【正文】 總結(jié) —— 城市車展項(xiàng)目推進(jìn)與執(zhí)行總結(jié) 2 2021年展覽計(jì)劃圖 昆明 青島 武漢 鄭州 哈爾濱 大連 西安 成都 A線路 B線路 長(zhǎng)沙 濟(jì)南 烏魯木齊 第一部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 城市車展項(xiàng)目推進(jìn)與執(zhí)行總結(jié) 4 福州 2021年展覽計(jì)劃變更圖 昆明 青島 武漢 鄭州 哈爾濱 大連 西安 成都 A線路 B線路 長(zhǎng)沙 濟(jì)南 福州 第一部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 城市車展項(xiàng)目推進(jìn)與執(zhí)行總結(jié) 5 第一部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 城市車展項(xiàng)目推進(jìn)與執(zhí)行總結(jié) 6 2021年展覽執(zhí)行實(shí)際營(yíng)運(yùn)圖 昆明 青島 武漢 鄭州 哈爾濱 大連 西安 成都 A線路 B線路 長(zhǎng)沙 濟(jì)南 第一部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 城市車展項(xiàng)目推進(jìn)與執(zhí)行總結(jié) 7 第五，展覽（場(chǎng)次 /線路）營(yíng)運(yùn)策略方面 根據(jù)場(chǎng)次、時(shí)間間隙、線路變化、維修周期等綜合因素，從專業(yè)角度、以往豐富的營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)作出合理判斷，與日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)保持緊密銜接，給予合理化建議。但在細(xì)節(jié)上還是發(fā)現(xiàn)了幾點(diǎn)不足： ? 霓虹燈 LED 的亮度還需要更強(qiáng)一些。在各地展館現(xiàn)場(chǎng)，清潔工作和對(duì)現(xiàn)場(chǎng)表演的配合都做的很理想，工人頻繁的巡查現(xiàn)場(chǎng)清潔情況以便及時(shí)清理，工作人員也積極的在表演過程中配合。 ?展臺(tái)效果：見下圖 展 臺(tái) 效 果 圖 第一部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 城市車展東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)概況 ? 城市車展現(xiàn)場(chǎng)效果 第一部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 城市車展現(xiàn)場(chǎng)效果 ? 城市車展現(xiàn)場(chǎng)效果 第一部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 城市車展現(xiàn)場(chǎng)效果 第一部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 城市車展現(xiàn)場(chǎng)工作分配 ? 城市車展現(xiàn)場(chǎng)工作分配 經(jīng)銷商 ? 參展觀眾接待、答疑 ? 廣告宣傳資料分發(fā) ? 模特表演組織管理 ? 汽車美容、現(xiàn)場(chǎng)清潔等第三方資源管理 心連心廣告 ? 工人管理，現(xiàn)場(chǎng)清潔 ? 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)配合 ? 硬件設(shè)施檢查維護(hù) ? 現(xiàn)場(chǎng)秩序維持及協(xié)調(diào) ? 其他現(xiàn)場(chǎng)工作 第一部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 城市車展項(xiàng)目推進(jìn)與執(zhí)行總結(jié) 1 城市車展項(xiàng)目推進(jìn)與執(zhí)行總結(jié) 第一，領(lǐng)導(dǎo)的大力支持給我們的工作 帶來了極大的方便和動(dòng)力 第二，工程進(jìn)度方面 克服了各地展館普遍存在的諸如：場(chǎng)地的不平整和展場(chǎng)的立柱，加強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)的管理和對(duì)工程進(jìn)度的控制，各地在基本沒有加班的情況下均提前一天完成了搭建工作，取得了良好的效果。第一部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) o 城市車展東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)概況 o 城市車展現(xiàn)場(chǎng)效果 o 城市車展現(xiàn)場(chǎng)工作分配 o 城市車展項(xiàng)目推進(jìn)與執(zhí)行總結(jié) 東風(fēng)日產(chǎn) 2021年度城市車展總結(jié)與建議 — 目錄 1 Index 第二部分： 城市車展現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估報(bào)告 ? 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 1）長(zhǎng)沙 ? 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 2）青島 ? 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 3）鄭州 ? 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 4）昆明 ? 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 5）哈爾濱 ? 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 6）大連 ? 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 7）濟(jì)南 ? 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 8）西安 ? 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 9）武漢 ? 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 10）成都 Index 東風(fēng)日產(chǎn) 2021年度城市車展總結(jié)與建議 — 目錄 2 第三部分：東風(fēng)日產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展中具體表現(xiàn)對(duì)比分析 ? 主要品牌 / 產(chǎn)品展示重點(diǎn)對(duì)比分析 ? 對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌城市車展展示策略對(duì)比分析 ? 展覽展示策略應(yīng)用的發(fā)現(xiàn)和建議 ? 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及人氣對(duì)比分析 ? 模特與品牌形象效果對(duì)比分析 Index 東風(fēng)日產(chǎn) 2021年度城市車展總結(jié)與建議 — 目錄 3 第四部分： 東風(fēng)日產(chǎn)與其他品牌“展具”專項(xiàng)對(duì)比分析 ? 展具風(fēng)格、展具造型、展具效果對(duì)比 ? 展示空間規(guī)劃對(duì)比 ? 商務(wù)功能對(duì)比 ? 展具重點(diǎn)結(jié)構(gòu)材質(zhì)、工藝對(duì)比 ? 04年城市車展參與營(yíng)運(yùn)展具及相關(guān)情況對(duì)比 ? 04年展具投入專項(xiàng)對(duì)比 ? 綜合情況分析與建議 Index 東風(fēng)日產(chǎn) 2021年度城市車展總結(jié)與建議 — 目錄 4 第五部分： 城市車展整體營(yíng)運(yùn)策略專項(xiàng)對(duì)比分析 ? 城市車展項(xiàng)目分擔(dān)對(duì)比（ 1） ? 城市車展項(xiàng)目分擔(dān)對(duì)比（ 2） ? 城市車展項(xiàng)目分擔(dān)對(duì)比（ 3） ? 城市車展項(xiàng)目分擔(dān)對(duì)比（ 4） ? 總體對(duì)比分析與建議 ? 分支項(xiàng)目對(duì)比分析與建議 Index 東風(fēng)日產(chǎn) 2021年度城市車展總結(jié)與建議 — 目錄 5 ? 城市車展東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)概況 ?參展面積： 425平方米，尺寸為 23米 。 ?展具運(yùn)用：沿用維修后的 03展具，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況作出適用性調(diào)整。 第三，現(xiàn)場(chǎng)效果方面 提前做好與其他參展商的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)協(xié)調(diào)工作，使演出得到了很好的效果。 第四，展具營(yíng)運(yùn)方面 展具由于及時(shí)的修補(bǔ)和對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的提前勘察，總體上的效果都很好，也很好的完成了色差的問 題。 ? 音箱的擺放位置應(yīng)考慮到不會(huì)被展車擋住影響效果。在執(zhí)行場(chǎng)次、時(shí)間需求發(fā)生較大變化的情況下，作出了合理的調(diào)整，簡(jiǎn)化了原有運(yùn)輸線路。在日產(chǎn)的大力支持下，通過實(shí)踐印證了展具異地倉(cāng)儲(chǔ)，連續(xù)營(yíng)運(yùn)的可操控性。 長(zhǎng)沙 ChangSha ★★★★ 長(zhǎng)沙 中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)展中心 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 1） 展會(huì)軟硬件設(shè)施（ 50分 ） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 展館硬件設(shè)施 展館陳舊，立柱多，地面不平，施工難度大 ★ ☆ 展館會(huì)務(wù)服務(wù) 組織、管理混亂，服務(wù)體系不健全 ★ ☆ 展館地理位置 紅星農(nóng)博中心，市郊，人流量偏小 ★ ☆ 展館周邊環(huán)境 流動(dòng)人口多，環(huán)境復(fù)雜 ★ ☆ 組委會(huì)會(huì)務(wù)服務(wù) 服務(wù)意識(shí)、協(xié)調(diào)能力較強(qiáng)，但專業(yè)度不足 ★ ★ ★ ☆ 供應(yīng)商服務(wù)質(zhì)量 服務(wù)意識(shí)較強(qiáng)，但服務(wù)質(zhì)量較差且取費(fèi)高 ★ ☆ 當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)（ 90分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 物價(jià)指數(shù) 在二級(jí)城市中處于前列 ★ ★ ★ ★ 消費(fèi)能力 提前消費(fèi)意識(shí)極強(qiáng) ★ ★ ★ ★ ★ 市場(chǎng)活力 經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，市場(chǎng)表現(xiàn)活躍 ★ ★ ★ ★ ★ 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 1） 車展現(xiàn)場(chǎng)（ 70分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 現(xiàn)場(chǎng)人流量 展期 6天，現(xiàn)場(chǎng)氣氛火爆，門票熱銷 ★ ★ ★ ★ ☆ 現(xiàn)場(chǎng)人氣指數(shù) 觀眾品牌意識(shí)強(qiáng)，對(duì)各大企業(yè)展位較關(guān)注 ★ ★ ★ ★ ☆ 參展廠家數(shù)量 較少，東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)日產(chǎn)、上汽通用 ★ ☆ 日產(chǎn)品牌及產(chǎn)品（ 90分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 品牌認(rèn)知度 企業(yè)展位樹立了良好的品牌形象，車型推介的表演活動(dòng)聚集人氣、推廣產(chǎn)品兩者得兼 ★ ★ ★ ☆ 產(chǎn)品美譽(yù)度 ★ ★ ★ ☆ 現(xiàn)場(chǎng)成交量 現(xiàn)場(chǎng)銷售火爆，成交踴躍 ★ ★ ★ ★ ★ 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 1） 突前的消費(fèi)意識(shí) ， 活躍的市場(chǎng)表現(xiàn) ， 如能突破會(huì)展相關(guān)軟硬件設(shè)施的瓶頸 ， 吸引更多的企業(yè)參展 ， 長(zhǎng)沙來年的城市車展表現(xiàn)值得期待 。 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 1） 山東 青島國(guó)際會(huì)展中心 青島 QingDao ★ ★ ★ ☆ 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 2） 展會(huì)軟硬件設(shè)施（ 70分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 展館硬件設(shè)施 有效展示面積大，立柱較少，館內(nèi)地面較平整 ★★★☆ 展館會(huì)務(wù)服務(wù) 組織、管理能力好，服務(wù)體系健全但意識(shí)差 ★★☆ 展館地理位置 海灘旁，展期屬旅游旺季，人流量大 ★★★★☆ 展館周邊環(huán)境 配套齊全，較繁華，但距離市區(qū)較遠(yuǎn) ★★★ 組委會(huì)會(huì)務(wù)服務(wù) 服務(wù)意識(shí)、專業(yè)度較強(qiáng)，協(xié)調(diào)能力略顯不足 ★★★☆ 供應(yīng)商服務(wù)質(zhì)量 服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，服務(wù)質(zhì)量較差且取費(fèi)高 ★★☆ 當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)（ 80分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 物價(jià)指數(shù) 人均收入偏低 ★ ★ ★ 消費(fèi)能力 消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，消費(fèi)能力有待提高 ★ ★ ★ ☆ 市場(chǎng)活力 經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，市場(chǎng)表現(xiàn)活躍 ★ ★ ★ ★ ★ 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 2） 車展現(xiàn)場(chǎng)（ 80分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 現(xiàn)場(chǎng)人流量 展期 5天，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈 ★ ★ ★ ☆ 現(xiàn)場(chǎng)人氣指數(shù) 觀眾品牌意識(shí)強(qiáng)，對(duì)各大企業(yè)展位較關(guān)注 ★ ★ ★ ☆ 參展廠家數(shù)量 多，知名品牌悉數(shù)參展 ★ ★ ★ ★ ☆ 日產(chǎn)品牌及產(chǎn)品（ 90分） 參考項(xiàng)目 綜合評(píng)述 參數(shù)評(píng)定 品牌認(rèn)知度 企業(yè)展位樹立了良好的品牌形象，車型推介的表演活動(dòng)聚集人氣、推廣產(chǎn)品兩者得兼 ★ ★ ★ ☆ 產(chǎn)品美譽(yù)度 ★ ★ ★ ☆ 現(xiàn)場(chǎng)成交量 現(xiàn)場(chǎng)銷售火爆，成交較踴躍 ★ ★ ★ 第二部分： 城市車展制作搭建營(yíng)運(yùn)總結(jié) —— 現(xiàn)場(chǎng)綜合情況評(píng)估報(bào)告（ 2） 著名旅游城市 ， 經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速 ， 市場(chǎng)表現(xiàn)活躍 ， 會(huì)展相關(guān)軟硬件設(shè)施較好 ， 服務(wù)體系健全 ， 但受限于當(dāng)?shù)匚飪r(jià)和人均收入 ， 消費(fèi)能力略顯不足 。 在策略層面上 ， 建議避免惡性競(jìng)爭(zhēng) ， 不盲目追加投入 ， 后勢(shì)可觀望 。 第二部分： 城