廣告公司專業(yè)術(shù)語(編輯修改稿)
2025-07-22 18:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 AIM, 淘寶旺旺, 雅虎通, 網(wǎng)易泡泡等等…Insights (洞察)多見的詞條如”Consumer Insight” 前面有解釋過.Integrated Marketing (整合行銷/整合營銷)運(yùn)用多樣媒體組合(我們多指傳統(tǒng)結(jié)合數(shù)字媒體), 偏重多點(diǎn)廣告訴求、注重不同類型消費(fèi)者需求, 全方位、立體化的營銷方式.Interactive Design/Interaction Design(交互設(shè)計(jì)/互動(dòng)設(shè)計(jì))這個(gè)名詞真的要好好說一下, 我碰到有很多互動(dòng)行業(yè)內(nèi)的同學(xué)直接把這個(gè)名詞簡單理解成網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì), 甚至個(gè)別已經(jīng)理解成單純的Flash設(shè)計(jì). 這是不對的!交互設(shè)計(jì)的概念早在80年代就提出來了. 在我的理解里, “交互”這個(gè)概念已經(jīng)完全替代了“使用”, 使用是主觀的不可逆轉(zhuǎn)的行為方式, 而交互是互動(dòng)式的. 交互設(shè)計(jì)的目的便是了解目標(biāo)用戶和他們的期望。 了解“人”本身的心理和行為特點(diǎn)。 了解用戶在同產(chǎn)品交互時(shí)彼此的行為. 所以交互設(shè)計(jì)涉及到許多學(xué)科(心里學(xué), 人機(jī)工程學(xué)等首當(dāng)其沖)! 扯的有點(diǎn)多了,這里所說的當(dāng)然多指進(jìn)行Web Design時(shí)的交互設(shè)計(jì), 但這并不僅僅是界面視覺上的設(shè)計(jì),在界面上可以更美, 更藝術(shù)化但交互設(shè)計(jì)更加注重網(wǎng)站和用戶之間交互的過程。Flash設(shè)計(jì)之所以較容易被同學(xué)們直接和交互設(shè)計(jì)劃上等號是因?yàn)镕lash這個(gè)載體的互動(dòng)性較之以往的圖片文字等更強(qiáng)!Interactive Marketing/Advertising (互動(dòng)營銷/廣告)交互式廣告, 一種利用交互式媒體(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式終端等媒體) 在線上或線下來推廣或影響用戶購買、達(dá)到用戶與品牌廣告主雙向傳播目的的廣告形式.Internet Marketing (網(wǎng)絡(luò)營銷/互聯(lián)網(wǎng)營銷)網(wǎng)絡(luò)營銷, 通常被我們直接叫成’互動(dòng)營銷’或’在線營銷’甚至’數(shù)字營銷’ (主要是因?yàn)槟壳霸跀?shù)字營銷領(lǐng)域Internet還是占有主導(dǎo)地位), 把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意和技術(shù)方面聯(lián)系在一起, 包括設(shè)計(jì), 開發(fā), 廣告和銷售等. 而且網(wǎng)絡(luò)營銷的方法依靠目前技術(shù)的飛速更新也始終在推陳出新.網(wǎng)絡(luò)營銷是使用“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)媒介來培養(yǎng)和推廣的過程, 不是簡單地表示“建一個(gè)網(wǎng)站”或者“推廣一個(gè)網(wǎng)站”, 在網(wǎng)站背后, 是一個(gè)帶有明確目標(biāo)的組織.KPI(關(guān)鍵績效指標(biāo))即: Key Performance Indicator/Key Performance Index . 網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域可簡單理解為“工作成果的評估”。KV (主視覺, 主畫面)Key Visual的縮寫. 它可能不是一張平面廣告或者海報(bào), 它可以沒有Idea甚至可以沒有Solgan。Key Visual只是一個(gè)畫面。一個(gè)可能被用到各種媒體的畫面。那個(gè)KV也許就是一個(gè)明星手里拿著一瓶飲料對著鏡頭傻笑…Local Agency/Advertising (本土代理商/本土廣告公司/地方廣告公司)一般相對國際廣告公司(International Agency, 4A Agency…).Microsite (微型網(wǎng)站)微型網(wǎng)站是設(shè)計(jì)用來滿足單獨(dú)的目標(biāo), 有獨(dú)立的網(wǎng)址(或一致資源定址器URL) 作為它的主頁. 一般來說我們所說的微型網(wǎng)站是設(shè)計(jì)來推廣更大的企業(yè)網(wǎng)站的特定部分或品牌的.Minisite (迷你網(wǎng)站)Minisite關(guān)注一個(gè)窄的對象, 或者有時(shí)是一個(gè)大站點(diǎn)的一小部分, 相似的名詞術(shù)語有Microsit和Sitelet. 相關(guān)的術(shù)語實(shí)在是很多了…On Brief (符合簡報(bào)的創(chuàng)意)這個(gè)詞應(yīng)該是在4A里創(chuàng)造出來的…Online Marketing (線上營銷)線上營銷, 和Internet Marketing基本一個(gè)概念. 叫法不同Page View (瀏覽量/訪問量)簡稱PV. 網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù). 一個(gè)用戶有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的PV, 用戶每次刷新即被計(jì)算一次(因此現(xiàn)在虛假刷PV的網(wǎng)站很多)。 是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式之一, 也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一. 另外還有兩個(gè)重要指標(biāo):UV (獨(dú)立訪客): 即Unique Visitor/User, 訪問您網(wǎng)站的一臺(tái)電腦客戶端為一個(gè)訪客, 00:0024:00內(nèi)相同的客戶端只被計(jì)算一次.IP (獨(dú)立IP): 即Internet Protocol, 指獨(dú)立IP數(shù). 00:0024:00內(nèi)相同IP地址之被計(jì)算一次.Quotation (報(bào)價(jià)/引用)這個(gè)詞一般有兩種意思, 查一下字典就有了! 一般工作中用到多以估價(jià)、報(bào)價(jià)為意。 而網(wǎng)絡(luò)上, 特別是如論壇、博客的功能選項(xiàng)中也會(huì)經(jīng)常碰到, 多數(shù)引用的意思PPM (拍攝前會(huì)議)即
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