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2024-10-08 19:03本頁面
【正文】 十六 頁 。假設(shè)全國電視總?cè)丝跀?shù)為 5，假設(shè)連線指向一次計(jì)為收視一次，統(tǒng)計(jì)期間為 2天，第一天的收視統(tǒng)計(jì)以虛線表示，第二天的收視統(tǒng)計(jì)以黑色表示。答：毛評點(diǎn) =第一天收視率之和 + 第二天收視率之和 =3/5*100% + 3/5*100% =120%節(jié)目到達(dá)率 =非重復(fù)性收視人口數(shù) /總電視人口數(shù) =4/5*100% =80%第十七 頁 ，共四十六 頁 。計(jì)算方法：接觸度 =給定載體接觸到的總?cè)舜蔚谑?頁 ，共四十六 頁 。計(jì)算方法：平均暴露頻次〔 OTS〕平均暴露頻次：在一個(gè)廣告投放方案完成后，目標(biāo)觀眾平均每人看到廣告次數(shù)。計(jì)算方法：平均暴露頻次 =累積接觸度〔 000〕 /到達(dá)總?cè)藬?shù)〔 000〕或者，平均暴露頻次 =毛評點(diǎn) %/到達(dá)率 %第二十 頁 ，共四十六 頁 。計(jì)算方法：每毛評點(diǎn)本錢 =時(shí)段價(jià)格 /時(shí)段總收視率Cost Per Rating Point：： 測量電視欄目的經(jīng)濟(jì)效益測量電視欄目的經(jīng)濟(jì)效益 一般常用于電視分析一般常用于電視分析 越低越好越低越好方便設(shè)定廣告預(yù)算方便設(shè)定廣告預(yù)算評估能否到達(dá)目標(biāo)的準(zhǔn)那么評估能否到達(dá)目標(biāo)的準(zhǔn)那么 (買后分析買后分析 )第二十一 頁 ，共四十六 頁 。計(jì)算方法：每千人本錢〔 Cost/Cont〕 =本錢 X1000/總接觸人數(shù)什么時(shí)候用什么時(shí)候用 CPRP, 什么時(shí)候用什么時(shí)候用 CPM ?= CPM 在不同的市場比照上較為重要在不同的市場比照上較為重要 = CPRP 多用于同一市場下的電視欄目分析多用于同一市場下的電視欄目分析第二十二 頁 ，共四十六 頁 。投放期間千人本錢 =[〔 18700*16〕 /〔 %*1115000000*16/1000〕 =〔 299200/101465000〕 *1000 =〔元〕第二十四 頁 ，共四十六 頁 。參照觀眾一般為 4歲以上所有人。集中度〔又稱目標(biāo)觀眾集中度〕觀眾集中度： 指對于特定時(shí)段〔或節(jié)目〕，目標(biāo)觀眾〔如 1534歲人群〕收視率〔百分比〕與參照觀眾〔如 4歲以上所有人〕收視率〔百分比〕的比值。計(jì)算方法： 集中度 %=目標(biāo)觀眾收視率 %/參照觀眾〔如所有觀眾〕收視率 %〔大于 100者為高于平均水平，小于 100者為低于平均水平?！秤脕砗饬抗?jié)目定位是否準(zhǔn)確第二十六 頁 ，共四十六 頁 。性別年齡： 25－ 54歲的男性集中度更高，他們是社會經(jīng)濟(jì)主體和家庭支柱。在 08年 10月 CNRS調(diào)查中， ?生活 ?欄目女性受眾占欄目受眾的 %，在整個(gè)央視收視市場中女性受眾所占比率為 %，請問： ?生活 ?女性受眾的集中度？練習(xí)第二十八 頁 ，共四十六 頁 。電視廣告表現(xiàn)形式：電視廣告表現(xiàn)形式： ? 硬廣告? 標(biāo)版? 專題片? 貼片? 特約播映? 提示收看? 特約贊助? 植入廣告? 冠名? 欄目結(jié)尾鳴謝字幕? 短信互動? 演播室室內(nèi)廣告? 走馬字幕廣告? 實(shí)物贊助第三十 頁 ，共四十六 頁 。u?電視信息 (專題 )片u 這是一種傳播產(chǎn)品信息的 “ 二級〞廣告片，內(nèi)容大多是對產(chǎn)品功能進(jìn)行介紹和演示，
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