媒介專業(yè)術(shù)語的了解與應(yīng)用-文庫吧資料
2025-03-05 12:52本頁面
【正文】 解 ,以后再看多少次 ,其效果都是一樣的。 Krugman博士在 1972年提出的 “三打理論 ”。傳統(tǒng)的認定是以 3次為有效頻次底限。在理論上 ,有關(guān)有效暴露頻次的問題爭論已久 ,至今尚無定論。7020媒介講堂媒介講堂植入廣告資源獨資、獨建、獨立運營詳詢： 137 (2)太高的有效頻次可能是浪費 ,廣告投資的增加 ,只帶來有限的增長利益?！ ?(1)太低的有效頻次 ,不足以另消費者明白或記憶我們的廣告。FREQUENCY媒介講堂有效頻次的重要性 如:競爭劇烈的品牌比競爭和緩的品牌所需有效頻次高 ,新品牌比已經(jīng)成功建立的品牌所需有效頻次也高。一般的原則是 ,在一次媒體排期中 ,對目標消費群體的一次廣告接觸只有輕微的效果或者根本沒有效果 ,2次接觸是一個有效的起始水平 ,3次接觸能夠產(chǎn)生最理想的廣告效果。有效頻次即為了實現(xiàn)理想的媒介投放效果 ,比如建立品牌知曉或者提高銷售額 ,目標受眾必須接觸到廣告訊息的次數(shù)。 以上暴露頻次有效性與在不同媒體上進行廣告無關(guān)。但納普勒斯認為廣告使人厭倦與暴露頻次無關(guān)?！ ?達到某一頻次后，傳播會變得毫無價值，并可能產(chǎn)生反作用。 達到一定額次后，其后的暴露所產(chǎn)生的價值是遞減的?！ ?一般地講，在一個購買周期，或 48周時間內(nèi)需要有三次暴露，才能產(chǎn)生足夠的傳播?！ ?在一個購買周期，或 48周時間內(nèi)，至少要有 2次暴露頻次才可能產(chǎn)生一點效果。 在分析媒體有效程度時，暴露頻次要比到達率更為重要?！ ?在一定時期內(nèi)只對廣告目標對象進行一次廣告一般毫無價值。這個界限目前很多人一般參照納普勒斯（ Michael 媒體到達率的規(guī)律電視廣告的媒體到達率可以隨著時間的推移而不斷積累，一般呈以下變化規(guī)律：當一個商務(wù)廣告被首次播放時，它所能到達的觀眾總數(shù)量最大；等到第二次播出時，盡管也會增加一些新觀眾看到該廣告，但是多數(shù)受眾都屬于重復(fù)收看；第三次以及以后的播出中，新增加的觀眾會越來越少，直至最后很難再有新的觀眾看到該廣告。由此可見，在一個多次播出的廣告運動中，到達率的積累一般隨著播放次數(shù)的增加而呈遞減趨勢。在只有一個廣告節(jié)目重復(fù)播放多次的情況下，計算方法是顯而易見的，如果一次廣告 “運動 ”由五個節(jié)目所組成，可能出現(xiàn)的情況就是：播出過程中，有些受眾可能只對于某一個節(jié)目看到 4—5 次，而另外一些受眾卻分別以不同的次數(shù)看到了所有 5個節(jié)目。第四周：此前收看到該廣告的 6個人中有 5個人再次看到了該廣告，但是沒有新增加觀眾看到該廣告，所以，到達率仍然是 60%。第二次收看到廣告的 2個人沒有被重復(fù)計算，因為收視者只能被計算一次。第一周： 10個人中有 4人看到了立接回應(yīng)廣告， “到達率 ”為 40%。 “四周 ”是電視或廣播到達宰的標準計量時間單位，其原因是，一年中共有 13個 “四周 ”。到達率的不可重復(fù)計算是因為它表達的是究竟有多大百分比的目標受眾至少有一次機會收看到該節(jié)目。REACH媒介講堂到達率在某些場合也稱為累積視聽眾、凈量視聽眾或無重復(fù)視聽眾等。是指特定對象在特定時期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率即百分比。由于總收視率不考慮觀眾是否重復(fù)的疊加性，所以它可以大于 100%。指某一時段內(nèi)所有單位時段的收視率之和。Rating ⑤ 播出輪次因素?！ ⊥徊侩娨晞≡诓煌l道播出，它的收視率也不同?！ ≡谑找暽媳憩F(xiàn)最好的則是 19:00－ 20:00這個時段，收視率超過了 5% ，從這里可以看出，時段在很大程度上決定了電視劇的收視率。暑假收視率有了回升，并達到了全年的最高點 % 。 ② 季節(jié)因素。媒介講堂① 地區(qū)因素。 當家庭成員開始看電視時，必須先按一下手控器上代表自己的按鈕，不看電視時，再按一下這個按鈕。人員測量儀 人員測量儀法是指利用 “人員測量儀 ”來收集 電視 收視信息的方法，是目前國際上最新的收視調(diào)查手段。每一張日記卡可記錄一周的收視情況。樣本戶中每一家庭成員都有各自的日記卡，要求他們把每天收看電視的情況（包括收看的頻道和時間段）隨時記錄在自己的日記卡上。媒介講堂采集方法 目前采用的收視率數(shù)據(jù)采集方法有兩種，即日記法和人員測量儀法。節(jié)目平均收視率
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