媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)(更新版)
【正文】 。平均暴露 頻 次 =毛 評(píng) 點(diǎn) %/到達(dá)率 %。 這 種廣告形式是指在 節(jié) 目 結(jié) 束出 現(xiàn)職員 字幕的同 時(shí) 出 現(xiàn) 企 業(yè) 名稱。內(nèi)容 總結(jié)GRP。目標(biāo)及策略媒介簡(jiǎn)報(bào)廣告市場(chǎng)消費(fèi)者產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 然而，要想做出一個(gè)聰明的，策略性強(qiáng)的媒介方案，我們需要知道的東西還要多得多 ...... 第四十 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。 u實(shí)物贊助：迅速提高產(chǎn)品關(guān)注 u第三十一 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。女性受眾人群集中度=女性占該欄目受眾總體比率 /女性受眾占電視收視總?cè)丝?*100%=〔 %/%〕 *100% .=%第二十九 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。目標(biāo)觀眾收視率和參照觀眾收視率對(duì)應(yīng)同一時(shí)段和同一頻道，兩組觀眾均可自定義。千人本錢〔 CPM〕每千人本錢：廣告每送達(dá) 1000人所需花費(fèi)的本錢。累積接觸度〔總暴露度〕接觸度：給定的假設(shè)干載體累積送達(dá)了多少人次。計(jì)算方法： 第十一 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。每一張日記卡可記錄一周的收視情況。 第七 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。推及人口： 所選樣本代表的總體量 (我們簡(jiǎn)稱之為 “ 電視人口〞 )(報(bào)告里分 “ 樣本地區(qū)人口群體〞和 “ 全國(guó)電視總?cè)丝谌后w〞 )第五 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。GRP？CPRP？CPM？Rat？我們學(xué)習(xí)知識(shí)和技能，以應(yīng)對(duì)變化的世界！ 第二 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。計(jì)算方法：收視率〔 %〕 =實(shí)際收看某電視節(jié)目人數(shù) /所有電視人口 X100%。占有率 =收看某一頻道〔節(jié)目〕的人數(shù) /收看電視的總?cè)藬?shù) *100%我們的數(shù)據(jù)： CSM 收視率第九 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。當(dāng)家庭成員開始看電視時(shí)，必須先按一下手控器上代表自己的按鈕，不看電視時(shí)，再按一下這個(gè)按鈕。〕第十二 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。假設(shè)全國(guó)電視總?cè)丝跀?shù)為 5，假設(shè)連線指向一次計(jì)為收視一次，統(tǒng)計(jì)期間為 2天，第一天的收視統(tǒng)計(jì)以虛線表示，第二天的收視統(tǒng)計(jì)以黑色表示。平均暴露頻次〔 OTS〕平均暴露頻次：在一個(gè)廣告投放方案完成后，目標(biāo)觀眾平均每人看到廣告次數(shù)。投放期間千人本錢 =[〔 18700*16〕 /〔 %*1115000000*16/1000〕 =〔 299200/101465000〕 *1000 =〔元〕第二十四 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。〕用來(lái)衡量節(jié)目定位是否準(zhǔn)確第二十六 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。u?電視信息 (專題 )片u 這是一種傳播產(chǎn)品信息的 “ 二級(jí)〞廣告片，內(nèi)容大多是對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行介紹和演示，電視直銷廣告片就屬于這一類；另有一類側(cè)重展示產(chǎn)品形象。而且廣告宣傳與節(jié)目宣傳融為一體，廣告影響深遠(yuǎn)。 實(shí)物贊助包括主持人服裝提供、化裝品提供、設(shè)備提供等等。廣告收視率完全等同于欄目收視率，這種廣告形式是提升知名度的簡(jiǎn)便方法，特別適合知名品牌的提示或土著企業(yè)形象。由于電視劇觀眾的期待心理強(qiáng)，所以這種廣告的關(guān)注度高，廣告效果好。[常規(guī)廣告 ] [特約播映 ] [提示收看 ] [片尾鳴謝 ] 第三十五 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。排期模式? 脈動(dòng)式排期盡管不能持續(xù)相同的表現(xiàn)力 ,在同樣的 預(yù)算下卻可以為設(shè)定的階段提供較高的支持 ,而在 其他階段維持一定表現(xiàn) 3. 脈動(dòng)式排期第四十三 頁(yè) ，共四十六 頁(yè) 。接觸度 =給 定 載 體接觸到的 總
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