廣告代理制與廣告公司(已修改)
2025-05-28 12:19 本頁面
【正文】 廣告業(yè) 廣告代理制 第二章 廣告代理制與廣告公司 廣告公司經(jīng)營管理 廣告業(yè)，由廣告主、廣告公司和廣告媒介構(gòu)成。 廣告的運(yùn)作過程：各廠商（廣告主）委托廣告公司（廣告經(jīng)營者）策劃和制作廣告作品，然后通過大眾傳媒（廣告媒體）將特定營銷信息傳達(dá)給廣大消費(fèi)者（廣告受眾）。 ?廣告主從財(cái)源上支撐著整個(gè)廣告業(yè)，決定廣告市場(chǎng)的規(guī)模大小。 ?企業(yè)廣告組織，是企業(yè)中專門負(fù)責(zé)和從事廣告活動(dòng)的部門，如“廣告部” 。 ?我國企業(yè)廣告主要有自我執(zhí)行和委托代理執(zhí)行這兩種方式。 ?企業(yè)廣告組織的職能：參與廣告決策；制定廣告計(jì)劃；選擇廣告公司；制定廣告預(yù)算；監(jiān)督廣告活動(dòng)等 。 廣告公司 (Advertising Agency) ，指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的企業(yè)。 廣告公司處于廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，它是實(shí)施廣告代理制的中心環(huán)節(jié)。 綜合性廣告公司： 提供全面廣告代理服務(wù) 廣告公司 專業(yè)性廣告公司： 廣告調(diào)查監(jiān)測(cè)公司 廣告策劃公司 廣告設(shè)計(jì)制作公司 專業(yè)媒體代理公司 美國 4A協(xié)會(huì)章程規(guī)定 , 4A會(huì)員廣告公司的業(yè)務(wù)包括以下內(nèi)容 : （ 1）調(diào)查客戶的產(chǎn)品和服務(wù)情況 ,弄清楚產(chǎn)品本身的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，以及客戶與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系。 （ 2）分析產(chǎn)品目前所面臨的市場(chǎng)以及將要進(jìn)入的市場(chǎng)。 （ 3）了解產(chǎn)品銷售渠道及其方法。 （ 4）了解可以應(yīng)用的媒介，以便有效地應(yīng)用它們向消費(fèi)者、批發(fā)商、中間商等傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)的信息。 （ 5）制定明確的廣告計(jì)劃并向客戶演示該計(jì)劃 （ 6）實(shí)施廣告計(jì)劃：廣告腳本；簽訂廣告所用的版面、時(shí)間或其他手段的合同；將信息合成傳輸至媒體；檢查、核實(shí)廣告的刊登、播放及展示等情況；稽核、支付廣告的服務(wù)、版面費(fèi)用。 ? 服務(wù)客戶（是服務(wù)性行業(yè)） ? 替客戶策劃、創(chuàng)作、調(diào)查、研究、制作、投放廣告 ? 替客戶統(tǒng)籌整合性營銷活動(dòng) ? 不是創(chuàng)造廣告，而是替客戶創(chuàng)造銷售機(jī)會(huì) ? 不是賣廣告，而是替客戶賣產(chǎn)品 ? 是團(tuán)隊(duì)工作，包括客戶在內(nèi) ? 廣告公司并不只是拍片子或做平面設(shè)計(jì)。 ? 事實(shí)上我不關(guān)心廣告。 ? 我們做廣告從來都不需要做一個(gè)自己喜歡的廣告。治病要治根。大部分廣告公司都是在治表。 ? 很多客戶感覺廣告公司服務(wù)不到位的原因不是他們不會(huì)做廣告，而是他們不能解決實(shí)際問題。 葉茂中
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