專(zhuān)業(yè)廣告公司ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-31 18:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 這些綜合型的廣告公司就是這樣設(shè)置的。? 這種組織結(jié)構(gòu)的缺點(diǎn)是本位主義和組織斷層 — 各職能部門(mén)容易片面強(qiáng)調(diào)自己部門(mén)的重要性，從而破壞公司的整體性。 15 16橫向：按項(xiàng)目（小組制） 17? 小組制是根據(jù)客戶(hù)的種類(lèi)和要求，將公司的工作人員分為一個(gè)一個(gè)小組，每一個(gè)小組負(fù)責(zé)某一廣告客戶(hù)或某一品牌的全部廣告活動(dòng)，每一個(gè)小組成員都由 AE以及廣告活動(dòng)涉及的各類(lèi)廣告專(zhuān)業(yè)人員組成，如策劃、創(chuàng)意、文案和設(shè)計(jì)人員等。? 這些工作組的規(guī)模不等，視客戶(hù)、業(yè)務(wù)量的大小而定。業(yè)務(wù)量大的廣告公司不見(jiàn)得客戶(hù)多，但是其代理客戶(hù)的廣告投入很大，這些客戶(hù)對(duì)為其服務(wù)的公司的員工要求很高，并希望能保持相對(duì)的穩(wěn)定。小組作業(yè)式的組織結(jié)構(gòu)更能滿(mǎn)足他們的要求。? 優(yōu)點(diǎn)是每個(gè)客戶(hù)都有專(zhuān)門(mén)的工作組負(fù)責(zé)處理，更是便于公司避免業(yè)務(wù)沖突，接受兩個(gè)或兩個(gè)以上相關(guān)品牌的業(yè)務(wù)委托。各個(gè)小組的獨(dú)立作業(yè)，有利于各環(huán)節(jié)的協(xié)同。? 缺點(diǎn)是小組之間協(xié)調(diào)困難，資源分配不均，造成公司各小組之間的沖突。 18案例：美國(guó)廣告公司通常組織形式 19 20第三節(jié) 廣告公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)?一、收費(fèi)方法?二、客戶(hù)的維護(hù)和開(kāi)發(fā) 21一、廣告收費(fèi)方法? 廣告公司的收入來(lái)源主要由以下三部分費(fèi)用構(gòu)成：? 媒體代理費(fèi)? 媒介代理費(fèi)是廣告代理主要的收入來(lái)源，約占整個(gè)廣告代理收入的四分之三。這項(xiàng)收費(fèi)在廣告代理業(yè)萌生之初即確立，逐步演進(jìn)，形成制度，這就是我們常說(shuō)的代理傭金制。? 其它服務(wù)費(fèi)? 廣告市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告媒介調(diào)查、廣告效果測(cè)定，都屬于廣告代理公司的基本代理服務(wù)。? 特別服務(wù)費(fèi)? 特別服務(wù)是指廣告代理服務(wù)之外的其它服務(wù)項(xiàng)目，如 PR（公共關(guān)系）、 SP（促銷(xiāo)活動(dòng)）等代理，包括為企業(yè)所進(jìn)行的 CI（企業(yè)形象識(shí)別）策劃，均在正常的收費(fèi)范圍之內(nèi)。 22二、主要收費(fèi)形式? 傭金制? 廣告公司為廣告主所提供的媒介代理之外的許多非免費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目，如上述調(diào)查、廣告制作，以及諸多雜項(xiàng)服務(wù)和特別服務(wù)，廣告主都得向廣告公司支付實(shí)際成本費(fèi)之外的服務(wù)傭金，標(biāo)準(zhǔn)原則上仍為 15℅ 。 23? 協(xié)商傭金制? 在傭金比率固定不變的情況下，媒介刊播費(fèi)用越高，廣告公司所得就月多，而其所付出的勞務(wù)卻不因媒介的增加而增加多少。因而廣告主的不滿(mǎn)也逐
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