政府公關(guān)與政府形象的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播-在線瀏覽
2025-03-10 15:46本頁面
【正文】 府公關(guān)”？ ? （二）什么是政府形象？ ? （三）政府公關(guān)與政府形象的關(guān)系。 目的：加強(qiáng)溝通、協(xié)調(diào)關(guān)系。 ? （ 2） 2022年： 中共郴州市委辦、市政府設(shè)立 “輿論監(jiān)督獎(jiǎng)”。 LOGO （一）什么是 “ 政府公關(guān) ” ？ ? 概念 （ 1）政府公關(guān)：就是政府的 新聞公關(guān)傳播 ，目標(biāo)就是變政策為新聞，變宣傳為新聞，以多元化手段實(shí)施新聞執(zhí)政的 媒體戰(zhàn)略 。 （ 2）“政府公關(guān)” 在 國(guó)外早有運(yùn)用 。 （ 3）我國(guó)各級(jí)政府在公關(guān)方面雖有探索，但 很不規(guī)范 ，需系統(tǒng)化，規(guī)范化。 LOGO （一）什么是 “ 政府公關(guān) ” ？ ? （ 4）“公關(guān)”的通俗化、形象化的理解 ? “公關(guān)”是經(jīng)營(yíng)管理的方法、 廣結(jié)人緣 的藝術(shù)、走向社會(huì)的名片； ? “公關(guān)”是 爭(zhēng)取 對(duì)你有用的朋友，是 說服 他人接受觀點(diǎn)的藝術(shù)； ? “公關(guān)”是 “努力干好，讓人知曉”，“不僅要干得好，更要說得好”。 LOGO （一）什么是 “ 政府公關(guān) ” ？ ? 職能 ? 廣義： 調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的力量，運(yùn)用各種手段，塑造良好的組織（政府）形象，贏得良好的生存環(huán)境，促成組織（政府）的生存與發(fā)展，使組織在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝。 ? （ 3）傳播溝通，塑造形象 . ? （ 4）平衡利益，協(xié)調(diào)關(guān)系。 ? （ 8）提高效益，促進(jìn)發(fā)展。 ? （ 6）教育引導(dǎo)，培育市場(chǎng)。 LOGO ? 案例： 《 中國(guó)政府的形象公關(guān)策略 》 ? 2022年 5月，中國(guó)發(fā)生了三件轟動(dòng)歷史的重要事件： ? 第一，國(guó)家主席胡錦濤日本進(jìn)行國(guó)事訪問，上演 “乒乓外交。 ? 第三，奧運(yùn)圣火成功登上世界之巔 ——珠穆朗瑪峰。但在目前的發(fā)展觀點(diǎn)中，只有 GDP數(shù)字才是一切。 ? （ 5）媒體的看法： ? 《 解放軍日?qǐng)?bào) 》 ：一味追求巍峨雄偉的標(biāo)志性建筑，攀比辦公大樓的豪華瑰麗，重金為自己造勢(shì)等等都不是百姓心中的政府形象。百姓過得什么樣的日子，政府就是一個(gè)什么樣的形象。 ? （ 2）廣義 ——指國(guó)家形象。 LOGO （三）政府公關(guān)與政府形象 ? 政府公關(guān)是樹立政府形象的必然選擇 ? 案例 ? 千龍網(wǎng)： 《 2022年 6月 :江西省委書記蘇榮對(duì)話網(wǎng)友 》 LOGO （三）政府公關(guān)與政府形象 ? 案例分析： ? 政府為何在網(wǎng)絡(luò)媒體上征集網(wǎng)民意見？ ? （ 1）有利于 打造“政府形象”。 ? （ 3）有利于 輿論監(jiān)督。 ? （ 1）體制的不適應(yīng)性。 ? （ 2）政府在“公關(guān)傳播”中的角色。 LOGO 二、如何利用網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)施政府公關(guān)和形象自塑？ 要點(diǎn)： ? （一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的“政府公關(guān)”與“政府形象”意味著什么？ ? （二）如何看待政府與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系？ ? （三）網(wǎng)絡(luò)媒體在政府公關(guān)傳播和形象打造中的優(yōu)劣勢(shì)分析。 人多我又向前走，漫天煙花在怒吼； 所有道路都封鎖，肯定不是歡迎我。 代表下車笑盈盈，一一握手忙不停； 謝謝各位老百姓，下次還去北京城。 代表握完上了車，周圍煙花炸開鍋； 外人以為是過年，不知又花誰的錢？？ 興師動(dòng)眾去又往，低調(diào)回來又何妨； 每位代表都這樣？邳州現(xiàn)象要推廣！ ——某網(wǎng)友發(fā)表于 2022年 10月 23日 LOGO （二）如何看待政府 與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系？ ? 傳統(tǒng)媒體與政府的關(guān)系 ? 傳統(tǒng)媒體的傳播方式是 點(diǎn)對(duì)面的傳播 。 ? 領(lǐng)導(dǎo)們可以通過 行政手段 對(duì)媒體發(fā)布的信息進(jìn)行把關(guān)。 ? （ 2） 非專業(yè)發(fā)布人員增加 ? 當(dāng)前社會(huì)信息大約有 50%不是由專業(yè)的媒體從業(yè)人員發(fā)布的，而是非專業(yè)的社會(huì)大眾發(fā)布的。 ? （央視大火即是） LOGO （二）如何看待政府 與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系？ ? 媒體競(jìng)爭(zhēng)使得政府及官員媒體關(guān)注的重點(diǎn)目標(biāo) ? （ 1）信息的海量需求，社會(huì)越來越透明化 ? 激烈的競(jìng)爭(zhēng)使各家媒體 挖空心思 去尋找有賣點(diǎn)的新聞。 ? 現(xiàn)代官員幾乎成了 “玻璃人”和“肉雞”， 始終在公眾和媒體的監(jiān)督之下。 ? 過去，公眾的力量是離散的、卑微的，那些官僚主義者可以 忽略群眾的感
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