所在，明確自己在哪一方面具有特色。161。2. 廣告公司想得到哪一類客戶 ？客戶的類型不同，對(duì)廣告公司所提高的服務(wù)的要求便不同，這一要求往往與廣告公司的特色相關(guān)。 4161。3. 廣告公司要考慮自己實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo) 。除了極少數(shù)廣告公司能將自己定位成面向所有客戶提供全方位的服務(wù)外，絕大多數(shù)廣告公司只能根據(jù)自己的實(shí)力為自己定位。161。4. 是否有必要限制自己的活動(dòng)區(qū)域 ？廣告公司應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)力來(lái)決定是否有必要實(shí)現(xiàn)所服務(wù)客戶的分布地域的擴(kuò)張。161。5. 有沒(méi)有屬于自己特有的文化或歷史 。廣告公司作為一個(gè)團(tuán)體，是否與其他公司呈現(xiàn)出自己特有的風(fēng)格和精神。 5第二節(jié) 廣告公司的組織結(jié)構(gòu)?廣告公司無(wú)論采用何種組織結(jié)構(gòu)，其目的是為了使公司的運(yùn)作更有效率。?對(duì)于廣告公司而言，最有利于廣告業(yè)務(wù)流程的組織形式，通常是遵循 “客戶接洽 ——分析調(diào)研 —— 策劃創(chuàng)意 —— 媒介執(zhí)行 ” 這一工作模式。 6161。 廣告公司的組織結(jié)構(gòu)一般建立在下面這三個(gè)環(huán)節(jié)上：?策劃創(chuàng)意?客戶溝通?輔助協(xié)調(diào)1
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