媒介專業(yè)術(shù)語(完整版)
【正文】 牌、主持臺(tái)正面出現(xiàn)企業(yè)名稱和標(biāo)志、虛擬演播室出現(xiàn)企業(yè)名稱和標(biāo)志等等。如節(jié)目結(jié)束后半部出現(xiàn)字幕或者 5秒標(biāo)版 “ 主持人服裝由 企業(yè)提供〞， “ 大屏幕由 企業(yè)提供〞等等。如 “ 萬寶路體育大世界〞等。電視直銷廣告片與其他電視廣告片不同，往往會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格，并提供熱線聯(lián)系電話 供消費(fèi)者聯(lián)系電話 訂購。性別年齡： 25－ 54歲的男性集中度更高，他們是社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體和家庭支柱。參照觀眾一般為 4歲以上所有人。計(jì)算方法：平均暴露頻次 =累積接觸度〔 000〕 /到達(dá)總?cè)藬?shù)〔 000〕或者，平均暴露頻次 =毛評(píng)點(diǎn) %/到達(dá)率 %第二十 頁 ，共四十六 頁 。答：毛評(píng)點(diǎn) =第一天收視率之和 + 第二天收視率之和 =3/5*100% + 3/5*100% =120%節(jié)目到達(dá)率 =非重復(fù)性收視人口數(shù) /總電視人口數(shù) =4/5*100% =80%第十七 頁 ，共四十六 頁 。計(jì)算方法：占有率 %=收看某一頻道〔節(jié)目〕的觀眾人數(shù) /所有正在看電視人數(shù) X100%或占有率 %=某一頻道〔或節(jié)目〕收視率 /所有頻道收視率 X100%在北京， 20： 3021： 00這個(gè)時(shí)段，北京臺(tái)二套的市場占有率高于中央臺(tái)一套。第十 頁 ，共四十六 頁 。日記法是指通過由樣本戶中所有 4歲及以上家庭成員填寫日記卡來收集收視信息的方法。第六 頁 ，共四十六 頁 。? 樣本、推及人口收視率觀眾構(gòu)成集中度占有率毛評(píng)點(diǎn)接觸度累積接觸度到達(dá)率有效到達(dá)率暴露頻次點(diǎn)本錢千人本錢媒介專業(yè)術(shù)語：媒介專業(yè)術(shù)語：第四 頁 ，共四十六 頁 。 樣本、推及人口樣本： 從調(diào)查的總體里，按照一定的科學(xué)方法抽取的一批用以作為訪問或調(diào)查的對(duì)象。電視劇收視率能否和 ?新聞聯(lián)播 ?比較？ 如今，越來越多的欄目和電視劇在提供收視率時(shí)采用這樣的提法：某一欄目的收視率僅次于 ?新聞聯(lián)播 ?，這種比較方法是否具有科學(xué)性？ 兩者沒有可比性。樣本戶中每一家庭成員都有各自的日記卡，要求他們把每天收看電視的情況〔包括收看的頻道和時(shí)間段〕隨時(shí)記錄在自己的日記卡上。收視率多久能夠出來？ 有的是一周，有的是兩周，有的是一天。第十三 頁 ，共四十六 頁 。接觸度〔暴露度〕接觸度：在特定頻道〔或假設(shè)干頻道〕、特定時(shí)段〔或假設(shè)干時(shí)段〕的廣告播出后獲得的收視率之和。9. 每收視點(diǎn)本錢 (CPRP)每收視點(diǎn)本錢：在特定載體投放廣告，每獲得一個(gè)收視點(diǎn)需要的費(fèi)用。計(jì)算方法： 觀眾構(gòu)成 =目標(biāo)觀眾收視人數(shù) /參照觀眾收視人數(shù)第二十五 頁 ，共四十六 頁 。第二十七 頁 ，共四十六 頁 。u貼片廣告u 即跟片廣告。掛名 “ 特約播出〞，也屬于欄目冠名廣告。 第三十二 頁 ，共四十六 頁 。演播室內(nèi)的特殊形式廣告能夠全時(shí)空展示，貫穿節(jié)目始終，并且暴露頻次高，可以讓觀眾準(zhǔn)強(qiáng)迫性接受，能產(chǎn)生很好的廣告效果。在提升品牌理解度上，特殊形式廣告更容易讓消費(fèi)者理解廣告的訴求點(diǎn)。怎樣確定媒介方案一、媒體簡報(bào)〔目標(biāo)和策略的回憶〕二、了解目標(biāo)消費(fèi)群體媒體接觸習(xí)慣三、媒體的評(píng)估和選擇四、形成媒體執(zhí)行方案五、替代方案的制定和選擇六、回應(yīng)策略的達(dá)成第三十八 頁 ，共四十六 頁 。如要到達(dá)一定的到達(dá)率和頻次需要足夠的預(yù)算會(huì)呈現(xiàn)銷售集中于特定時(shí)間連續(xù)性波段性脈動(dòng)性第四十四 頁 ，共四十六 頁
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1