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2024-10-08 19:03本頁面
【正文】 理解度上，特殊形式廣告更容易讓消費者理解廣告的訴求點。 在提升品牌知名度上，特殊廣告形式可以更快的提升品牌形象。首先，特殊形式廣告的收視率通常等同于節(jié)目的收視率 其次，采用特殊形式廣告更容易實現(xiàn)與消費者的深度溝通 再次，特殊形式廣告往往是唯一的、獨占的、不可復制的資源 特殊形式廣告的優(yōu)勢第三十四 頁 ，共四十六 頁 。[常規(guī)廣告 ] [特約播映 ] [提示收看 ] [片尾鳴謝 ] 第三十五 頁 ，共四十六 頁 。[專題片廣告 ][冠名播出 ][節(jié)目提示 ]第三十六 頁 ，共四十六 頁 。怎樣確定媒介方案媒介簡報 排期模式制定媒介方案過程制定媒介方案過程第三十七 頁 ，共四十六 頁 。怎樣確定媒介方案一、媒體簡報〔目標和策略的回憶〕二、了解目標消費群體媒體接觸習慣三、媒體的評估和選擇四、形成媒體執(zhí)行方案五、替代方案的制定和選擇六、回應策略的達成第三十八 頁 ，共四十六 頁 。媒介簡報鏈接：籌劃部 09年客戶工作簡報第三十九 頁 ，共四十六 頁 。目標及策略媒介簡報廣告市場消費者產品競爭 然而，要想做出一個聰明的，策略性強的媒介方案，我們需要知道的東西還要多得多 ...... 第四十 頁 ，共四十六 頁 。排期模式? 如 果 有 大 預 算 的 支 持 ,持 續(xù) 性 排 期 是 最 為 理 想 的 , 但 在 預 算 有 限 的 情 況 下 , 它 只 能 維 持 低 調 的 持 續(xù) 性 , 比 較 適 合 高 知 名 度 品 牌1. 持續(xù)性排期第四十一 頁 ，共四十六 頁 。排期模式? 波段式排期最能集中火力 ,適合新產品的上市 , 能夠 幫助產品在短時間脫潁而出 2. 波段式排期第四十二 頁 ，共四十六 頁 。排期模式? 脈動式排期盡管不能持續(xù)相同的表現(xiàn)力 ,在同樣的 預算下卻可以為設定的階段提供較高的支持 ,而在 其他階段維持一定表現(xiàn) 3. 脈動式排期第四十三 頁 ，共四十六 頁 。模式排期的優(yōu)缺點優(yōu)點? 連續(xù)知名度? 不容易被遺忘? 連續(xù)強化廣告信息? 在主要周期集中媒體份量? 可依競爭需要調整露出時機? 機動并具有彈性? 持續(xù)積累廣告效果? 可以依照品牌需要，加強在重點期間積累。缺點如要到達一定的到達率和頻次需要足夠的預算屬較無季節(jié)性的產品如谷底期太長 ,很容易導致受眾把前期收到的信息都遺忘競爭品牌切入空擋的威脅。如要到達一定的到達率和頻次需要足夠的預算會呈現(xiàn)銷售集中于特定時間連續(xù)性波段性脈動性第四十四 頁 ，共四十六 頁 。業(yè)績不斷增長感謝聆聽！第四十五 頁 ，共四十六 頁 。內容 總結GRP。占有率 %=收看某一 頻 道〔 節(jié) 目〕的 觀 眾人數(shù) /所有正在看 電視 人數(shù) X100%或。節(jié) 目到達率 =非重復性收 視 人口數(shù) /總電視 人口數(shù)。接觸度 =給 定 載 體接觸到的 總 人次。累 積 接觸度〔 總 暴露度〕。 AcCont(000)=方案中每個 載 體的接觸度 (以千人次 為單 位 )之和。平均暴露 頻 次 =毛 評 點 %/到達率 %。 集中度〔又稱目 標觀 眾集中度〕。 這 種廣告形式是指在 節(jié) 目 結 束出 現(xiàn)職員 字幕的同 時 出 現(xiàn) 企 業(yè) 名稱。感 謝 聆聽第四十六 頁 ，共四十六 頁 。
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