東風(fēng)日產(chǎn)新天籟公關(guān)提案-文庫吧資料
2025-05-09 06:58本頁面
【正文】 汽車族 》 主編 靳軍 定位不清晰，到底是中級車還是中高級豪華車？ 《 北京晨報 》 汽車版主編 修宇 要提煉非常精煉的產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)和口號 天籟解析 關(guān)注 定位，性能，售價 市場表現(xiàn)，競爭對手 銷售走勢，市場計(jì)劃 報道 霸多年的高檔車市場，至少老板們有了多一種選擇，唯一不利的就是天籟的日本車血統(tǒng)，吸引力不夠。 天籟解析 ? 以上我們不難看出在公商務(wù)用車（轎車）銷量上大眾汽車一枝獨(dú)秀包攬了該細(xì)分市場前五名，東風(fēng)日產(chǎn)天籟在該細(xì)分市場落后于其他競品。 CVT無級變速器。 立后懸架。 、側(cè)雙四個安全氣囊和兩側(cè)的安全氣簾。 。 。 。 ， 2組座位記憶功能。 ? 無論是大氣尊貴的外形抑或舒適寧靜的駕乘感受，都使得天籟與競品相比具備更為典雅的氣質(zhì)。 我們所處的環(huán)境 天籟解析 PART 2 ? 天籟成功地秘訣 天籟解析 – 東風(fēng)日產(chǎn)的 高端旗艦產(chǎn)品 – 中高級轎車的 明星產(chǎn)品 – 東風(fēng)日產(chǎn)卓越科技實(shí)力的 標(biāo)志 – 銷量保證與占領(lǐng)中高級車市場的 主力軍 天籟解析 ? 天籟是一款 新成功人士定制的高品質(zhì)豪華車，融會歐亞精華，血統(tǒng)高貴。 ? 從 2022前 10個月的上牌量來看，天籟以同比 29%的增長幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了對手。 我們所處的環(huán)境 2022年 1~10月同比增長 15% [東風(fēng)日產(chǎn) ] 類型 車型 2022年 1~10月上牌 2022年 1~10月上牌 構(gòu)成 增量 同比 A 軒逸 69841 109048 22% 39207 56% B 天籟 82839 107042 22% 24203 29% A 驪威 84251 79191 16% 5060 6% A 騏達(dá) 71595 63035 13% 8560 12% A 頤達(dá) 69220 56159 11% 13061 19% SUV 逍客 28285 44330 9% 16045 57% SUV 奇駿 16680 24122 5% 7442 45% MPV 駿逸 2236 3070 1% 834 37% A0 瑪馳 2909 1% 2909 A 藍(lán)鳥 13 6 0% 7 54% A 陽光 10 6 0% 4 40% 總計(jì) 424970 488918 100% 63948 15% 我們所處的環(huán)境 [上海大眾 ] 我們所處的環(huán)境 2022年 1~10月同比增長 29% 類型 車型 2022年 1~10月上牌 2022年 1~10月上牌 構(gòu)成 增量 同比 A級 朗逸 114923 181222 25% 66299 58% B級 領(lǐng)馭 82083 99367 14% 17284 21% B級 桑塔納 86014 76974 11% 9040 11% A級 明銳 71476 83154 11% 11678 16% B級 桑塔納 3000 71498 80678 11% 9180 13% AO級 勁情 53917 46762 6% 7155 13% A0級 勁取 33078 23014 3% 10064 30% AO級 晶銳 18468 27487 4% 9019 49% SUV 途觀 45431 6% 45431 B級 昊銳 2666 30751 4% 28085 1053% MPV 途安 14229 18567 3% 4338 30% 其他 11004 10227 1% 777 7% 總計(jì) 合計(jì) 559356 723634 100% 164278 29% 2022年 1~10月同比增長 6% [廣州本田 ] 類型 車型 2022年 1~10月上牌 2022年 1~10月上牌 構(gòu)成 增量 同比 MPV 奧德賽 22539 31128 11% 8589 38% A 飛度 42525 24791 9% 17734 42% A0 鋒范 80891 90988 33% 10097 12% A0 思迪 2478 57 0% 2421 98% B 雅閣 146849 131515 47% 15334 10% 總計(jì) 295282 278479 100% 16803 6% 我們所處的環(huán)境 2022年 1~10月同比增長 28% [廣州豐田 ] 類型 車型 2022年 1~10月上牌 2022年 1~10月上牌 構(gòu)成 增量 同比 SUV 漢蘭達(dá) 16841 60050 30% 43209 257% B 凱美瑞 121540 119619 60% 1921 2% A0 雅力士 16755 18890 10% 2135 13%
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