政府公關(guān)與政府形象的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播-展示頁
2025-01-30 15:46本頁面
【正文】 ? （ 3）既可以是看得見摸得著的 實物 ，也可以是各種 政策措施 ？ LOGO （二）什么是政府形象？ ? （ 4）是人民安居樂業(yè)，社會安定團結(jié)，政治清明廉潔，精神自信自強。 ? 第二，中國愛樂樂團首次來到梵蒂岡，為教宗本篤十六世演奏莫扎特的 《 安魂曲 》 和中國民樂 《 茉莉花 》 。 LOGO （一）什么是 “ 政府公關(guān) ” ？ ? 解讀“傳播溝通，塑造形象”： ? 這是公關(guān)傳播與其他傳播在目的與技巧方面不同的 特有職能： ? A、組織運用傳播溝通的手段同公眾進行 雙向交流 ，與公眾交心，贏得公眾的信任和支持； ? B、 順時造勢，實現(xiàn)輿論導向 ，通過策劃詢問、公關(guān)廣告、專題活動等手段，制造聲勢，提高組織的知名度與美譽度，為組織創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，同時也為組織創(chuàng)造無形資產(chǎn)。 ? （ 7）科學預(yù)警，危機管理。 ? （ 5）社會交往，組建網(wǎng)絡(luò)。 LOGO （一）什么是 “ 政府公關(guān) ” ？ ? 狹義 ：主要有如下八個方面（ 64字） ? （ 1）采集信息，檢測環(huán)境 ? （ 2）咨詢建議，參與決策。 ? 小結(jié)： 公關(guān)是一種公眾關(guān)系，是一種傳播活動，是信息交流關(guān)系，具有管理職能，是有目的的自覺活動。 對“公關(guān)”存在著嚴重的誤解。美國聯(lián)邦政府和州政府，均設(shè)有公共關(guān)系機構(gòu)。 新聞發(fā)言人制度，標志著中國政府與媒體的關(guān)系開始發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變： 從新聞宣傳走向公關(guān)傳播。 目的：專門獎勵主動把輿論監(jiān)督線索交給郴州調(diào)查處理，或通過輿論監(jiān)督對郴州工作產(chǎn)生重大推動作用的中央、省級媒體記者。” ——加強與媒體溝通，通過發(fā)布信息，讓市民了解政府難處，獲得市民支持。 LOGO （一）什么是 “ 政府公關(guān) ” ？ ? 案例 ：“政府公關(guān)”行為 （ 1） 2022年： 深圳市政府專門成立并運作了 “公共關(guān)系處”。 ? 小結(jié)： ? 在當今經(jīng)濟全球化、信息公開化、傳播網(wǎng)絡(luò)化的時代，作為執(zhí)政黨，作為政府管理者，要實施科學執(zhí)政、民主執(zhí)政、依法執(zhí)政的理念，必須要： ? 了解 網(wǎng)絡(luò)知識； ? 熟悉 網(wǎng)絡(luò)傳播特點； ? 尊重 網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律； ? 充分利用好 網(wǎng)絡(luò)媒體； ? 積極展開政府公關(guān)工作，打造良好的政府形象。 ? 《 海外媒體和華僑華人 積極評價 溫家寶總理與網(wǎng)民對話 》 ：體現(xiàn)了中國政府與時俱進。 ? 5. 網(wǎng)絡(luò)籌款和催票 。 ? 3. 激發(fā) “病毒營銷” 的傳染力。 LOGO ? 奧巴馬網(wǎng)絡(luò)營銷的基本策略： ? 1. 創(chuàng)建一個 社交網(wǎng)絡(luò) 來增進奧巴馬在網(wǎng)絡(luò)的影響力。政府公關(guān)與政府形象的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播 ?主講人 : 譚云明 博士后 國家職業(yè)技能鑒定專家委員會網(wǎng)絡(luò)編輯核心專家 中央財經(jīng)大學新聞傳播系副教授、研究生導師 中央財經(jīng)大學傳媒經(jīng)濟研究中心副主任 LOGO 引例一：人民網(wǎng) 重慶視窗（ ） LOGO 引例二： 奧巴馬的互聯(lián)網(wǎng)營銷 ? 美國歷史上第一個黑人總統(tǒng)的美國夢； ? 廣告、營銷、公關(guān) 手段的進化和發(fā)展； ? 美國第一個 “互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)” 。 ? 2. “關(guān)鍵詞購買”， 用搜索引擎廣告精準狙擊對方。 ? 4. 讓每個人都有自己的媒體－－ 博客戰(zhàn)爭。 LOGO 引例三： 胡錦濤在線與網(wǎng)民交流 ? 網(wǎng)絡(luò)標題： ? 《 胡錦濤總書記現(xiàn)身人民網(wǎng) 感動 中國網(wǎng)友 》 ? 《 外國媒體 驚訝 胡錦濤與網(wǎng)民交流：中共重視民聲民意 》 LOGO 引例四： 溫家寶總理與網(wǎng)民交流 ? 《 香港媒體高度評價溫家寶與網(wǎng)民 真情對話 》 ：中國民主政治和互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展的一座里程碑。 LOGO 引例五：地方政府的網(wǎng)絡(luò)公關(guān) LOGO 建議思考 ： “ 政府公關(guān)與政府形象與網(wǎng)絡(luò)媒體傳播 ” 。 LOGO 內(nèi) 容 提 要 如何理解 “ 政府公關(guān)與政府形象 ” ？ 一 如何利用網(wǎng)絡(luò)媒體實施政府公關(guān)與形象自塑 ？ 二 如何提高政府官員的（網(wǎng)絡(luò)）媒體素養(yǎng)？ 三 LOGO 一、如何理解 : “ 政府公關(guān)與政府形象 ” ? ? 要點： ? （一）什么是“政
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