媒介專業(yè)術(shù)語的了解與應(yīng)用(參考版)
2025-03-03 12:52本頁面
【正文】 2023/1/25 16:01:0016:01:0025 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 25 一月 20234:01:00 下午 16:01:00一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 2116:01:0016:01Jan2125Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/25 16:01:0016:01:0025 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 一月 21一月 2116:01:0016:01:00January 25, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2116:01:0016:01Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/1/25 16:01:0016:01:0025 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 一月 21一月 2116:01:0016:01:00January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2116:01:0016:01Jan2125Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。? 做 CDI 要求對 BDI的概念要有充分地了解。以此可判斷出該品牌在同類產(chǎn)品中的發(fā)展情況。? 任何市場的指數(shù)超過 100，則表示該市場發(fā)展良好。媒介講堂羽絨服廣告安徽媒體投放情況媒介講堂Brand Development Index品牌發(fā)展指數(shù)? BDI 是一個(gè)有效的計(jì)算方法，結(jié)合一個(gè)區(qū)域性品牌的銷售狀況及人口資料估算其在當(dāng)?shù)氐钠放瓢l(fā)展?fàn)顩r。計(jì)量單位一般為 GRPS（電視）或接觸人口（其他媒體 ,在衡量媒體間的比重時(shí)通常廣告總時(shí)長為常用對比單位）? SOS或 Share Of Spending（媒體投資占有率 )– 指品牌的媒體花費(fèi)占總類別媒體花費(fèi)在個(gè)別市場的百分比。 CPM/CPRP不能運(yùn)用在跨媒體類別的比較上。 CPM與 CPRP的意義主要是在各節(jié)目互相之間的比較，而不在其絕對性。等于媒體單價(jià)除以收視率。等于 （ 媒體單價(jià) ?1000） /（總?cè)丝??電視普及率 ?收視率 ） 。 媒體因素 :媒體干優(yōu)度 ―― 干擾度低還是干擾度高 ?媒體侵入性 (或稱媒體注目度 )―― 高的還是隱蔽的 ?媒體排期 ―― 持續(xù)的還是脈動的 ?媒體間的分散度 ―― 集中的還是分散的 ?媒體工具的重復(fù)使用度 ―― 重復(fù)暴露還是單個(gè)暴露?前者的答案傾向于采用低有效暴露頻次 ,后者的答案傾向于采用高有效暴露頻次。營銷因素創(chuàng)意因素媒體因素生命周期忠誠度購買周期使用周期競爭壓力品類關(guān)心度溝通復(fù)雜度差別度運(yùn)動形態(tài)銷售立場協(xié)同度廣告回想率創(chuàng)意單位大小干擾度侵入性排期媒體分散度工具重復(fù)率媒介講堂 營銷因素 :品類生命周期狀態(tài) ―― 已建立的還是新的 ?市場份額 ―― 高還是低 ?忠誠度 ―― 高還是低 ?購買周期 ―― 長還是短 ?使用周期 ―― 長還是短 ?競爭壓力 ―― 沒有還是激烈 ?品類關(guān)心度 ―― 高還是低 ?這也是國際4A公司的普遍做法。代理 R牌牙刷廣告業(yè)務(wù)的某著名廣告公司從三個(gè)方面來考慮 。在某年的 R牌牙刷 (這里隱去其真實(shí)品牌名 )媒體計(jì)劃中 ,確定它的有效暴露頻次為 。媒介講堂事實(shí)上 ,不同的品類、市場、競爭、媒體環(huán)境及創(chuàng)意等 ,皆會影響它的界定。第三次接觸時(shí)對產(chǎn)品是否符合自己的需求就可以明確了
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