東風(fēng)日產(chǎn)新天籟公關(guān)提案-wenkub.com
2025-04-30 06:58 本頁面
【正文】 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 大音天籟 —— 專業(yè)媒體系列試駕會 構(gòu)思： 進(jìn)行專業(yè)媒體試駕 對媒體進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)培訓(xùn) 媒體與用戶分享天籟體驗 大音天籟之旅 —— 消費者試駕 構(gòu)思： 消費者到店預(yù)約試駕 體現(xiàn)尊崇品位、豪華定位 與消費者分享新成功主義 新聞策劃： ?《 大音天籟之旅 ——成功體驗零距離 》 ?《 大音天籟：崇雅黜浮 閃亮登場 》 ?《 非線性體驗 ——天籟的成功訓(xùn)練場 》 新聞策劃： ?《 非常進(jìn)取 凡品終結(jié)者 ——豪華新版圖 》 ?《 天籟 ——非凡中體驗豪華 》 ?《 新成功一代 ——與天籟車主面對面 》 豪華新銳及業(yè)績傳播 構(gòu)思： 中高級車銷量冠軍 銳意突破 ——天籟奏響 2022 天籟 ——豪華，其來有自 新聞策劃： ?《 2022中高級車市 天籟繞梁 》 ?《 銳意突破：天籟的豪華之路 》 ?《 天籟：緣何豪華？ 》 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 ? 本方案僅作為 2022天籟傳播提升案區(qū)域傳播策略案，如需針對本案具體執(zhí)行細(xì)節(jié)進(jìn)行探討，我們可進(jìn)一步溝通或提交附件 ? 本方案所涉及相關(guān)細(xì)節(jié)如有疏漏，敬請諒解。 建議欄目及合作媒體： 山東電視臺 《 風(fēng)云魯商 》 、大眾日報、齊魯晚報、齊魯周刊等。 ? 第二 ,具有合法而且豐厚穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入。 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 傳播手段 ? 聯(lián)合山東省委黨報 《 大眾日報 》 推出政府采購類車型解析專題，巧妙利用黨報權(quán)威性、號召力，組織大眾日報“黨報讀者俱樂部”黨報讀者在濟(jì)南舉行試乘試駕活動。 天籟一詞本意為音樂的最高境界，大音二字取自大音希聲，大 象無形。 缺乏通過策劃與媒介創(chuàng)新準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品和品牌的理念與價值。 有雜音 消費認(rèn)知 事實上，從 10年的熱銷來看，天籟在中高級檔位上仍然具有非常大的競爭優(yōu)勢。豐田凱美瑞，本田雅閣、馬自達(dá) 別克君越、帕薩特領(lǐng)馭、福特蒙迪歐六大強(qiáng)敵跟進(jìn)的市場角斗。 ——《 京華時報 》 ～ 、凱美瑞、銳志廝殺， 、馬自達(dá) 6的市場，新天籟合圍中級車市，又將上演一場精彩的車市龍虎斗 ——《 重慶商報 》 車型對比 天籟應(yīng)該是代表了日產(chǎn)在中高檔轎車領(lǐng)域的最新科技，整體的表現(xiàn)應(yīng)該說是穩(wěn)扎穩(wěn)打 。為什么一款在中國汽車市場取得極大成功的明星車型。 12年獲得“世界十佳發(fā)動 機(jī)”稱號的 VQ發(fā)動機(jī)。 。 2775mm，后座乘坐空間寬敞，膝部 空間寬松，頭部空間相當(dāng)充足。 天籟解析 東風(fēng)日產(chǎn)對天籟的定位 理念 科技 – 2022中期小改，科技彰顯卓越 – 不僅僅是一個豪華的符號，更是一種非凡的境界 – 最大賣點，“ CARWINGS智行 +” 智能服務(wù)系統(tǒng) – “世界十佳發(fā)動機(jī)” —— 第四代 VQ引擎搭配 CVT 無級變速系統(tǒng) – 合理定價詮釋了高昂價格并非豪華車的必須 – 樹立豪華品牌形象、沖擊中國市場的王牌 價格 品質(zhì) 品味 – 天籟的內(nèi)飾空間里充溢著 “ 家 ” 的親切與溫馨 – 東方傳統(tǒng)文化中 “ 殷勤待客 ” 的和諧之風(fēng) – 人本設(shè)計的概念，有如中式的書房般雅致 – 圓潤流線的時代感與豪華轎車講究的均衡穩(wěn)重融為一體 – 打造身、心、靈完美合一的超凡境界 – 車主專享試駕會 服務(wù) 天籟解析 新天籟產(chǎn)品賣點發(fā)掘 豪華配置 “ CARWINGS智行 +” 智能全方位 行車服務(wù)系統(tǒng)。前期的耕耘已經(jīng)獲得了豐碩的成果，當(dāng)所有的廠商都因中高級轎車市場空間的迅速擴(kuò)大而急于占領(lǐng)市場之時，新天籟卻在市場快速成長中抓住用戶需求的變化，推出滿足用戶新需求的轎車，從而一舉超越，成為市場的贏家。 （上牌） 2022年 110月累計東風(fēng)日產(chǎn)上牌銷售 ，行業(yè)排名第 5名。 3 1. 我們所處的環(huán)境 2. 天籟解析 3. 提升策略 AGENDA 目錄 我們所處的環(huán)境 PART 1 我們所處的環(huán)境 2022年汽車市場高增長，銷量達(dá)到 1810萬臺。其中 110月乘用車?yán)塾嬩N售 ，同比增長 %， SUV和 MPV高速增長 586570318920856010466150157692637354212107151591183643 1 . 1 %8 7 . 2 %9 1 . 3 %3 7 . 8 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%
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