東風日產新天籟公關提案-資料下載頁
2025-05-03 06:58本頁面
【正文】 形式 : 試乘試駕 對象： 邀請省政府采購辦和各省直機關后勤處相關領導 及 各級企事業(yè)單位 采購部門負責人 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 傳播訴求點 ? 節(jié)能、環(huán)保、社會責任 ? 眾所周知，汽車采購是每年政府采購的重中之中，全國數百億的公車采購預算是推動我國汽車產業(yè)的發(fā)展的直接力量。 ? 近年來，在國家節(jié)能減排、環(huán)保政策的推動下，我國公務車的“綠色采購”已成大勢， “綠色采購”潛移默化地帶動節(jié)能、低碳車的發(fā)展和普及，給全社會做出表率。 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 傳播手段 ? 聯合山東省委黨報 《 大眾日報 》 推出政府采購類車型解析專題，巧妙利用黨報權威性、號召力，組織大眾日報“黨報讀者俱樂部”黨報讀者在濟南舉行試乘試駕活動。大眾日報“黨報讀者俱樂部”的成員都是山東省機關、事業(yè)單位的的核心人群，具有較強的消費能力。 ? 試駕期間配合一系列優(yōu)惠反饋活動。 ? 稿件傳播： 2022款天籟，用科技承諾責任； 天籟，核心技術打造綠色豪車 . 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 傳播策略 尊雅體驗系列策劃 2 形式 : 車主訪談 對象：新成功一代 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 傳播訴求： ? 天籟個性、品位、銳意進取的形象 ? 中國新成功一代階層特性： ? 第一 ,具有穩(wěn)定而且較高的社會地位 。 ? 第二 ,具有合法而且豐厚穩(wěn)定的經濟收入。 ? 第三 ,在文化觀念、思想意識上他們對社會和時代的主導觀念有較強的認同感 ,有著很強的社會影響力。 ? 第四，追求雅致有品位的生活品質，貼合天籟自身形象。 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 大音天籟：系列策劃 2 “ 新成功一代訪談” 構思： ◇ 報紙、網站、電視專題欄目策劃 —— 借用現有報紙專訪、訪談類欄目， 策劃天籟人語專題，通過訪談定義新一代成功人士的生活態(tài)度； ◇ 與大眾日報、齊魯晚報、山東電視臺 《 風云魯商 》 合作，策劃“天籟： 新成功主義 —— 成功的文化內涵變遷”特輯。 建議欄目及合作媒體： 山東電視臺 《 風云魯商 》 、大眾日報、齊魯晚報、齊魯周刊等。 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 ? 訪談話題設計： ? 《 XX：我的新成功主義 》 ? 《 天籟人語 —— 新成功一代語錄 》 ? 《 我的天籟，我的成功體驗 》 ? 《 天籟“新成功一代實錄 》 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 傳播策略 “崇雅黜浮 大音天籟” 尊雅體驗系列策劃 3 形式 :主題活動（音樂會等冠名）整合營銷 對象：區(qū)域受眾 傳播稿件：天籟之音 —— XX音樂會 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 傳播訴求 ? 天籟典雅尊貴的氣質 ? 天籟一詞本意為音樂的最高境界，通過與知名音樂人如朗朗、譚盾等合作，再次詮釋天籟超凡脫俗的公共形象。 ? 名人音樂會本身即是成功的整合營銷，其舉行往往會通過網絡、電視、報紙、戶外等一系列媒體集中傳播。通過贊助名人音樂會，會收到發(fā)揮集合影響的營銷效果，而且相對比硬廣投入，植入式營銷成本大大降低。 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 大音天籟 —— 專業(yè)媒體系列試駕會 構思： 進行專業(yè)媒體試駕 對媒體進行產品技術培訓 媒體與用戶分享天籟體驗 大音天籟之旅 —— 消費者試駕 構思： 消費者到店預約試駕 體現尊崇品位、豪華定位 與消費者分享新成功主義 新聞策劃： ?《 大音天籟之旅 ——成功體驗零距離 》 ?《 大音天籟：崇雅黜浮 閃亮登場 》 ?《 非線性體驗 ——天籟的成功訓練場 》 新聞策劃： ?《 非常進取 凡品終結者 ——豪華新版圖 》 ?《 天籟 ——非凡中體驗豪華 》 ?《 新成功一代 ——與天籟車主面對面 》 豪華新銳及業(yè)績傳播 構思： 中高級車銷量冠軍 銳意突破 ——天籟奏響 2022 天籟 ——豪華，其來有自 新聞策劃： ?《 2022中高級車市 天籟繞梁 》 ?《 銳意突破：天籟的豪華之路 》 ?《 天籟：緣何豪華？ 》 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 ? 本方案僅作為 2022天籟傳播提升案區(qū)域傳播策略案，如需針對本案具體執(zhí)行細節(jié)進行探討，我們可進一步溝通或提交附件 ? 本方案所涉及相關細節(jié)如有疏漏，敬請諒解。 Thank Yo
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