媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)-資料下載頁(yè)
2025-09-29 19:03本頁(yè)面
【正文】 理解度上，特殊形式廣告更容易讓消費(fèi)者理解廣告的訴求點(diǎn)。 在提升品牌知名度上，特殊廣告形式可以更快的提升品牌形象。首先，特殊形式廣告的收視率通常等同于節(jié)目的收視率 其次，采用特殊形式廣告更容易實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通 再次，特殊形式廣告往往是唯一的、獨(dú)占的、不可復(fù)制的資源 特殊形式廣告的優(yōu)勢(shì)第三十四 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。[常規(guī)廣告 ] [特約播映 ] [提示收看 ] [片尾鳴謝 ] 第三十五 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。[專題片廣告 ][冠名播出 ][節(jié)目提示 ]第三十六 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。怎樣確定媒介方案媒介簡(jiǎn)報(bào) 排期模式制定媒介方案過(guò)程制定媒介方案過(guò)程第三十七 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。怎樣確定媒介方案一、媒體簡(jiǎn)報(bào)〔目標(biāo)和策略的回憶〕二、了解目標(biāo)消費(fèi)群體媒體接觸習(xí)慣三、媒體的評(píng)估和選擇四、形成媒體執(zhí)行方案五、替代方案的制定和選擇六、回應(yīng)策略的達(dá)成第三十八 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。媒介簡(jiǎn)報(bào)鏈接：籌劃部 09年客戶工作簡(jiǎn)報(bào)第三十九 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。目標(biāo)及策略媒介簡(jiǎn)報(bào)廣告市場(chǎng)消費(fèi)者產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 然而，要想做出一個(gè)聰明的，策略性強(qiáng)的媒介方案，我們需要知道的東西還要多得多 ...... 第四十 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。排期模式? 如 果 有 大 預(yù) 算 的 支 持 ,持 續(xù) 性 排 期 是 最 為 理 想 的 , 但 在 預(yù) 算 有 限 的 情 況 下 , 它 只 能 維 持 低 調(diào) 的 持 續(xù) 性 , 比 較 適 合 高 知 名 度 品 牌1. 持續(xù)性排期第四十一 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。排期模式? 波段式排期最能集中火力 ,適合新產(chǎn)品的上市 , 能夠 幫助產(chǎn)品在短時(shí)間脫潁而出 2. 波段式排期第四十二 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。排期模式? 脈動(dòng)式排期盡管不能持續(xù)相同的表現(xiàn)力 ,在同樣的 預(yù)算下卻可以為設(shè)定的階段提供較高的支持 ,而在 其他階段維持一定表現(xiàn) 3. 脈動(dòng)式排期第四十三 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。模式排期的優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)? 連續(xù)知名度? 不容易被遺忘? 連續(xù)強(qiáng)化廣告信息? 在主要周期集中媒體份量? 可依競(jìng)爭(zhēng)需要調(diào)整露出時(shí)機(jī)? 機(jī)動(dòng)并具有彈性? 持續(xù)積累廣告效果? 可以依照品牌需要，加強(qiáng)在重點(diǎn)期間積累。缺點(diǎn)如要到達(dá)一定的到達(dá)率和頻次需要足夠的預(yù)算屬較無(wú)季節(jié)性的產(chǎn)品如谷底期太長(zhǎng) ,很容易導(dǎo)致受眾把前期收到的信息都遺忘競(jìng)爭(zhēng)品牌切入空擋的威脅。如要到達(dá)一定的到達(dá)率和頻次需要足夠的預(yù)算會(huì)呈現(xiàn)銷售集中于特定時(shí)間連續(xù)性波段性脈動(dòng)性第四十四 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。業(yè)績(jī)不斷增長(zhǎng)感謝聆聽(tīng)！第四十五 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。內(nèi)容 總結(jié)GRP。占有率 %=收看某一 頻 道〔 節(jié) 目〕的 觀 眾人數(shù) /所有正在看 電視 人數(shù) X100%或。節(jié) 目到達(dá)率 =非重復(fù)性收 視 人口數(shù) /總電視 人口數(shù)。接觸度 =給 定 載 體接觸到的 總 人次。累 積 接觸度〔 總 暴露度〕。 AcCont(000)=方案中每個(gè) 載 體的接觸度 (以千人次 為單 位 )之和。平均暴露 頻 次 =毛 評(píng) 點(diǎn) %/到達(dá)率 %。 集中度〔又稱目 標(biāo)觀 眾集中度〕。 這 種廣告形式是指在 節(jié) 目 結(jié) 束出 現(xiàn)職員 字幕的同 時(shí) 出 現(xiàn) 企 業(yè) 名稱。感 謝 聆聽(tīng)第四十六 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。
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