20xx公關(guān)稿件在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的傳播-文庫吧資料
2025-04-19 23:49本頁面
【正文】 1篇、 奧迪 A4263篇 、邁騰 639篇 、天籟 497篇 、君越 242篇 、 說明：邁騰廣告上線期間受到社區(qū)網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，但馬自達(dá)得到的關(guān)注較少 5款車型廣告上線 1月內(nèi)，正負(fù)面社區(qū)主題帖數(shù)量對(duì)比 馬自達(dá) 41%、 奧迪 A424%、邁騰 19%、天籟 42%、君越 20%、 說明：天籟汽車廣告上線期間，社區(qū)負(fù)面聲音較多，造成廣告宣傳和網(wǎng)民口碑的矛盾， 影響潛在消費(fèi)者的購買決心，應(yīng)該更加重視對(duì)社區(qū)網(wǎng)民負(fù)面聲音的有效引導(dǎo)， 使社區(qū)營(yíng)銷能更正向地與廣告推廣產(chǎn)生協(xié)同力量，促進(jìn)天籟汽車的線下銷售！ 五大車型 營(yíng)銷關(guān)鍵 研究發(fā)現(xiàn)： 5款車型社區(qū)主題帖內(nèi)容主要集中在四個(gè)方向 汽車客戶 營(yíng)銷公式 020040060080010001200馬自達(dá)6 奧迪A4 邁騰 天籟 君越價(jià)格性能PK購買心得1）價(jià)格 2）性能 3） PK 4）購買心得 這 遵循了網(wǎng)民對(duì)一款上市新車認(rèn)知的過程！已經(jīng)成為了社區(qū)汽車推廣的 “ 潛規(guī)則 ” ！ 汽車客戶 營(yíng)銷公式 汽車公式 ： 價(jià)格 性能 PK 購買心得 公式詳解 價(jià)格 包括新車上市、價(jià)格變動(dòng)、優(yōu)惠措施等。 02004006008001,0001,2001,4001,6001,800馬自達(dá)6 奧迪A 4 邁騰 天籟 君越馬自達(dá)6奧迪A 4邁騰天籟君越Power By QIHOO 五大車型 營(yíng)銷關(guān)鍵 選取最近一次廣告上線時(shí)間 1月內(nèi)主題貼數(shù)進(jìn)行對(duì)比 0100200300400500600700馬自達(dá)6 奧迪A 4 邁騰 天籟 君越馬自達(dá)6奧迪A 4邁騰天籟君越5款車最近一次廣告上線時(shí)間均為 2022年 7月 23日 抽取 2022年 6月 22日～ 2022年 7月 23日 1月時(shí)間段內(nèi)的主題帖數(shù)作比較 馬自達(dá) 6主題帖數(shù)為 171 篇 奧迪 A4主題帖數(shù)為 236 篇 邁騰主題帖數(shù)為 639 篇 天籟主題帖數(shù)為 497 篇 君越主題帖數(shù)為 242 篇 注：與 “ 月平均主題貼數(shù)對(duì)比 ” 中的數(shù)值相仿，可驗(yàn)證 5款車在論壇中的影響力水平。即時(shí)通信工具和網(wǎng)絡(luò)新聞是網(wǎng)民上網(wǎng)的兩個(gè)重要落腳點(diǎn)，兩者占到了 60%的份額。 ? 報(bào)告顯示，前七類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率排序是：網(wǎng)絡(luò)音樂 (%)即時(shí)通信 (%)網(wǎng)絡(luò)影視 (%)網(wǎng)絡(luò)新聞 (%)搜索引擎(%)網(wǎng)絡(luò)游戲 (%)電子郵件 (%)?！?規(guī)則都是在被欺騙、付出代價(jià)之后，由于彼此需要而建立起來的。 別再侮辱網(wǎng)絡(luò)公關(guān) ? 請(qǐng)不要再侮辱網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變消費(fèi)者行為時(shí)，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的出現(xiàn)是信息溝通的必然結(jié)果，而任何一個(gè)歷史性的公關(guān)模式及相關(guān)利益人都不會(huì)愿意輕易 的退出； ? 相反地，媒體關(guān)系和網(wǎng)民記者延伸環(huán)境是今天公關(guān)方程式的一個(gè)重要組成部分， ? 缺乏創(chuàng)新精神，不了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如何改變消費(fèi)者行為，不認(rèn)真了解網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的實(shí)際價(jià)值，而是繼續(xù)沿用既有的公關(guān)模式 ，在互聯(lián)網(wǎng)上拉幫結(jié)派，吹牛罵人，興風(fēng)作浪難以避免的將一個(gè)好端端的網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 帶入歧途 。 ? 通過社會(huì)媒體工具，品牌商可以通過網(wǎng)站上的聚合板塊，或者合適的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與消費(fèi)者進(jìn)行 24小時(shí) /一周 7天 /一年365天的全天候溝通。 ? → 博客關(guān)系成為了新媒體關(guān)系的一部分，你必須與這些影響者們建立聯(lián)系。 ? → 品牌商與消費(fèi)者直接溝通成為可能。他們 渴望直接地溝通 ，得到產(chǎn)品和服務(wù)的第一手資訊，有渠道提出問題并盡快得到回復(fù)，聽到親切的人聲，了解企業(yè)在行業(yè)問題中的立場(chǎng)，能夠相信他們所愛品牌的經(jīng)營(yíng)者。 ? 不論品牌的大小，都要了解如何向公眾“廣播”來展示企業(yè)人性的一面。他們也希望收集、組織、分享信息來促成一個(gè)權(quán)威的決定。 消費(fèi)者行為是另一個(gè)重要的影響因素。 ? ，支撐起大量的溝通，讓人們可以通過社會(huì)媒體工具發(fā)現(xiàn)、分享有用的信息。 ? 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)著網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系運(yùn)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)通過與更多的人對(duì)話，將“公共關(guān)系”放置于公眾中經(jīng)營(yíng)。 ? 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)可以讓品牌通過適合的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，直接與顧客溝通。 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) ? 如果運(yùn)作得當(dāng)?shù)脑?，網(wǎng)絡(luò) 公共關(guān)系 對(duì)建立關(guān)系、贏取公眾信任至關(guān)重要。 ? 第三也損害了媒體的公信力與聲譽(yù)。 ? 第二是侵犯了受眾作為消費(fèi)者的“知情權(quán)”； ? “如果網(wǎng)上信息堵住了，輿論就堵住了很大一塊。 ? 很多小公關(guān)公司的員工每天的工作就是在網(wǎng)上發(fā)帖，惡意攻擊客戶的對(duì)手。 惹惱了眾多利益相關(guān)方呢？ ? 第一是違背了 新聞 真實(shí)客觀的基本原則； ? 很多記者會(huì)把天涯、貓撲等一些著名的論壇，當(dāng)做自己的“寶庫”，每天在里面篩選看起來有新聞價(jià)值的信息。公關(guān)稿件在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的傳播 吳中華 2022年 10月 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)那些事 ? 最近有人在網(wǎng)上說，把網(wǎng)絡(luò)公關(guān)界很有“名氣”的公司解散算了。 ? 公關(guān)公司肯定惹惱了眾多利益相關(guān)方，
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1