媒介專業(yè)術(shù)語(編輯修改稿)
2024-10-08 19:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。平均暴露頻次〔 OTS〕平均暴露頻次：在一個(gè)廣告投放方案完成后，目標(biāo)觀眾平均每人看到廣告次數(shù)。也稱為平均接觸頻次。計(jì)算方法：平均暴露頻次 =累積接觸度〔 000〕 /到達(dá)總?cè)藬?shù)〔 000〕或者，平均暴露頻次 =毛評(píng)點(diǎn) %/到達(dá)率 %第二十 頁 ，共四十六 頁 。9. 每收視點(diǎn)本錢 (CPRP)每收視點(diǎn)本錢：在特定載體投放廣告，每獲得一個(gè)收視點(diǎn)需要的費(fèi)用。計(jì)算方法：每毛評(píng)點(diǎn)本錢 =時(shí)段價(jià)格 /時(shí)段總收視率Cost Per Rating Point：： 測(cè)量電視欄目的經(jīng)濟(jì)效益測(cè)量電視欄目的經(jīng)濟(jì)效益 一般常用于電視分析一般常用于電視分析 越低越好越低越好方便設(shè)定廣告預(yù)算方便設(shè)定廣告預(yù)算評(píng)估能否到達(dá)目標(biāo)的準(zhǔn)那么評(píng)估能否到達(dá)目標(biāo)的準(zhǔn)那么 (買后分析買后分析 )第二十一 頁 ，共四十六 頁 。千人本錢〔 CPM〕每千人本錢：廣告每送達(dá) 1000人所需花費(fèi)的本錢。計(jì)算方法：每千人本錢〔 Cost/Cont〕 =本錢 X1000/總接觸人數(shù)什么時(shí)候用什么時(shí)候用 CPRP, 什么時(shí)候用什么時(shí)候用 CPM ?= CPM 在不同的市場(chǎng)比照上較為重要在不同的市場(chǎng)比照上較為重要 = CPRP 多用于同一市場(chǎng)下的電視欄目分析多用于同一市場(chǎng)下的電視欄目分析第二十二 頁 ，共四十六 頁 。某品牌在 ?生活 ?投放 16期，版本 5秒，投放期間平均收視率為 %，請(qǐng)問：投放期間千人本錢？〔按照刊例核算〕練習(xí)第二十三 頁 ，共四十六 頁 。投放期間千人本錢 =[〔 18700*16〕 /〔 %*1115000000*16/1000〕 =〔 299200/101465000〕 *1000 =〔元〕第二十四 頁 ，共四十六 頁 。觀眾構(gòu)成〔 TgSat%〕觀眾構(gòu)成： 觀眾構(gòu)成是指對(duì)于特定頻道〔或節(jié)目〕，目標(biāo)觀眾平均每分鐘的收視人數(shù)〔千人〕占參照觀眾平均每分鐘收視人數(shù)〔千人〕的百分比。參照觀眾一般為 4歲以上所有人。計(jì)算方法： 觀眾構(gòu)成 =目標(biāo)觀眾收視人數(shù) /參照觀眾收視人數(shù)第二十五 頁 ，共四十六 頁 。集中度〔又稱目標(biāo)觀眾集中度〕觀眾集中度： 指對(duì)于特定時(shí)段〔或節(jié)目〕，目標(biāo)觀眾〔如 1534歲人群〕收視率〔百分比〕與參照觀眾〔如 4歲以上所有人〕收視率〔百分比〕的比值。目標(biāo)觀眾收視率和參照觀眾收視率對(duì)應(yīng)同一時(shí)段和同一頻道，兩組觀眾均可自定義。計(jì)算方法： 集中度 %=目標(biāo)觀眾收視率 %/參照觀眾〔如所有觀眾〕收視率 %〔大于 100者為高于平均水平，小于 100者為低于平均水平。答復(fù)的是誰更喜歡看欄目的問題。〕用來衡量節(jié)目定位是否準(zhǔn)確第二十六 頁 ，共四十六 頁 。例： ?經(jīng)聯(lián) ?與 ?經(jīng)半 ?受眾集中度比較受眾收入： ?經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播 ?受到高收入人群的喜愛 ,月收入 5000元，年收入 7萬以上的人群集中度具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。性別年齡： 25－ 54歲的男性集中度更高，他們是社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體和家庭支柱。第二十七 頁 ，共四十六 頁 。在 08年 10月 CNRS調(diào)查中， ?生活 ?欄目女性受眾占欄目受眾的 %，在整個(gè)央視收視市場(chǎng)中女性受眾所占比率為 %，請(qǐng)問： ?生活 ?女性受眾的集中度？練習(xí)第二十八 頁 ，共四十六 頁 。女性受眾人群集中度=女性占該欄目受眾總體比率 /女性受眾占電視收視總?cè)丝?*100%=〔 %/%〕 *100% .=%第二十九 頁 ，共四十
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