【正文】 各汽車(chē)品牌都很注重自身的品牌形象識(shí)別系統(tǒng)在展覽中的塑造 。 第三部分： 東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車(chē)展中具體表現(xiàn)對(duì)比分析 —— 對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車(chē)展展示策略對(duì)比分析 4 展覽展示策略應(yīng)用的發(fā)現(xiàn)和建議 第三部分： 東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車(chē)展中具體表現(xiàn)對(duì)比分析 展覽主題傳遞著品牌的核心價(jià)值、理念和市場(chǎng)定位，雖然展覽方案因個(gè)展不同而變，但核心展覽重點(diǎn)基本不變。 不同展車(chē)展示重點(diǎn)不一： 賽納展示點(diǎn)為美感和動(dòng)感 愛(ài)麗舍展示點(diǎn)為精致和幽雅 畢加索展示點(diǎn)為動(dòng)感和靈感 富康展示點(diǎn)為實(shí)用 在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策略上，愛(ài)麗舍、畢加索以性感的情感與理性的功能表現(xiàn)想結(jié)合，關(guān)注參觀者的品位和感受；賽納則以感性展示點(diǎn)為主，通過(guò)模特個(gè)性強(qiáng)調(diào)自我主張，吸引眼球。 在展覽執(zhí)行上，形象規(guī)范統(tǒng)一，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，“打造中國(guó)家轎第一品牌”的概念在歷次車(chē)展中表現(xiàn)出色。 將價(jià)格戰(zhàn)直接引入車(chē)展 ， 起到直接帶動(dòng)銷售的目的 。 在國(guó)內(nèi)首先推出服務(wù)的理念 。 在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策略上 ， 以感性表現(xiàn)為主 ， 以擬人化的方法 ， 很關(guān)心看車(chē)人的行為及他們的感受 。 強(qiáng)調(diào)自己的品牌理念 —— “ 汽車(chē)價(jià)值的典范 ” 。 捷達(dá)的展示重點(diǎn)放在次重點(diǎn)；在形象規(guī)范上 ， 寶來(lái) 、 捷達(dá) 、 高爾夫已經(jīng)達(dá)到了高度的統(tǒng)一 ， 給人較強(qiáng)的品牌歸屬感 。 在展覽執(zhí)行上 ， 產(chǎn)品品牌的差異性大 ， 奧迪的展覽成系統(tǒng)一致性 ， 品牌形象規(guī)范 ，表現(xiàn)力極佳 。 在展覽執(zhí)行上 ， 產(chǎn)品配合生活相關(guān)的親切元素符號(hào) ， 品牌形象規(guī)范 、 現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)力強(qiáng)；在表現(xiàn)形式上 ， 渲染出溫馨的感覺(jué) 。 第二部分： 城市車(chē)展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 9） 成都 ChenDu★★★★ 成都國(guó)際會(huì)議展覽中心 第二部分： 城市車(chē)展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 10） 展會(huì)軟硬件設(shè)施（ 90分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 展館硬件設(shè)施 新展館將在明年起用 ,值得期待 ★★★★ 展館會(huì)務(wù)服務(wù) 組織、管理能力強(qiáng)，服務(wù)體系健全 ,意識(shí)強(qiáng) ★★★★★ 展館地理位置 地處市中心頂級(jí)繁華路段，人流量極大 ★★★★★ 展館周邊環(huán)境 頂級(jí)繁華路段，交通主干道 ★★★★★ 組委會(huì)會(huì)務(wù)服務(wù) 服務(wù)意識(shí)、專業(yè)度、協(xié)調(diào)能力都很好 ★★★★★ 供應(yīng)商服務(wù)質(zhì)量 服務(wù)意識(shí)、服務(wù)質(zhì)量、取費(fèi)三項(xiàng)均衡 ★★★★ 當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)（ 90分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 物價(jià)指數(shù) 人均收入中等 ★ ★ ★ ★ 消費(fèi)能力 消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，消費(fèi)能力較高 ★ ★ ★ ★ ☆ 市場(chǎng)活力 經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速 ★ ★ ★ ★ ★ 第二部分： 城市車(chē)展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 10） 車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)（ 100分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 現(xiàn)場(chǎng)人流量 展期人流量大 ,現(xiàn)場(chǎng)人山人海 ★ ★ ★ ★ ★ 現(xiàn)場(chǎng)人氣指數(shù) 觀眾品牌意識(shí)強(qiáng)，對(duì)各大企業(yè)展位較關(guān)注 ★ ★ ★ ★ ★ 參展廠家數(shù)量 基本上所有廠商都有參展 ★ ★ ★ ★ ★ 日產(chǎn)品牌及產(chǎn)品（ 80分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 品牌認(rèn)知度 企業(yè)展位樹(shù)立了良好的品牌形象，車(chē)型推介的表演活動(dòng)聚集人氣、推廣產(chǎn)品兩者得兼 ★ ★ ★ ★ 產(chǎn)品美譽(yù)度 ★ ★ ★ ★ 現(xiàn)場(chǎng)成交量 現(xiàn)場(chǎng)火爆 ,特別是前 3天 ★ ★ ★ ★ 第二部分： 城市車(chē)展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 10） 成都作為中部地區(qū)的大城市，消費(fèi)能力強(qiáng)群眾消費(fèi)意識(shí)高，展館條件非常好， 對(duì)廣大的車(chē)商都非常有吸引力，加上明年新展館投入使用， 展覽規(guī)模將直追廣州車(chē)展，成為中國(guó)第三大車(chē)展的有力侯選 。 第二部分： 城市車(chē)展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 7） 西安 XiAn ★★★ 中國(guó)西部國(guó)際車(chē)城 第二部分： 城市車(chē)展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 8） 展會(huì)軟硬件設(shè)施（ 45分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 展館硬件設(shè)施 有效展示面積小，但立柱較少 ★☆ 展館會(huì)務(wù)服務(wù) 組織、管理能力一般，服務(wù)體系不健全意識(shí)差 ★★☆ 展館地理位置 展期屬旅游旺季，人流量大 ★★★★ 展館周邊環(huán)境 西部車(chē)城，有集約效應(yīng)，但距離市區(qū)較遠(yuǎn) ★★★ 組委會(huì)會(huì)務(wù)服務(wù) 服務(wù)意識(shí)、專業(yè)度一般，協(xié)調(diào)能力略顯不足 ★☆ 供應(yīng)商服務(wù)質(zhì)量 服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，服務(wù)質(zhì)量較差且取費(fèi)高 ★☆ 當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)（ 65分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 物價(jià)指數(shù) 人均收入偏低 ★ ★ ★ 消費(fèi)能力 消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，消費(fèi)能力有待提高 ★ ★ ★ ☆ 市場(chǎng)活力 經(jīng)濟(jì)發(fā)展較迅速 ★ ★ ★ 第二部分： 城市車(chē)展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 8） 車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)（ 60分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 現(xiàn)場(chǎng)人流量 展期 10天，現(xiàn)場(chǎng)氣氛較熱烈 ★ ★ ★ ☆ 現(xiàn)場(chǎng)人氣指數(shù) 觀眾品牌意識(shí)強(qiáng)，對(duì)各大企業(yè)展位較關(guān)注 ★ ★ ★ ☆ 參展廠家數(shù)量 少，東風(fēng)日產(chǎn)、上汽、一汽 ★ ☆ 日產(chǎn)品牌及產(chǎn)品（ 60分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 品牌認(rèn)知度 企業(yè)展位樹(shù)立了良好的品牌形象，車(chē)型推介的表演活動(dòng)聚集人氣、推廣產(chǎn)品兩者得兼 ★ ★ ★ 產(chǎn)品美譽(yù)度 ★ ★ ★ 現(xiàn)場(chǎng)成交量 ★ ★ ★ 第二部分： 城市車(chē)展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 8） 近年經(jīng)濟(jì)發(fā)展不夠迅速 ， 會(huì)展相關(guān)配套較落后 ， 但地處西部要塞 ， 作為全國(guó)知名旅游城市 ， 后續(xù)發(fā)展待觀望 。 第二部分： 城市車(chē)展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 6） 濟(jì)南 JiNan ★★★★ 第二部分： 城市車(chē)展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 7） 展會(huì)軟硬件設(shè)施（ 50分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 展館硬件設(shè)施 展館陳舊，立柱多，有效展示面積嚴(yán)重不足 ★☆ 展館會(huì)務(wù)服務(wù) 組織、管理混亂，服務(wù)體系不健全 ★☆ 展館地理位置 電視臺(tái)附近，人流量大 ★★★★ 展館周邊環(huán)境 交通主干道 ★★★★ 組委會(huì)會(huì)務(wù)服務(wù) 服務(wù)意識(shí)、協(xié)調(diào)能力較、專業(yè)度整體不足 ★☆ 供應(yīng)商服務(wù)質(zhì)量 服務(wù)意識(shí)、服務(wù)質(zhì)量較差且取費(fèi)高 ★☆ 當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)（ 85分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 物價(jià)指數(shù) 偏低 ★ ★ ☆ 消費(fèi)能力 消費(fèi)意識(shí)極強(qiáng) ★ ★ ★ ★ ★ 市場(chǎng)活力 經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，市場(chǎng)表現(xiàn)活躍 ★ ★ ★ ★ ★ 第二部分： 城市車(chē)展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 7） 車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)（ 80分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 現(xiàn)場(chǎng)人流量 展期 3天，現(xiàn)場(chǎng)氣氛火爆，門(mén)票熱銷 ★ ★ ★ ★ ★ 現(xiàn)場(chǎng)人氣指數(shù) 觀眾品牌意識(shí)強(qiáng)，對(duì)各大企業(yè)展位較關(guān)注 ★ ★ ★ ★ ★ 參展廠家數(shù)量 較少，東風(fēng)日產(chǎn)、上汽、一汽 ★ ☆ 日產(chǎn)品牌及產(chǎn)品（ 100分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 品牌認(rèn)知度 企業(yè)展位樹(shù)立了良好的品牌形象，車(chē)型推介的表演活動(dòng)聚集人氣、推廣產(chǎn)品兩者得兼 ★ ★ ★ ★ ★ 產(chǎn)品美譽(yù)度 ★ ★ ★ ★ ★ 現(xiàn)場(chǎng)成交量 現(xiàn)場(chǎng)銷售異?；鸨?，成交及其踴躍 ★ ★ ★ ★ ★ 第二部分： 城市車(chē)展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 7） 超強(qiáng)的消費(fèi)意識(shí) ， 活躍的市場(chǎng)表現(xiàn) ， 如能突破會(huì)展相關(guān)軟硬件設(shè)施的瓶頸 ， 吸引更多的企業(yè)參展 ， 濟(jì)南來(lái)年的城市車(chē)展表現(xiàn)值得期待 。 在策略層面上 ， 建議追加投入 ， 展示重點(diǎn)集中沖擊中高檔轎車(chē) 。 在策略層面上 ， 建議慎重投入 。 第二部分： 城市車(chē)展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 2） 鄭州 Zhenzhou★ ★ ★ 第二部分： 城市車(chē)展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 3） 展會(huì)軟硬件設(shè)施（ 60分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 展館硬件設(shè)施 有效展示面積小，立柱較少，館內(nèi)地面較平 ★★☆ 展館會(huì)務(wù)服務(wù) 管理能力較差，服務(wù)體系不健全但意識(shí)強(qiáng) ★★★ 展館地理位置 距市中心近，人流量大 ★★★☆ 展館周邊環(huán)境 周邊配套較齊全 ★★★ 組委會(huì)會(huì)務(wù)服務(wù) 服務(wù)意識(shí)強(qiáng)，但專業(yè)度，協(xié)調(diào)能力略顯不足 ★★☆ 供應(yīng)商服務(wù)質(zhì)量 服務(wù)意識(shí)較強(qiáng)，服務(wù)質(zhì)量較好且取費(fèi)適中 ★★☆ 當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)（ 60分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 物價(jià)指數(shù) 人均收入偏低 ★ ★ ☆ 消費(fèi)能力 消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng) ★ ★ ★ ☆ 市場(chǎng)活力 經(jīng)濟(jì)發(fā)展較迅速 ★ ★ ★ 第二部分： 城市車(chē)展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 3） 車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)（ 60分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 現(xiàn)場(chǎng)人流量 展期 5天，現(xiàn)場(chǎng)氣氛火爆 ★ ★ ★ ★ 現(xiàn)場(chǎng)人氣指數(shù) 觀眾品牌意識(shí)強(qiáng)，對(duì)各大企業(yè)展位較關(guān)注 ★ ★ ★ ☆ 參展廠家數(shù)量 少，廠家支持少 ★ ☆ 日產(chǎn)品牌及產(chǎn)品（ 80分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 品牌認(rèn)知度 企業(yè)展位樹(shù)立了良好的品牌形象，車(chē)型推介的表演活動(dòng)聚集人氣、推廣產(chǎn)品兩者得兼 ★ ★ ★ ★ 產(chǎn)品美譽(yù)度 ★ ★ ★ ★ 現(xiàn)場(chǎng)成交量 達(dá)到當(dāng)?shù)劁N售預(yù)期 ★ ★ ★ 第二部分： 城市車(chē)展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 3） 近年經(jīng)濟(jì)發(fā)展不夠迅速 ， 會(huì)展相關(guān)配套較落后 ， 但地處中原要塞 ， 堪稱中部橋頭堡 ， 憑借日產(chǎn)強(qiáng)大的品牌支撐 ， 會(huì)展期間達(dá)到當(dāng)?shù)劁N售預(yù)期 ， 建議可適當(dāng)追加投入 ，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象 ， 支撐后續(xù)發(fā)展 。 各大品牌在當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)激烈 ， 但日產(chǎn)在展會(huì)期間仍保持了良好的銷售態(tài)勢(shì) ， 可保持關(guān)注 。另外 ， 考慮到在長(zhǎng)沙 ， 沒(méi)有特別強(qiáng)勢(shì)的引導(dǎo)性品牌 ， 在策略層面上 ， 建議加強(qiáng)日產(chǎn)品牌形象的宣傳 ， 從而更好的引導(dǎo)市場(chǎng) ， 提高銷量 。開(kāi)創(chuàng)了展覽營(yíng)運(yùn)新策略。面臨因不可抗力導(dǎo)致運(yùn)輸漲價(jià)的不利因素，在滿足項(xiàng)目正常營(yíng)運(yùn)的前提下，總體上有效的縮短了營(yíng)運(yùn)線路，控制了成本。 第一部分： 城市車(chē)展制作搭建營(yíng)運(yùn)