媒介專業(yè)術(shù)語-文庫吧在線文庫
【正文】 頁 。收視率〔 Rating%〕收視率： 指在一定的時(shí)間段內(nèi)收看某一頻道 (節(jié)目 )的觀眾人數(shù) (戶數(shù) )的百分比。習(xí)題：4月 3日收看 ?生活 ?欄目的人數(shù)為 914萬，請問 4月 3日該欄目收視率？練習(xí)例如： 在 200名被統(tǒng)計(jì)電視人口中，有 100名看電視，共有五個(gè)頻道 A、 B、 C、 D和 E，其中收看頻道 A的觀眾有 10名，頻道 B的有 20名，那么：頻道 A的收視率 =10/200X100%=5%頻道 B的收視率 =20/200X100%=10%頻道 B的收視率高于頻道 A。人員測量儀法是指利用 “ 人員測量儀〞來收集電視收視信息的方法，是目前國際上最新的收視調(diào)查手段。毛評點(diǎn)〔 GRP〕毛評點(diǎn)：在特定頻道〔或假設(shè)干頻道〕、特定時(shí)段〔或假設(shè)干時(shí)段〕的廣告播出后獲得的收視率之和。到達(dá)率 =收看人數(shù) /收視總?cè)藬?shù) *100%到達(dá)率到達(dá)率僅計(jì)算收看節(jié)目的不同人的數(shù)目如果 100個(gè)人中有 10位看了廣告兩次，到達(dá)率依舊是 10%第十四 頁 ，共四十六 頁 。計(jì)算方法：計(jì)算方法：每千人本錢〔 Cost/Cont〕 =本錢 X1000/總接觸人數(shù)什么時(shí)候用什么時(shí)候用 CPRP, 什么時(shí)候用什么時(shí)候用 CPM ?= CPM 在不同的市場比照上較為重要在不同的市場比照上較為重要 = CPRP 多用于同一市場下的電視欄目分析多用于同一市場下的電視欄目分析第二十二 頁 ，共四十六 頁 。計(jì)算方法： 集中度 %=目標(biāo)觀眾收視率 %/參照觀眾〔如所有觀眾〕收視率 %〔大于 100者為高于平均水平，小于 100者為低于平均水平。電視廣告表現(xiàn)形式：電視廣告表現(xiàn)形式： ? 硬廣告? 標(biāo)版? 專題片? 貼片? 特約播映? 提示收看? 特約贊助? 植入廣告? 冠名? 欄目結(jié)尾鳴謝字幕? 短信互動(dòng)? 演播室室內(nèi)廣告? 走馬字幕廣告? 實(shí)物贊助第三十 頁 ，共四十六 頁 。u贊助形式u 贊助電視晚會(huì)、贊助體育比賽直播、贊助衛(wèi)星實(shí)況轉(zhuǎn)播某些大事件、贊助有獎(jiǎng)智力競賽、贊助電視片和電視劇的拍攝、贊助進(jìn)口大片的放映等，一般在片頭、片尾注上某企業(yè)贊助字樣。 再次，特殊形式廣告往往是唯一的、獨(dú)占的、不可復(fù)制的資源 排期模式? 如 果 有 大 預(yù) 算 的 支 持 ,持 續(xù) 性 排 期 是 最 為 理 想 的 , 但 在 預(yù) 算 有 限 的 情 況 下 , 它 只 能 維 持 低 調(diào) 的 持 續(xù) 性 , 比 較 適 合 高 知 名 度 品 牌1. 持續(xù)性排期第四十一 頁 ，共四十六 頁 。占有率 %=收看某一 頻 道〔 節(jié) 目〕的 觀 眾人數(shù) /所有正在看 電視 人數(shù) X100%或。感 謝 聆聽第四十六 頁 ，共四十六 頁 。 AcCont(000)=方案中每個(gè) 載 體的接觸度 (以千人次 為單 位 )之和。缺點(diǎn)如要到達(dá)一定的到達(dá)率和頻次需要足夠的預(yù)算屬較無季節(jié)性的產(chǎn)品如谷底期太長 ,很容易導(dǎo)致受眾把前期收到的信息都遺忘競爭品牌切入空擋的威脅。怎樣確定媒介方案媒介簡報(bào) 排期模式制定媒介方案過程制定媒介方案過程第三十七 頁 ，共四十六 頁 。就廣告效果來看，無論從提升品牌知名度、理解度還是偏好度方面，特殊廣告形式的傳播效果都非常理想。u 包括：背景板出項(xiàng)西業(yè)名稱和標(biāo)志、地板出現(xiàn)企業(yè)名稱及標(biāo)志、主持臺(tái)上出現(xiàn)桌
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1