專業(yè)廣告公司ppt課件-免費閱讀
【正文】 ?因此，那些并不是 4A成員的國際廣告公司也被列為 4A之列，比如 Dentsu(電通，日本最大的廣告公司，業(yè)務(wù)量甚至超出了許多 4A公司 )，博報堂等等。該協(xié)會呼吁媒介保證支付廣告刊登費 15%的傭金 (mission)給廣告公司作為媒介代理費，以促進(jìn)廣告主雇傭廣告公司提供專業(yè)服務(wù)。廣告公司從廣告主所產(chǎn)生的實際銷售中，分取一定的利潤，如不能產(chǎn)生實際的銷售，則不能取得相應(yīng)的利潤。? 協(xié)商傭金制主要是針對一些媒介費用支付較大的廣告代理業(yè)務(wù)，有廣告主與廣告公司經(jīng)過協(xié)商，確定一個小于 15℅的傭金比率。 18案例：美國廣告公司通常組織形式 19 20第三節(jié) 廣告公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營?一、收費方法?二、客戶的維護(hù)和開發(fā) 21一、廣告收費方法? 廣告公司的收入來源主要由以下三部分費用構(gòu)成：? 媒體代理費? 媒介代理費是廣告代理主要的收入來源，約占整個廣告代理收入的四分之三。? 這種組織結(jié)構(gòu)的缺點是本位主義和組織斷層 — 各職能部門容易片面強(qiáng)調(diào)自己部門的重要性，從而破壞公司的整體性。在創(chuàng)作廣告之前，廣告公司要調(diào)查產(chǎn)品的用途和優(yōu)勢，分析現(xiàn)有和潛在顧客并找出影響他們購買活動的決定因素。?客戶部的人員分為三個層次：客戶總監(jiān)（Account director）、客戶經(jīng)理（Account manager）、和客戶執(zhí)行（Account executive）。廣告公司作為一個團(tuán)體，是否與其他公司呈現(xiàn)出自己特有的風(fēng)格和精神。2. 廣告公司想得到哪一類客戶 ？客戶的類型不同，對廣告公司所提高的服務(wù)的要求便不同，這一要求往往與廣告公司的特色相關(guān)。第四章 專業(yè)廣告公司?廣告公司是廣告產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣告公司的出現(xiàn)和發(fā)展是廣告產(chǎn)業(yè)形成的標(biāo)志。 4161。 5第二節(jié) 廣告公司的組織結(jié)構(gòu)?廣告公司無論采用何種組織結(jié)構(gòu)，其目的是為了使公司的運作更有效率。 8創(chuàng)作部?公司 “產(chǎn)品 ”的具體提供者和創(chuàng)作者，其主要職責(zé)是策劃創(chuàng)意。廣告發(fā)布之后，廣告公司要進(jìn)行更多的調(diào)研，觀察廣告活動的效果。 15 16橫向：按項目（小組制） 17? 小組制是根據(jù)客戶的種類和要求，將公司的工作人員分為一個一個小組，每一個小組負(fù)責(zé)某一廣告客戶或某一品牌的全部廣告活動，每一個小組成員都由 AE以及廣告活
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