專業(yè)廣告公司ppt課件-wenkub
2023-05-19 18:07:51 本頁面
【正文】 公司而言，最有利于廣告業(yè)務(wù)流程的組織形式，通常是遵循 “客戶接洽 ——分析調(diào)研 —— 策劃創(chuàng)意 —— 媒介執(zhí)行 ” 這一工作模式。161。3. 廣告公司要考慮自己實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo) 。1. 廣告公司應(yīng)該提供什么樣的服務(wù) ？廣告公司應(yīng)該找到自己為客戶服務(wù)的優(yōu)勢(shì)所在，明確自己在哪一方面具有特色。?廣告公司是接受企業(yè)或者相關(guān)機(jī)構(gòu)的委托向其提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人及其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。所謂廣告經(jīng)營(yíng)者，主要是指廣告公司。161。除了極少數(shù)廣告公司能將自己定位成面向所有客戶提供全方位的服務(wù)外，絕大多數(shù)廣告公司只能根據(jù)自己的實(shí)力為自己定位。5. 有沒有屬于自己特有的文化或歷史 。 6161。一、核心部門 7客戶部?其職責(zé)是開發(fā)客戶資源，負(fù)責(zé)與客戶溝通聯(lián)系，管理客戶關(guān)系，代表客戶支配公司資源。 9 10媒介部?開展媒介研究工作；負(fù)責(zé)與媒介部門聯(lián)系和溝通，代理媒介廣告版面和時(shí)間；根據(jù)客戶部和創(chuàng)作部的意見，為企業(yè)主制定合理的媒介計(jì)劃。 11調(diào)研部?廣告是建立在信息基礎(chǔ)上的。?開展市場(chǎng)研究工作，主要研究產(chǎn)品、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者，同時(shí)對(duì)廣告?zhèn)鞑サ男ЧM(jìn)行監(jiān)控。廣告公司也比較多地以職能來設(shè)置內(nèi)部結(jié)構(gòu)，象日本電通公司和 北京廣告公司 這些綜合型的廣告公司就是這樣設(shè)置的。業(yè)務(wù)量大的廣告公司不見得客戶多，但是其代理客戶的廣告投入很大，這些客戶對(duì)為其服務(wù)的公司的員工要求很高，并希望能保持相對(duì)的穩(wěn)定。? 缺點(diǎn)是小組之間協(xié)調(diào)困難，資源分配不均，造成公司各小組之間的沖突。? 特別服務(wù)費(fèi)? 特別服務(wù)是指廣告代理服務(wù)之外的其它服務(wù)項(xiàng)目，如 PR（公共關(guān)系）、 SP（促銷活動(dòng)）等代理，包括為企業(yè)所進(jìn)行的 CI（企業(yè)形象識(shí)別）策劃，均在正常的收費(fèi)范圍之內(nèi)。? 廣告公司在為廣告主所作的廣告計(jì)劃中，出于自身的利益，也傾向于增大刊播費(fèi)用，傾向于使用比較昂貴的媒介。? 所謂實(shí)費(fèi)制，就是不采取按一定比率來支付代理傭金的形式，而是采取按實(shí)際的成本支出與實(shí)際的勞務(wù)支出來支付整個(gè)廣告代理費(fèi)用的方式。效益分配制，將代理的權(quán)力與責(zé)任聯(lián)系在一起，把代理的利益與銷售效果聯(lián)系在一起，要求廣告公司承擔(dān)代理的銷售風(fēng)險(xiǎn)。?廣告公司的客戶人員需要對(duì)整個(gè)客戶市場(chǎng)的情況了如指掌，敏銳洞察廣告主的心理；創(chuàng)作人員需要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品 —— 這是
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