媒介專業(yè)術(shù)語的了解與應(yīng)用(已改無錯(cuò)字)
2023-03-20 12:52:18 本頁面
【正文】 0。例如 ,在競爭激烈的品類比競爭緩和的品類 ,所需要的有效頻次當(dāng)然要高。在某年的 R牌牙刷 (這里隱去其真實(shí)品牌名 )媒體計(jì)劃中 ,確定它的有效暴露頻次為 。讓我們看看它是如何得來的。代理 R牌牙刷廣告業(yè)務(wù)的某著名廣告公司從三個(gè)方面來考慮 。即營銷因素、創(chuàng)意因素和媒體因素。這也是國際4A公司的普遍做法。 營銷因素創(chuàng)意因素媒體因素生命周期忠誠度購買周期使用周期競爭壓力品類關(guān)心度溝通復(fù)雜度差別度運(yùn)動(dòng)形態(tài)銷售立場協(xié)同度廣告回想率創(chuàng)意單位大小干擾度侵入性排期媒體分散度工具重復(fù)率媒介講堂 營銷因素 :品類生命周期狀態(tài) ―― 已建立的還是新的 ?市場份額 ―― 高還是低 ?忠誠度 ―― 高還是低 ?購買周期 ―― 長還是短 ?使用周期 ―― 長還是短 ?競爭壓力 ―― 沒有還是激烈 ?品類關(guān)心度 ―― 高還是低 ? 創(chuàng)意因素 :訊息溝通復(fù)雜度 ―― 簡單還是復(fù)雜 ?差別度 (創(chuàng)意沖擊力 )―― 獨(dú)特還是普遍 ?廣告運(yùn)動(dòng)型態(tài) ―― 持續(xù)中的還是新發(fā)展的 ?銷售立場 ―― 產(chǎn)品導(dǎo)向還是品牌導(dǎo)向 ?廣告協(xié)同度 (創(chuàng)意版本數(shù)量 )―― 單個(gè)的還是許多的 ?廣告回想率 ―― 高還是低 ?創(chuàng)意單位大小 ―― 顯要的還是碎小的 ? 媒體因素 :媒體干優(yōu)度 ―― 干擾度低還是干擾度高 ?媒體侵入性 (或稱媒體注目度 )―― 高的還是隱蔽的 ?媒體排期 ―― 持續(xù)的還是脈動(dòng)的 ?媒體間的分散度 ―― 集中的還是分散的 ?媒體工具的重復(fù)使用度 ―― 重復(fù)暴露還是單個(gè)暴露?前者的答案傾向于采用低有效暴露頻次 ,后者的答案傾向于采用高有效暴露頻次。 媒介講堂收視點(diǎn)成本及千人成本媒介講堂?CPM（千人成本）對不同的各節(jié)目 ， 每接觸 1000人所需支付金額。等于 （ 媒體單價(jià) ?1000） /（總?cè)丝??電視普及率 ?收視率 ） 。CPRP（每收視點(diǎn)成本）電波媒體中，每一收視點(diǎn)所需支付金額。等于媒體單價(jià)除以收視率。CPM和 CPRP媒介講堂注意： CPM與 CPRP的比較，必須是在一個(gè)固定的計(jì)價(jià)單位下比較，即固定的秒 數(shù)、固定的位置，如節(jié)目前等，如媒體折扣不一樣，則輸入折后的實(shí)際價(jià)格去比較更有意義。 CPM與 CPRP的意義主要是在各節(jié)目互相之間的比較，而不在其絕對性。 CPRP不能用在跨地區(qū)的比較上，比較不同市場的媒體投入成本效率評估 時(shí)應(yīng)使用 CPM。 CPM/CPRP不能運(yùn)用在跨媒體類別的比較上。293130354073333666677500088889100000媒介講堂媒體占有率? SOV或 Share Of Voice（媒體比重占有率 )– 指品牌的媒體投放量占總類別媒體投放量在個(gè)別市場的百分比。計(jì)量單位一般為 GRPS（電視）或接觸人口（其他媒體 ,在衡量媒體間的比重時(shí)通常廣告總時(shí)長為常用對比單位）? SOS或 Share Of Spending（媒體投資占有率 )– 指品牌的媒體花費(fèi)占總類別媒體花費(fèi)在個(gè)別市場的百分比。計(jì)量單位為金額。媒介講堂羽絨服廣告安徽媒體投放情況媒介講堂Brand Development Index品牌發(fā)展指數(shù)? BDI 是一個(gè)有效的計(jì)算方法，結(jié)合一個(gè)區(qū)域性品牌的銷售狀況及人口資料估算其在當(dāng)?shù)氐钠放瓢l(fā)展?fàn)顩r。? 品牌在該地區(qū)的銷售占全部銷售的比率 /該區(qū)人口占全部人口的比率 ? 100。? 任何市場的指數(shù)超過 100，則表示該市場發(fā)展良好。媒介講堂Category Development Index 品類發(fā)展指數(shù)? CDI 是第二步。以此可判斷出該品牌在同類產(chǎn)品中的發(fā)展情況。品類在該地區(qū)的銷售占全部銷售的比率 /該區(qū)人口占全部人口的比率 ? 100。? 做 CDI 要求對 BDI的概念要有充分地了解。媒介講堂市場重要性排序低 CDI低 BDID地區(qū)放棄低 CDI高 BDIC地區(qū)放棄高 CDI低 BDIB地區(qū)投入高 CDI高 BDIA地區(qū)投入 /保持BDICDI媒介講堂好好準(zhǔn)備吧！謝 謝一月 2116:01:0016:0116:01一月 21一月 2116:01 16:0116:01:00一月 21一月2116:01:002023/1/25 16:01:00? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)
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