20xx年醫(yī)學(xué)專題—媒介專業(yè)術(shù)語-展示頁
2024-11-17 22:22本頁面
【正文】 也可以用來比較 同一頻道不同歷史時(shí)期 的收視表現(xiàn)收視率更可以用來衡量 不同目標(biāo)觀眾對(duì)某一頻道或時(shí)段的收視率 的高低但是不同市場(chǎng)收視率百分比代表的收視人口是不同的，不同市場(chǎng)的收視率是不能比較的。ng)的市場(chǎng)研究調(diào)查公司有： AC尼爾森、 CTR\CSM.作用：收視率可以用來比較 同一市場(chǎng)不同頻道 收視率的高低收視率也可以用來比較 同一頻道不同時(shí)段 的收視 (shōu sh236。 比較著名 (zh249。biāo)觀眾的人數(shù)來表示。 收視率（ Rating%）收視率： 指在 一定的時(shí)間 段內(nèi)收看 某一頻道 (節(jié)目 )的觀眾人數(shù) (戶數(shù) )的百分比。)的對(duì)象是擁有電視機(jī)的居民家庭中的所有 4歲以上的人口， 全國(guó)收視總?cè)丝?11億 1千五百萬 。 CSM電視收視率調(diào)查 (di224。o ch225。o ch225。 樣本 (y224。iji232。ol249。o)表現(xiàn)形式怎樣制定媒介方案第三 頁 ，共四十六 頁 。iji232。主要 (zhǔy224。x237。第一 頁 ，共四十六 頁 。GRP？CPRP？CPM？Rat？我們學(xué)習(xí) (xu233。)知識(shí)和技能，以應(yīng)對(duì)變化的世界！ 第二 頁 ，共四十六 頁 。o)內(nèi)容媒介 (m233。)專業(yè)術(shù)語解釋廣告 (guǎngg224。? 樣本、推及人口? 收視率? 觀眾構(gòu)成? 集中度? 占有率? 毛評(píng)點(diǎn)? 接觸度? 累積接觸度? 到達(dá)率? 有效到達(dá)率? 暴露 (b224。)頻次? 點(diǎn)成本? 千人成本媒介媒介 (m233。)專業(yè)術(shù)語：專業(yè)術(shù)語：第四 頁 ，共四十六 頁 。ngběn)、推及人口樣本： 從調(diào)查 (di224。)的總體里，按照一定的科學(xué)方法抽取的一批用以作為訪問或調(diào)查(di224。)的對(duì)象。o ch225。推及人口： 所選樣本代表的總體量 (我們簡(jiǎn)稱之為 “ 電視人口 ”)(報(bào)告里分 “ 樣本地區(qū)人口群體 ” 和 “ 全國(guó)電視總?cè)丝谌后w ”)第五 頁 ，共四十六 頁 。有時(shí)也用目標(biāo)(m249。計(jì)算方法：收視率（ %） =實(shí)際收看某電視節(jié)目人數(shù) /所有電視人口 X100%。m237。)表現(xiàn)收視 (shōu sh236。第六 頁 ，共四十六 頁 。首先，電視劇和《新聞聯(lián)播》 不在同一個(gè)播出時(shí)段 ；其次， 兩者面臨的不是同一個(gè)市場(chǎng) ，《新聞聯(lián)播》面向全國(guó)，而更多的電視劇是區(qū)域性的，面向一個(gè)省或者一個(gè)城市， “再次，在某些 (mǒu xiē)地方，一部電視劇的收視率可能高于《新聞聯(lián)播》，比如《還珠格格》在某些(mǒu xiē)地方的收視率達(dá)到 60%，因?yàn)椤缎侣劼?lián)播》是面向全國(guó)的， 統(tǒng)計(jì)的基數(shù)太大 。習(xí)題：4月 3日收看《生活》欄目的人數(shù) (r233。)為 914萬，請(qǐng)問 4月 3日該欄目收視率？練習(xí)(li224。)例如： 在 200名被統(tǒng)計(jì)電視人口中，有 100名看電視，共有 (ɡ242。第八 頁 ，共四十六 頁 。n)某一頻道（節(jié)目）的人數(shù) /收看 電視的總?cè)藬?shù) *100%我們 (wǒ men)的數(shù)據(jù)： CSM 收視率第九 頁 ，共四十六 頁 。1. 日記法 是指通過由樣本戶中所有 4歲及以上家庭成員填寫日記卡來收集收視信息的方法。 日記卡上所列的 時(shí)間間隔為 15分鐘 。2. 人員測(cè)量?jī)x法 是指利用 “ 人員測(cè)量?jī)x ” 來收集 電視 收視信息的方法，是目前國(guó)際上 最新 的收視調(diào)查手段。 當(dāng)家庭成員開始看電視時(shí)，必須先按一下 (yīxi224。)這個(gè)按鈕。第十 頁 ，共四十六 頁 。這主要取決于采用什么樣的測(cè)量方法，1. 如果采用 日記法 ，因?yàn)橐獙?duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，最快需要一周，一般需要兩周，顯然有一定的滯后性，而且在精確度方面也不容樂觀；2. 如果采用 人員測(cè)量?jī)x法 ，因?yàn)殡娫捑€可以即時(shí)回傳數(shù)據(jù)，因此能夠做到隔一天甚至更快的世間就能夠提供收視數(shù)據(jù)，測(cè)量?jī)x成本自然就比較高。毛評(píng)點(diǎn) (p237。d233。計(jì)算方法：毛評(píng)點(diǎn) =第一次的收視百分點(diǎn) +第二次的收視百分點(diǎn) +…+ 第 n次的收視百分點(diǎn)（毛評(píng)點(diǎn)可用于廣告投放量及其效果 (xi224。 ）第十二 頁 ，共四十六 頁 。計(jì)算方法：占有
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