【正文】 京路設(shè)置 TEANA BOX，以黑幕密封，外墻印有醒目的誘猜字眼； ? 安排撰寫 《 不談豪華 》 的 10位名人入內(nèi)體驗(yàn)，依序在個人博客上公告提示密碼； ? 設(shè)置競猜網(wǎng)頁，公布豪華大獎內(nèi)容，以門戶網(wǎng)站廣告及 msn滾動詞條發(fā)布鏈接，誘使目標(biāo)群參加； ? 目標(biāo)群或第一時間或收集所有密碼，注冊并提交答案，留下聯(lián)系方式； ? 網(wǎng)頁在 4月北京車展巨盒亮相前一天公示巨盒內(nèi)容； ? 廠家憑目標(biāo)群注冊時上傳的‘巨盒與我’的合照核定中獎?wù)撸恢芎蟾髑拦娅@獎詳情； ? 第 29位（北京奧運(yùn)是第 29屆）上傳者獲得天籟奧運(yùn)豪華大獎； ? PR層面持續(xù)報(bào)道， ATL層面公布巨盒內(nèi)容并邀約目標(biāo)群蒞臨日產(chǎn)車展站位。 ?透過線上 活動 (使用網(wǎng)站 /WAP、 BLOG、 網(wǎng)絡(luò)媒體 、 和數(shù)據(jù)庫 )支持 實(shí)體營銷活動推廣 ?分析會員線上行為，了解其購車階段需求 ?經(jīng)由線上活動收集潛在名單 ?經(jīng)由線上預(yù)約試車、線上 電子型錄下載及型錄索取， 產(chǎn)生潛在 名單 ?經(jīng)由網(wǎng)友上網(wǎng)行為數(shù)據(jù) 分析 ，產(chǎn)生 潛在 名單 64 目標(biāo) 策略 ,加強(qiáng) 品牌忠誠度 ?天籟互動式 BLOG網(wǎng)站，近距離溝通 ?規(guī)劃天籟車主 專區(qū)，提供個人化及客制化 服務(wù) ,加強(qiáng)公共關(guān)系 (網(wǎng)絡(luò)公關(guān) ) ?強(qiáng)化線上媒體專區(qū)功能 ?建立監(jiān)控機(jī)制追蹤 媒體 網(wǎng)站、 Blog及 BBS等的正面及負(fù)面新聞，并采取響應(yīng)動作 ?制造話題，散播正面信息 65 PreLaunch Launch After Launch 顛覆豪華 期待 豪華 驚艷 豪華 體驗(yàn)豪華 擁有豪華 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 北京 車展 預(yù)售 上市 奧運(yùn) 網(wǎng)絡(luò) 活動 * 成立 ‖不談豪華 BLOG‖: BLOG＋機(jī)器人技術(shù)為作家開辟網(wǎng)上及時聊天平臺，網(wǎng)友可提交自己對豪華的定義，并可加入作家?guī)ぬ栃略鰹樽约旱?IM(MSN)聯(lián)系人 上供網(wǎng)友閱讀、評論及下載 ，開展呼應(yīng)‘路展巨盒’的互動活動； 4月 5月： * 虛擬試駕館 (與名人體驗(yàn)試駕 ) * Box Idea: 使用新技術(shù) 二維條碼 為進(jìn)入 BOX的 Key * 網(wǎng)上 e客服 : 10位名人化身為網(wǎng)上服務(wù)專員，以 智能機(jī)器人系統(tǒng) 搭建 QA數(shù)據(jù)庫，及時回答網(wǎng)友問題 6月 7月： * 車型介紹網(wǎng)站 (詳細(xì)介紹外觀 /內(nèi)飾 /動力 /安全 ) * 發(fā)布會 網(wǎng)上多角度互動式直播 * 圣火試駕線上直播： 路線追蹤報(bào)導(dǎo)及幕後花序，及叁加者感言、試駕心得分享 8月： ?金牌天籟 家人關(guān)懷 成立金牌運(yùn)動員 Fans Blog,預(yù)測金牌得主 ?在主題網(wǎng)頁上開辟新版塊，開展呼應(yīng)新車亮相的互動活動 *名人試駕線上 VIDEO：病毒式傳播 *車主俱樂部 /試駕心得交流平臺 *車主證言活動 *線上 800服務(wù) : 由網(wǎng)上 e客服提供所有購車資訊， 24小時，即時性回答網(wǎng)友在購車前的各種問題 在 主題網(wǎng)頁上開辟新版塊，開展以車主證言為題的征文活動。 ?以 機(jī)器人技術(shù) 結(jié)合 BLOG平臺 ，創(chuàng)造 24小時”即時互動 ‖的溝通渠道 ?網(wǎng)上 e客服，提供售前、售后及車主服務(wù) ： 以較活潑、互動的方式傳達(dá) ‖技術(shù)日產(chǎn) ‖品牌形象 ?以情境式的 虛擬體驗(yàn) 讓消費(fèi)者與品牌互動，拉近與品牌的距離 63 目標(biāo) 策略 線上 營銷功能 ： 協(xié)助實(shí)體營銷活動，增進(jìn)營銷效益。 四． 特邀各地方媒體現(xiàn)場報(bào)道，在 CCTV播出專欄。 ? 論壇：消費(fèi)者的試駕感受分享 上市期 — 體驗(yàn)豪華 傳播活動策劃 —— 圣火試駕活動（ 6月初 7月中） 51 目的 ： ? 聚焦奧運(yùn)金牌得主，放大百萬體驗(yàn)的傳播 ? 由天籟延伸至日產(chǎn)企業(yè)品牌，擴(kuò)大品牌內(nèi)涵、提升品牌形象 形式： ? 向 10個最聚人氣的中國傳統(tǒng)金牌項(xiàng)目的奧運(yùn)冠軍家人贈送天籟，并記錄贈送的全過程 – 乒乓球、羽毛球、跳水、排球、女子曲棍球、男子 110米欄、舉重、射擊、男子擊劍、女子柔道、女子跆拳道 ? 與 CCTV合作制作紀(jì)錄片 《 奧運(yùn)健兒家屬情感實(shí)錄 》 , 記錄奧運(yùn)金牌得主以及家人的心路歷程，傳達(dá)天籟的關(guān)注與關(guān)懷 ? 紀(jì)錄片將在奧運(yùn)期間由 CCTV合作欄目組錄制并在 CCTV播出 ? 同時制作網(wǎng)絡(luò)版，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布短片 傳播主題： ? 《 金牌天籟，家人關(guān)懷 》 上市期 — 體驗(yàn)豪華 傳播活動策劃 —— “ 金牌天籟，家人關(guān)懷” （奧運(yùn)會期間） 效果圖 52 概念演繹 事件 主題 核心內(nèi)容 /信息 ?奧運(yùn)圣火試駕 ?天籟為金牌選手家人獻(xiàn)關(guān)懷 公關(guān)模擬標(biāo)題 《 新天籟圣火試駕震撼出征 》 《 別樣試駕，別樣豪華 》 《 別樣豪華感受體育盛事 — 別樣豪華接力 》 《 以心為眼，體驗(yàn)天籟別樣豪華 》 《 金牌天籟，家人關(guān)懷 》 產(chǎn)品／品牌信息 ?產(chǎn)品ＵＳＰ＋ＳＰ＋十大技術(shù)亮點(diǎn) ?公布價格 ?消費(fèi)者全方位體驗(yàn)分享“別樣豪華” 《 新天籟震撼上市，打造別樣豪華 》 《 新天籟價格公布，上下通吃 》 《 新天籟全面領(lǐng)先 》 《 新天籟全系列優(yōu)異性能面面觀 》 《 不一樣的豪華體驗(yàn) 》 《 新天籟百萬體驗(yàn)數(shù)字持續(xù)上升 》 上市期 — 體驗(yàn)豪華 傳播信息策劃 53 持續(xù)期 預(yù)熱期 13月 懸念期 4月初 4/19 預(yù)售期 4/206月 SOS 顛覆豪華 上市期 6月 SOS8月 持續(xù)期 912月 期待豪華 驚艷豪華 豪華體驗(yàn) 擁有豪華 54 持續(xù)期 —擁有豪華 目的： ? 讓目標(biāo)群直接體驗(yàn)到 L42F所帶來的卓越的行駛性能以及超越同級的靜謐性； ? 親身感受 V6+SCVT動力組合、“三階式減震系統(tǒng)”與‘靜音工程’帶來的帶來駕乘優(yōu)越感。 形式： ? 把新聞短片、 DVD、照片放在網(wǎng)絡(luò)，提高宣傳力度。 執(zhí)行細(xì)節(jié)： 懸念期 — 期待豪華 傳播活動策劃 —— TEANA－星巴克體驗(yàn)角 效果圖 33 概念演繹 主題 核心內(nèi)容 /信息 ? 正式宣布新天籟即將在中國首發(fā) 公關(guān)模擬標(biāo)題 《 全球期待 —新天籟中國驚艷首發(fā) 》 《 千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面－天籟巨幅廣告驚現(xiàn)世界各大中國 》 《 天籟讓世界矚目中國 》 《 什么是第六感體驗(yàn)？天籟之匣城中亮相 》 《 神秘體驗(yàn)之匣出現(xiàn)上海街頭 》 日產(chǎn)品牌 ? 新天籟是日產(chǎn)的重要項(xiàng)目 ? 新天籟將完美闡析日產(chǎn)的領(lǐng)先技術(shù)和創(chuàng)新設(shè)計(jì) ? 新天籟攪動 08中級車市，將重新定義中級車標(biāo)準(zhǔn)，并引導(dǎo)性提及車的豪華標(biāo)準(zhǔn) 《 日產(chǎn)攜新天籟上演日系車新三國演義 》 《 日產(chǎn)全球策略重點(diǎn)部署中國 》 《 日產(chǎn)全力打造新天籟，力求收復(fù)失地 》 懸念期 — 期待豪華 傳播信息策劃 34 預(yù)售期 預(yù)熱期 13月 懸念期 4月初 4/19 預(yù)售期 4/206月 SOS 顛覆豪華 上市期 6月 SOS8月 持續(xù)期 912月 期待豪華 驚艷豪華 體驗(yàn)豪華 擁有豪華 35 目的： ? 引發(fā)關(guān)注天籟的全球首發(fā)，聚集新聞焦點(diǎn) ? 強(qiáng)調(diào)感觸天籟第一人，啟動百萬體驗(yàn)，鋪墊后續(xù)新聞話題 ? 宣布新天籟的誕生是“別樣豪華”或“新豪華主義”運(yùn)動 /時代的來臨， “完美世界革命”即將開始 ? 通過企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的高調(diào)宣言，渲染品牌的優(yōu)勢，并引發(fā)對天籟價格的猜測 亮點(diǎn)： ? 新天籟北京車展全球首度亮相 ? 啟動百萬體驗(yàn)、百萬體驗(yàn)倒計(jì)時：以猜書中字謎的形式，揭曉體驗(yàn)天籟第一人 ? 宣布“完美世界革命”即將開始：“ 天籟街 ” 及其他全方位的體驗(yàn) ? 通過媒體價格預(yù)測制造期待感 預(yù)售期 — 驚艷豪華 傳播活動策劃 —— 驚艷亮相 36 預(yù)售期 — 驚艷豪華 傳播活動策劃 —— 北京車展全球首度亮相（ 4月 20日） 概述 ? 北京國際車展媒體日，在東風(fēng)日產(chǎn)展位舉行 L42F全球首度亮相發(fā)布會，為城中名人，意見領(lǐng)袖，專業(yè)媒體以及 VIP顧客提供全球首度亮相的別樣豪華體驗(yàn)，制造話題焦點(diǎn)，引起口碑傳播 亮點(diǎn) ? 全球首度亮相：日產(chǎn)在中國舉辦新一代天籟全球首度亮相儀式 ? 驚艷體驗(yàn)環(huán)境：利用 3D全息投影技術(shù)，透明 Teana Box 為來賓帶來五感體驗(yàn)的新鮮感 執(zhí)行細(xì)節(jié) ? 由日產(chǎn)全球總裁戈恩先生連同“百萬體驗(yàn)”第一人，共同按下亮相按鈕 ? 利用高懸的 3D全息投影儀器播放 L42F三維影像，以極炫的方式向來賓展現(xiàn) L42F的英姿 ? 其后， 3D全息投影儀器下面四周的綢緞落下，真正的 L42F展現(xiàn)在來賓面前 ? 由戈恩先生邀請“百萬體驗(yàn)”第一人進(jìn)入 L42F，體驗(yàn) L42F帶來的豪華感受 ? 亮相后， 3D全息投影儀器不間斷播放 L42F視頻，吸引遠(yuǎn)處觀眾來到展示位置前觀賞展車 效果圖 37 預(yù)售期 — 驚艷豪華 傳播活動策劃 —— 北京車展后續(xù)傳播 主要信息： ? 產(chǎn)品圖片 ? 系列品牌活動的介紹 ? 品牌活動的圖片 傳播主題 ： ? 《 全新天籟，北京全球首映 》 、 《 新天籟全球首發(fā)、北京舉世矚目 》 ? 《 中國 ,不談豪華品天籟 》 、 《 日產(chǎn)全球總裁北京品天籟 》 ? 《 百萬體驗(yàn)倒計(jì)時 》 、 《 新天籟圣火試駕第一人 》 ? 《 豪華革命，如何叫價？ 》 38 預(yù)售期 — 驚艷豪華 媒體分類： ? 大眾媒體： – 天籟全球首發(fā) – 城中盛事，眾星體驗(yàn)天籟不一樣的豪華 – “百萬豪華體驗(yàn)”開始 ? 財(cái)經(jīng)媒體汽車版、專業(yè)媒體 ： – 日產(chǎn)的先進(jìn)技術(shù) /新天籟的核心競爭力 ——V6+SCVT全新組合，動力澎湃，給你游刃有余、進(jìn)退自如的掌控感 – 超越同級別車，帶來超越標(biāo)準(zhǔn)的駕駛感受 – 新天籟價格帶 – 新天籟將啟動百萬體驗(yàn)、圣火試駕 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體： – 天籟官方網(wǎng)站互動 – 在專業(yè)汽車網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站建新天籟頻道 ? 生活類時尚、創(chuàng)意媒體： – 新天籟是獨(dú)具慧眼的你的選擇 – 新產(chǎn)品的豪華體驗(yàn)，提倡時尚的的“別樣豪華” 傳播活動策劃 —— 北京車展后續(xù)傳播 39 目的 ： ? 大力宣傳天籟的產(chǎn)品優(yōu)勢，鼓動“百萬體驗(yàn)”數(shù)字的上升 ? 塑造新天籟為“別樣豪華”或“新豪華主義”的這種生活理念 /方式的 “偶像式” ICON， 樹立新天籟所專屬的一種 iconic的品牌形象 ? 激發(fā)目標(biāo)受眾追求“別樣豪華”的生活理念，觸發(fā)預(yù)購 亮點(diǎn) ： 完美世界革命 ? 百萬體驗(yàn) — 天籟產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌精神的全方位立體呈現(xiàn) ? 打造超炫“ 天籟街 ” —天籟的 “ 別樣豪華 ” 品牌世界 ? 商場蒙眼體驗(yàn)個性空間，別樣的視覺、聽覺、觸覺感受 ? 展廳“天籟超感體驗(yàn)區(qū)” Showroom ―Teana Sensational Corner ‖ ? 網(wǎng)絡(luò)虛擬試駕館 ? 持續(xù)性： “ 第六感體驗(yàn)之匣 ” ，轉(zhuǎn)為全透明，正式向大眾開放 ? 持續(xù)性：星巴克 “ 別樣豪華 ” 體驗(yàn)角 傳播主題： ? 《 天籟隆重上演完美豪華革命 》 、 《 新天籟“別樣豪華”全方位體驗(yàn) 》 、 《 體驗(yàn)新天籟可感可觸的豪華 》 ? 《 別樣豪華“天籟街” — 走進(jìn)天籟的品牌世界 》 、 《 新天籟別樣豪華，個性街區(qū)盡現(xiàn) 》 、《 不是第五街、不是香榭麗舍大道 —天籟街打造全新“反” 豪華體驗(yàn) 》 預(yù)售期 — 驚艷豪華 傳播活動策劃 — 完美世界革命 （百萬體驗(yàn) ?超炫天籟街） 40 媒體試駕 — 驚艷豪華 目的： ? 專業(yè)媒體率先體驗(yàn)別樣豪華，培養(yǎng)一批“別樣豪華”或“新豪華主義”生活理念的媒體意見領(lǐng)袖 ? 產(chǎn)生深度的試駕報(bào)告，為競品對比測試作鋪墊 形式： ? 媒體選擇： 專業(yè)汽車媒體（約 30家） ? 通過媒體試駕、體驗(yàn)和證言，制造新天籟 = ―別樣豪華”的輿論環(huán)境 亮點(diǎn)： ? 策劃獨(dú)一無二的媒體“試駕試乘”路線，創(chuàng)造深刻的別樣豪華體驗(yàn) ? 通過媒體體驗(yàn)和證言，制造新天籟 = ―別樣豪華”的輿論環(huán)境 傳播主題： ? 《 新天籟震蕩中級車市場 》 ? 《 新天籟豪華之道 》 傳播活動策劃 —— 媒體試駕（ 5月上旬） 41 預(yù)售期 — 驚艷豪華 傳播