媒介專業(yè)術(shù)語(編輯修改稿)
2024-10-08 19:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。平均暴露頻次〔 OTS〕平均暴露頻次：在一個廣告投放方案完成后，目標(biāo)觀眾平均每人看到廣告次數(shù)。也稱為平均接觸頻次。計算方法：平均暴露頻次 =累積接觸度〔 000〕 /到達(dá)總?cè)藬?shù)〔 000〕或者，平均暴露頻次 =毛評點 %/到達(dá)率 %第二十 頁 ，共四十六 頁 。9. 每收視點本錢 (CPRP)每收視點本錢：在特定載體投放廣告，每獲得一個收視點需要的費用。計算方法：每毛評點本錢 =時段價格 /時段總收視率Cost Per Rating Point：： 測量電視欄目的經(jīng)濟(jì)效益測量電視欄目的經(jīng)濟(jì)效益 一般常用于電視分析一般常用于電視分析 越低越好越低越好方便設(shè)定廣告預(yù)算方便設(shè)定廣告預(yù)算評估能否到達(dá)目標(biāo)的準(zhǔn)那么評估能否到達(dá)目標(biāo)的準(zhǔn)那么 (買后分析買后分析 )第二十一 頁 ，共四十六 頁 。千人本錢〔 CPM〕每千人本錢：廣告每送達(dá) 1000人所需花費的本錢。計算方法：每千人本錢〔 Cost/Cont〕 =本錢 X1000/總接觸人數(shù)什么時候用什么時候用 CPRP, 什么時候用什么時候用 CPM ?= CPM 在不同的市場比照上較為重要在不同的市場比照上較為重要 = CPRP 多用于同一市場下的電視欄目分析多用于同一市場下的電視欄目分析第二十二 頁 ，共四十六 頁 。某品牌在 ?生活 ?投放 16期，版本 5秒，投放期間平均收視率為 %，請問：投放期間千人本錢？〔按照刊例核算〕練習(xí)第二十三 頁 ，共四十六 頁 。投放期間千人本錢 =[〔 18700*16〕 /〔 %*1115000000*16/1000〕 =〔 299200/101465000〕 *1000 =〔元〕第二十四 頁 ，共四十六 頁 。觀眾構(gòu)成〔 TgSat%〕觀眾構(gòu)成： 觀眾構(gòu)成是指對于特定頻道〔或節(jié)目〕，目標(biāo)觀眾平均每分鐘的收視人數(shù)〔千人〕占參照觀眾平均每分鐘收視人數(shù)〔千人〕的百分比。參照觀眾一般為 4歲以上所有人。計算方法： 觀眾構(gòu)成 =目標(biāo)觀眾收視人數(shù) /參照觀眾收視人數(shù)第二十五 頁 ，共四十六 頁 。集中度〔又稱目標(biāo)觀眾集中度〕觀眾集中度： 指對于特定時段〔或節(jié)目〕，目標(biāo)觀眾〔如 1534歲人群〕收視率〔百分比〕與參照觀眾〔如 4歲以上所有人〕收視率〔百分比〕的比值。目標(biāo)觀眾收視率和參照觀眾收視率對應(yīng)同一時段和同一頻道，兩組觀眾均可自定義。計算方法： 集中度 %=目標(biāo)觀眾收視率 %/參照觀眾〔如所有觀眾〕收視率 %〔大于 100者為高于平均水平，小于 100者為低于平均水平。答復(fù)的是誰更喜歡看欄目的問題?！秤脕砗饬抗?jié)目定位是否準(zhǔn)確第二十六 頁 ，共四十六 頁 。例： ?經(jīng)聯(lián) ?與 ?經(jīng)半 ?受眾集中度比較受眾收入： ?經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播 ?受到高收入人群的喜愛 ,月收入 5000元，年收入 7萬以上的人群集中度具有絕對優(yōu)勢。性別年齡： 25－ 54歲的男性集中度更高，他們是社會經(jīng)濟(jì)主體和家庭支柱。第二十七 頁 ，共四十六 頁 。在 08年 10月 CNRS調(diào)查中， ?生活 ?欄目女性受眾占欄目受眾的 %，在整個央視收視市場中女性受眾所占比率為 %，請問： ?生活 ?女性受眾的集中度？練習(xí)第二十八 頁 ，共四十六 頁 。女性受眾人群集中度=女性占該欄目受眾總體比率 /女性受眾占電視收視總?cè)丝?*100%=〔 %/%〕 *100% .=%第二十九 頁 ，共四十
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