廣告代理制與廣告公司-wenkub
2023-05-23 12:19:59 本頁面
【正文】 。 ? 我們做廣告從來都不需要做一個自己喜歡的廣告。 （ 4）了解可以應用的媒介，以便有效地應用它們向消費者、批發(fā)商、中間商等傳達產(chǎn)品和服務的信息。 廣告公司處于廣告市場的主導地位，它是實施廣告代理制的中心環(huán)節(jié)。 ?企業(yè)廣告組織，是企業(yè)中專門負責和從事廣告活動的部門，如“廣告部” 。 廣告業(yè) 廣告代理制 第二章 廣告代理制與廣告公司 廣告公司經(jīng)營管理 廣告業(yè)，由廣告主、廣告公司和廣告媒介構成。 ?我國企業(yè)廣告主要有自我執(zhí)行和委托代理執(zhí)行這兩種方式。 綜合性廣告公司： 提供全面廣告代理服務 廣告公司 專業(yè)性廣告公司： 廣告調(diào)查監(jiān)測公司 廣告策劃公司 廣告設計制作公司 專業(yè)媒體代理公司 美國 4A協(xié)會章程規(guī)定 , 4A會員廣告公司的業(yè)務包括以下內(nèi)容 : （ 1）調(diào)查客戶的產(chǎn)品和服務情況 ,弄清楚產(chǎn)品本身的優(yōu)點和缺點，以及客戶與競爭對手的關系。 （ 5）制定明確的廣告計劃并向客戶演示該計劃 （ 6）實施廣告計劃：廣告腳本；簽訂廣告所用的版面、時間或其他手段的合同；將信息合成傳輸至媒體；檢查、核實廣告的刊登、播放及展示等情況；稽核、支付廣告的服務、版面費用。治病要治根。 2．成立目的： 建立行業(yè)標準與規(guī)范，提升行業(yè)價值與地位。 廣告媒體在內(nèi)部設置專門負責處理廣告發(fā)布事宜的職能部門，一般叫“廣告部”或“客戶部” 。 廣告公司為廣告主全面代理廣告業(yè)務，向廣告主提供以市場調(diào)查為基礎、以廣告策劃為主導、以創(chuàng)意為中心、以媒體選擇和媒體組合為實施手段、以促進客戶營銷為目標的全面性服務。 這有利于提高我國廣告業(yè)策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的整體水平，更好地為企業(yè)利用廣告樹立良好形象，參與公平競爭，進而為我國產(chǎn)品占領國內(nèi)國際市場服務。 奧美公司首先對 IBM品牌進行了一次大規(guī)模的市場調(diào)查 ，發(fā)現(xiàn)雖然 IBM知名度很高，但人們認為 IBM機構龐大，反應緩慢，缺乏新品牌迷人的產(chǎn)品特征。 1954年找到李奧 2．我謝絕產(chǎn)品銷售長期下降的客戶。 6．我不接受實驗室測試還未完結的新產(chǎn)品。 。 職能：依照廣告計劃完成創(chuàng)意和制作方案，經(jīng)客戶審核同意后進行制作，包括拍片、配音、印刷或攝影，最后送交媒體部門。 人員：媒介總監(jiān)（ media director），媒介經(jīng)理（ media manager），媒介執(zhí)行人員（ media buyer, media planner 等）。 ? 參與客戶簡報會議，并事前列好一些問題。 ? 創(chuàng)意作品，盡量做得像完成品。 ? 引言：調(diào)研發(fā)現(xiàn)的問題 ? 分析：現(xiàn)狀、存在問題（創(chuàng)意、文案、媒體；消費
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