媒介專業(yè)術(shù)語的了解與應(yīng)用-展示頁
2025-03-07 12:52本頁面
【正文】 指觀眾平均每分鐘收看該節(jié)目的百分比，收視總?cè)丝谥冈摴?jié)目播出時(shí)間內(nèi)曾經(jīng)觀看的人數(shù)（不重復(fù)計(jì)算），所以有時(shí)會(huì)出現(xiàn)收視率較低，收視人口較高的狀況，但排名仍以收視率為準(zhǔn)。收視率，指在某個(gè)時(shí)段收看某個(gè)電視節(jié)目的目標(biāo)觀眾人數(shù)占總目標(biāo)人群的比重，以百分比表示?！?夾報(bào)媒介講堂二、常用媒介術(shù)語媒介講堂收視率媒介講堂中縫廣告……媒介講堂報(bào)紙媒體廣告分類—— 硬廣 整版、橫 1/2版、豎 1/2版、橫 1/4版、豎 1/4版 ……財(cái)經(jīng)生活……—— 按內(nèi)容分類 新聞晚 報(bào) ：內(nèi)容和形式介于日?qǐng)?bào)和廣播電視報(bào)，家庭和單位訂閱均有。媒介講堂媒介的專業(yè)術(shù)語有哪些？ 你該如何靈活的運(yùn)用媒介講堂一、基本常識(shí)媒介講堂溝通源于信息? 從視聽覺所歸納的信息元– 視覺：圖象、文字、動(dòng)畫、影象– 聽覺：語言、聲音、音樂– 視聽：影片? 其它有待開發(fā)的信息元– 嗅覺：香味– 味覺：口味– 觸覺：質(zhì)感、溫度、濕度等媒體即是信息? 信息需要媒體來傳播和保存? 人是媒體的原形? 后來，人類便懂得用 “物 ”作為媒體媒介講堂（一）媒體分類媒介講堂戶外廣告的特性? 優(yōu)點(diǎn)– 區(qū)域性強(qiáng)– 地點(diǎn)選擇彈性– 24小時(shí)傳播– 極具創(chuàng)意表現(xiàn)力– 制作成本低? 缺點(diǎn)– 覆蓋有限– 承載有限信息– 每千人成本過高– 只有視覺效果– “粗略 ”接觸（承載信息有限）– 非強(qiáng)迫性媒體媒介講堂報(bào)紙、雜志廣告的特性（平面媒體）? 優(yōu)點(diǎn)– 可承載大量信息– 覆蓋面廣– 每千人成本低– 制作簡單快速– 靈活多樣? 缺點(diǎn)– 非強(qiáng)迫性媒體– 常受印刷品質(zhì)牽制– 無聲– 不利于示范性和感性訴求媒介講堂廣播廣告的特性（電波媒體）? 優(yōu)點(diǎn)– 低制作成本– 低每千人成本– 無限的想象空間– 強(qiáng)迫性媒體? 缺點(diǎn)– 覆蓋不夠廣– 只有聽覺效果– 不易承載過量信息媒介講堂電視廣告的特性（電波媒體）? 優(yōu)點(diǎn)– 影音示范效果– 覆蓋面廣– 每千人成本低– 強(qiáng)迫性媒體? 缺點(diǎn)– 制作成本高– 不易承載過量信息媒介講堂（二）電視媒體媒介講堂本地化千人成本低廉全國覆蓋電視媒體的基本分類 —— 覆蓋層面城市臺(tái)省臺(tái)中央電視臺(tái)衛(wèi)星電視 僅次于中央臺(tái) ,全國覆蓋媒介講堂省級(jí) /城市有線頻道中央臺(tái) 省級(jí)衛(wèi)視電視媒體的基本分類 —— 傳播方式有線頻道衛(wèi)視頻道無線頻道 省級(jí) /城市無線頻道媒介講堂電視廣告形式分類—— 常規(guī)廣告投放 5秒 10秒 15秒 30秒 60秒 ……—— 冠名—— 角標(biāo)—— 其他形式 有獎(jiǎng)收視 ……媒介講堂（三）報(bào)紙媒體媒介講堂報(bào)紙媒體的基本分類日 報(bào) ：黨報(bào)，以刊登國家大針方針為主要內(nèi)容，為黨政機(jī)關(guān)必訂報(bào)紙，每天發(fā)行。廣播電視報(bào) ：以發(fā)布最近一周當(dāng)?shù)乜墒找曤娨曨l道最新節(jié)目編排及節(jié)目簡介為主要內(nèi)容兼顧娛樂、生活信息報(bào)道，家庭為主要訂閱人群，每周發(fā)行。其 他： 如體壇周報(bào)、申江服導(dǎo)報(bào) ……媒介講堂報(bào)紙媒體的版面分類—— 按序號(hào)分類 頭版、末版、第 2版娛樂體育房產(chǎn)異型廣告……—— 軟文 以硬廣形式發(fā)布的軟文 以信息發(fā)布的軟文 軟性新聞報(bào)道現(xiàn)在一般由第三方數(shù)據(jù)調(diào)研公司，通過電話，問卷調(diào)查，機(jī)頂盒或其他方式抽樣調(diào)查來得到收視率。 日記法 是指通過由樣本戶中所有 4歲及以上家庭成員填寫日記卡來收集收視信息的方法。日記卡上所列的時(shí)間間隔為 15分鐘。 樣本家庭的每個(gè)成員在手控器上都有自己的按鈕，而且還留有客人的按鈕。測量儀會(huì)把收看電視的所有信息以每分鐘為時(shí)間段（甚至可以精確到秒）儲(chǔ)存下來，然后通過電
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