媒介專業(yè)術(shù)語的了解與應(yīng)用-在線瀏覽
2025-04-02 12:52本頁面
【正文】 話線傳送到總部的中心 計(jì)算機(jī) (或通過掌上電腦入戶取數(shù)據(jù) )?！ ?《 劉老根 》 在東北的收視率高達(dá) 22% ，在南方卻只有幾個(gè)百分點(diǎn)?！ ?2023年的 12個(gè)月中，前五個(gè)月平均收視率為 % ， 6月份是電視劇收視的低谷，只有 % 。 ③ 時(shí)段因素。 ④ 頻道因素。比如 《 橘子紅了 》 在甘肅一套（省級頻道）播出時(shí)收視率為 % ，福建電視臺電視劇頻道（有線頻道）播出時(shí)收視率為 % ，中央八套（中央級頻道）播出時(shí)收視率為 % ?！ ⊥瑯釉谖錆h地區(qū)播出的電視劇 《 康熙微服私訪記第四部 》 ， 2023年 10月份在武漢二套播出時(shí)收視率 % ，而在 11月份武漢四套播出時(shí)收視率不到 4% 。媒介講堂GRP媒介講堂GRP?GRP（毛評點(diǎn)）總收視率（ GRP——GrossPoints ） 總收視率又被稱為毛收視率、總收視點(diǎn)、毛評點(diǎn)，簡稱 GRP。GRP： 單位時(shí)段收看電視節(jié)目超過 5分鐘的收視戶之和媒介講堂到達(dá)率媒介講堂REACH（到達(dá)率）對象消費(fèi)者中，在一定的期間內(nèi)（通常指的是 4周），暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率。它彌補(bǔ)了毛評點(diǎn)和視聽眾暴露度不能反映某一特定對象暴露在廣告信息廠的數(shù)量的缺席。到達(dá)率多用于媒介組合分析。在直接回應(yīng)電視廣告中，媒體到達(dá)率通常被表示為：公司實(shí)現(xiàn)溝通的準(zhǔn)顧客占其目標(biāo)市場的百分比，例如 “在 18至 34歲婦女中所占的百分比 ”。在計(jì)算該百分比時(shí)，一般以四個(gè)星期為一個(gè)時(shí)間段來計(jì)量某個(gè)電視節(jié)目的觀眾數(shù)量。REACH媒介講堂假定有 10個(gè)人。第二周：又有另外 1個(gè)人看到了該廣告，又第一周看到廣告的 4個(gè)人中有 2人再次收看了廣告，這時(shí)，到達(dá)率就變成了 50％ (因?yàn)樾略黾恿?1個(gè)廣告到達(dá)的受眾 )。第三周：又有另外 1個(gè)觀眾看到了該廣告，且此前收看過該廣告的 5個(gè)人中有 4個(gè)人再次看到了該廣告，這時(shí)，到達(dá)率增加到 60%。REACH媒介講堂注意 ：每個(gè)觀眾作為個(gè)體在四周時(shí)間內(nèi)只被計(jì)算一次，而無論其收看到多少次該廣告。只要受眾至少看到了一次 5個(gè)節(jié)目中的任何一個(gè)，他就可以被計(jì)為在四周內(nèi)所到達(dá)的受眾。如果我們把為期四周的廣告收視情況以一個(gè)曲線圖來表示，那么，該條曲線熔早琢漸向下征伸未勢．而后變得越來越平緩，直到后來幾乎完全呈水平狀。媒介講堂什么是有效到達(dá)率 有效到達(dá)率是指在特定的暴露頻次范圍內(nèi)，有多少目標(biāo)受眾知道所傳播的信息并了解其內(nèi)容。有效到達(dá)率的確定 有效到達(dá)率是在一定時(shí)間內(nèi)同一廣告通過媒體到達(dá)同一個(gè)人（或戶）的數(shù)量界限。）研究的結(jié)論確定，其主要內(nèi)容包括： 有人認(rèn)為，超過 8次就可能產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)，最佳頻次應(yīng)為 6次。 即只要暴露頻次相等效果就相等。媒介講堂有效接觸頻次媒介講堂FREQUENCY（接觸頻次）在一定期間內(nèi)（通常也是指 4周）接觸廣告的對象消費(fèi)者的接觸次數(shù)。有效頻次是很難確定的 ,其實(shí)質(zhì)是訊息需要重復(fù)多少次才能被傳播和理解。事實(shí)上 ,不同品類、市場、競爭、媒體環(huán)境及創(chuàng)意等 ,在媒體有效頻次上皆有不同的界定。 決定有效頻次 ,是媒介計(jì)劃上非常重要的一環(huán) : 8712主要原因是影響它的變數(shù)實(shí)在太多。這源于 Herbert他認(rèn)為 ,人們普遍相信的 “廣告需要不斷強(qiáng)化才能防止受眾忘卻的 ”觀點(diǎn)是片面的 ,廣告不斷暴露 ,并不如廣告發(fā)布最初的 23次有效?！ ∷暮诵挠^點(diǎn)是 :消費(fèi)者第一次看廣告時(shí)知道是什么產(chǎn)品 ,第二次看廣告時(shí)則了解產(chǎn)品的特征。這 3次 ,就是 Krugman博士認(rèn)為達(dá)到了的 “飽和點(diǎn) ”。 例如 ,在競爭激烈的品類比競爭緩和的品類 ,所需要的有效頻次當(dāng)然要高。讓我們看看它是如何得來的。即營銷因素、創(chuàng)意因素和媒體因素。 創(chuàng)意因素 :訊息溝通復(fù)雜度 ―― 簡單還是復(fù)雜 ?差別度 (創(chuàng)意沖擊力 )―― 獨(dú)特還是普遍 ?廣告運(yùn)動型態(tài) ―― 持續(xù)中的還是新發(fā)展的 ?銷售立場 ―― 產(chǎn)品導(dǎo)向還是品牌導(dǎo)向 ?廣告協(xié)同度 (創(chuàng)意版本數(shù)量 )―― 單個(gè)的還是許多的 ?廣告回想率 ―― 高還是低 ?創(chuàng)意單位大小 ―― 顯要的還是碎小的 ? 媒介講堂收視點(diǎn)成本及千人成本媒介講堂?CPM（千人成本）對不同的各節(jié)目 ， 每接觸
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1