媒介專業(yè)術語-展示頁
2024-10-08 19:03本頁面
【正文】 從調查的總體里，按照一定的科學方法抽取的一批用以作為訪問或調查的對象。主要內容媒介專業(yè)術語解釋廣告表現(xiàn)形式怎樣制定媒介方案第三 頁 ，共四十六 頁 。第一 頁 ，共四十六 頁 。GRP？CPRP？CPM？Rat？我們學習知識和技能，以應對變化的世界！ 第二 頁 ，共四十六 頁 。? 樣本、推及人口收視率觀眾構成集中度占有率毛評點接觸度累積接觸度到達率有效到達率暴露頻次點本錢千人本錢媒介專業(yè)術語：媒介專業(yè)術語：第四 頁 ，共四十六 頁 。 CSM電視收視率調查的對象是擁有電視機的居民家庭中的所有 4歲以上的人口，全國收視總人口 11億 1千五百萬。收視率〔 Rating%〕收視率： 指在一定的時間段內收看某一頻道 (節(jié)目 )的觀眾人數(shù) (戶數(shù) )的百分比。計算方法：收視率〔 %〕 =實際收看某電視節(jié)目人數(shù) /所有電視人口 X100%。第六 頁 ，共四十六 頁 。首先，電視劇和 ?新聞聯(lián)播 ?不在同一個播出時段；其次，兩者面臨的不是同一個市場， ?新聞聯(lián)播 ?面向全國，而更多的電視劇是區(qū)域性的，面向一個省或者一個城市， “再次，在某些地方，一部電視劇的收視率可能高于 ?新聞聯(lián)播 ?，比方 ?還珠格格 ?在某些地方的收視率到達 60%，因為 ?新聞聯(lián)播 ?是面向全國的，統(tǒng)計的基數(shù)太大。習題：4月 3日收看 ?生活 ?欄目的人數(shù)為 914萬，請問 4月 3日該欄目收視率？練習例如： 在 200名被統(tǒng)計電視人口中，有 100名看電視，共有五個頻道 A、 B、 C、 D和 E，其中收看頻道 A的觀眾有 10名，頻道 B的有 20名，那么：頻道 A的收視率 =10/200X100%=5%頻道 B的收視率 =20/200X100%=10%頻道 B的收視率高于頻道 A。占有率 =收看某一頻道〔節(jié)目〕的人數(shù) /收看電視的總人數(shù) *100%我們的數(shù)據(jù)： CSM 收視率第九 頁 ，共四十六 頁 。日記法是指通過由樣本戶中所有 4歲及以上家庭成員填寫日記卡來收集收視信息的方法。日記卡上所列的時間間隔為 15分鐘。人員測量儀法是指利用 “ 人員測量儀〞來收集電視收視信息的方法，是目前國際上最新的收視調查手段。當家庭成員開始看電視時，必須先按一下手控器上代表自己的按鈕，不看電視時，再按一下這個按鈕。第十 頁 ，共四十六 頁 。這主要取決于采用什么樣的測量方法，如果采用日記法，因為要對數(shù)據(jù)進行收集和分析，最快需要一周，一般需要兩周，顯然有一定的滯后性，而且在精確度方面也不容樂觀；如果采用人員測量儀法，因為聯(lián)系電話 線可以即時回傳數(shù)據(jù)，因此能夠做到隔一天甚至更快的世間就能夠提供收視數(shù)據(jù)，測量儀本錢自然就比較高。毛評點〔 GRP〕毛評點：在特定頻道〔或假設干頻道〕、特定時段〔或假設干時段〕的廣告播出后獲得的收視率之和?！车谑?頁 ，共四十六 頁 。計算方法：占有率 %=收看某一頻道〔節(jié)目〕的觀眾人數(shù) /所有正在看電視人數(shù) X100%或占有率 %=某一頻道〔或節(jié)目〕收視率 /所有頻道收視率 X100%在北京， 20： 3021： 00這個時段，北京臺二套的市場占有率高于中央臺一套。到達率〔 %〕到達率：特定頻道、特定時期的播出完成后實際送達的 不重復的觀眾人數(shù) 占所有目標觀眾人數(shù)的百分比。到達率 =收看人數(shù) /收視總人數(shù) *100%到達率到達率僅計算收看節(jié)目的不同人的數(shù)目如果 100個人中有 10位看了廣告兩次，到達率依舊是 10%第十四 頁 ，共四
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