媒介專業(yè)術語(參考版)
2024-10-08 19:03本頁面
【正文】 。 這 種廣告形式是指在 節(jié) 目 結 束出 現(xiàn)職員 字幕的同 時 出 現(xiàn) 企 業(yè) 名稱。平均暴露 頻 次 =毛 評 點 %/到達率 %。累 積 接觸度〔 總 暴露度〕。節(jié) 目到達率 =非重復性收 視 人口數 /總電視 人口數。內容 總結GRP。如要到達一定的到達率和頻次需要足夠的預算會呈現(xiàn)銷售集中于特定時間連續(xù)性波段性脈動性第四十四 頁 ，共四十六 頁 。模式排期的優(yōu)缺點優(yōu)點? 連續(xù)知名度? 不容易被遺忘? 連續(xù)強化廣告信息? 在主要周期集中媒體份量? 可依競爭需要調整露出時機? 機動并具有彈性? 持續(xù)積累廣告效果? 可以依照品牌需要，加強在重點期間積累。排期模式? 波段式排期最能集中火力 ,適合新產品的上市 , 能夠 幫助產品在短時間脫潁而出 2. 波段式排期第四十二 頁 ，共四十六 頁 。目標及策略媒介簡報廣告市場消費者產品競爭 然而，要想做出一個聰明的，策略性強的媒介方案，我們需要知道的東西還要多得多 ...... 第四十 頁 ，共四十六 頁 。怎樣確定媒介方案一、媒體簡報〔目標和策略的回憶〕二、了解目標消費群體媒體接觸習慣三、媒體的評估和選擇四、形成媒體執(zhí)行方案五、替代方案的制定和選擇六、回應策略的達成第三十八 頁 ，共四十六 頁 。[專題片廣告 ][冠名播出 ][節(jié)目提示 ]第三十六 頁 ，共四十六 頁 。特殊形式廣告的優(yōu)勢第三十四 頁 ，共四十六 頁 。首先，特殊形式廣告的收視率通常等同于節(jié)目的收視率 在提升品牌理解度上，特殊形式廣告更容易讓消費者理解廣告的訴求點。 就傳播效果來看，特殊形式廣告具有收視率高、印象深、唯一性、獨占性等優(yōu)勢。演播室內的特殊形式廣告能夠全時空展示，貫穿節(jié)目始終，并且暴露頻次高，可以讓觀眾準強迫性接受，能產生很好的廣告效果。u演播室內廣告是廣告與節(jié)目融為一體的特殊廣告形式。 u電視劇下集預告廣告：巧妙利用觀眾期待心理 u 這種廣告形式是指在節(jié)目結束出現(xiàn)職員字幕的同時出現(xiàn)企業(yè)名稱。 第三十二 頁 ，共四十六 頁 。一般以片尾鳴謝字幕等形式表達。u實物贊助：迅速提高產品關注 u掛名 “ 特約播出〞，也屬于欄目冠名廣告。將電視臺的某些熱門欄目以企業(yè)的名稱或產品品牌命名，這也是一種常用的企業(yè)贊助形式。u欄目冠名u 全面共享節(jié)目的知名度，美譽度。第三十一 頁 ，共四十六 頁 。u貼片廣告u 即跟片廣告。一般時長在兩分鐘以上。u 硬廣告 電視廣告片u 多為 5秒、 10秒、 15秒、 20 秒、 30秒、 60秒等時長，表現(xiàn)企業(yè)理念、名稱等u標版u 標版時間較短，一般為 5秒，甚至更短，通常只有一兩個表達企業(yè)形象的畫面和一句廣告語。女性受眾人群集中度=女性占該欄目受眾總體比率 /女性受眾占電視收視總人口 *100%=〔 %/%〕 *100% .=%第二十九 頁 ，共四十六 頁 。第二十七 頁 ，共四十六 頁 。例： ?經聯(lián) ?與 ?經半 ?受眾集中度比較受眾收入： ?經濟信息聯(lián)播 ?受到高收入人群的喜愛 ,月收入 5000元，年收入 7萬以上的人群集中度具有絕對優(yōu)勢。答復的是誰更喜歡看欄目的問題。目標觀眾收視率和參照觀眾收視率對應同一時段和同一頻道，兩組觀眾均可自定義。計算方法： 觀眾構成 =目標觀眾收視人數 /參照觀眾收視人數第二十五 頁 ，共四十六 頁 。觀眾構成〔
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