政府公關(guān)與政府形象的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播-文庫吧資料
2025-01-27 15:46本頁面
【正文】 。 ? 輿論在新的媒體環(huán)境下的聚合，使政府官員必須要關(guān)心民意， 否則必然會(huì)受到輿論的懲罰。 LOGO （二）如何看待政府 與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系？ ? （ 2）輿論合流迫使政府及官員 必須關(guān)心民意。 ? 案例 ：湖南一位州長與北大女生的故事、山西黑磚窯事件等，實(shí)際上是通過網(wǎng)絡(luò)突破了當(dāng)?shù)氐恼叻怄i，最后才被傳統(tǒng)媒體深入報(bào)道的。 ? A、在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)之前，傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞的困惑： ? 有些新聞牽涉到 敏感的人和事 ，相關(guān)的政府部門和領(lǐng)導(dǎo)可能會(huì)借口政策， 限制媒體發(fā)布信息 ； ? 記者只能按照主觀的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)去選擇信息， 受眾的缺席 使媒體報(bào)道的很多內(nèi)容難以被公眾接受。 ? 網(wǎng)絡(luò)跨地域、超級(jí)鏈接放大 的特點(diǎn)，使我們不得不重視網(wǎng)絡(luò)輿論，如果任由輿論發(fā)展，可能會(huì)給政府和社會(huì)帶來更大的破壞。 ? 在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，公眾的虛擬空間被放大， 網(wǎng)絡(luò)成了真正的“觀點(diǎn)的公開市場(chǎng)”。 LOGO （二）如何看待政府 與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系？ ? （ 2）公眾知情權(quán)和表達(dá)權(quán)放大 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，客觀上也 放大了公眾的知情權(quán)和表達(dá)權(quán)。 ? 整個(gè)社會(huì)不斷走向 透明化 ，人們掘地三尺爭(zhēng)奪有價(jià)值的新聞信息。 ? 公眾隨時(shí)可以加入信息發(fā)布，使網(wǎng)絡(luò)的信息控制幾乎變得不可能。 LOGO （二）如何看待政府 與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系？ ? 媒體環(huán)境的變化 ? （ 1） 公共輿論產(chǎn)生時(shí)間短、急、快 ? 網(wǎng)絡(luò)的開放性大大縮短了公共輿論的產(chǎn)生時(shí)間，公共輿論就能夠在極短的時(shí)間內(nèi)生成，并且它的聲勢(shì)巨大，難以控制，短期內(nèi)也難以消失。 ? 傳統(tǒng)媒體都是由黨和政府來辦的，通過 控制發(fā)射端 來控制信息傳播內(nèi)容。 路北握完到路南，環(huán)衛(wèi)工人圍成團(tuán)； 苦了警察和記者，趕緊跟隨保安全。 所有目光都向西，警車開道真牛逼； 記者趕忙往前跑，哦，原來是歡迎李代表。 ? （四）如何利用網(wǎng)絡(luò)媒體來展開政府公關(guān)和形象打造？ LOGO （一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的 “ 政府公關(guān) ” 與 “ 政府形象 ” 意味著什么？ ? 案例一：“躲貓貓事件” LOGO （一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的 “ 政府公關(guān) ” 與 “ 政府形象 ” 意味著什么？ ? 案例分析： 《 躲貓貓背后的誠信危機(jī) 》 ? （ 1）政府的善意表現(xiàn) ? （ 2）事件的根源 ? （ 3）政府的不信任危機(jī) ? （ 4）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代：信任源于制度 LOGO （一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的 “ 政府公關(guān) ” 與 “ 政府形象 ” 意味著什么？ ? 案例二：李連玉“載譽(yù)歸來”事件 LOGO （一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的 “ 政府公關(guān) ” 與 “ 政府形象 ” 意味著什么？ ? 網(wǎng)友的打油詩 《 現(xiàn)場(chǎng)觀看歡迎代表歸來 》 ： ? 下班路過新客站，看到警察站成片； 趕緊路邊來觀看，以為有人在槍戰(zhàn)。 ? 政府要學(xué)會(huì)由傳統(tǒng)的宣傳控制者變成 信息提供者 。 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，舊有的 外宣體制已不能完全適應(yīng) 經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需求。 LOGO （三）政府公關(guān)與政府形象 ? “政府形象”的打造需要“公關(guān)傳播”。 ? （ 2）有利于 政府有效管理。 ? （ 3）狹義 ——政府的 行政行為表現(xiàn)、性狀特征、精神風(fēng)貌 等在社會(huì)公眾眼里的抽象反映，以及政府在公共行政中體現(xiàn)出的 整體素質(zhì)、綜合能力、施政理念和施政業(yè)績(jī) 等，給國內(nèi)外公眾留下的一種綜合印象或看法。 LOGO （二）什么是政府形象？ ? 概念 ? （ 1）“政府形象”，就是 政府在公眾心目中的形象 。 ? 政府形象就是百姓日子 。中央如果 不能改變 GDP數(shù)字至上 的發(fā)展觀念，要制止各地的形象工程， 只是紙上談兵 。 LOGO ? 類型 ? （ 1）天災(zāi)人禍型 ? （ 2）地域歧視型 ? （ 3）利益博弈型 ? （ 4）謠言傳播型 LOGO （二）什么是政府形象？ ? 眾說紛紜的答案 ? （ 1） 辦公場(chǎng)所 和政務(wù)中心，寬闊的大 道路 ，大面積的 廣場(chǎng)綠地 …… ？ ? （ 2）為民服務(wù)的 措施 ，親民利民惠民的 政策 …… ？
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