政府公關(guān)與政府形象的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播-閱讀頁
2025-02-05 15:46本頁面
【正文】 受 ，用個(gè)人意志代替公共決策。 在這個(gè)市場中，原來被忽視的、卑微的個(gè)體力量，可以在極短的時(shí)間內(nèi)， 快速聚合成強(qiáng)大的輿論力量， 進(jìn)而對現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生巨大的壓力。 LOGO （二）如何看待政府 與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系？ ? 政府公共和形象要積極適應(yīng)媒體生產(chǎn)方式的變革 ? （ 1） 網(wǎng)絡(luò)消解了政府對信息的控制權(quán) ，反過來又促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)方式的變革。 LOGO （二）如何看待政府 與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系？ ? B、網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，從這兩個(gè)方面改變了傳統(tǒng)媒體的信息運(yùn)作方式： ? 第一，非專業(yè)人士加入了信息發(fā)布，極大地 弱化了信息控制權(quán) 。 LOGO LOGO ? 第二，網(wǎng)絡(luò)上的信息非常多，而網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)問題是公眾參與后升溫的，這讓 傳統(tǒng)媒體 少了一個(gè)價(jià)值尋找的過程，他們可以 直接把網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)問題搬到傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度報(bào)道，從而使媒體內(nèi)容更加貼近于社會心理。 ? 傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡(luò)對信息控制和價(jià)值尋找的突破，使網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在焦點(diǎn)事件上實(shí)現(xiàn)了 輿論合流 。 ? 在李連玉事件中，如果沒有網(wǎng)絡(luò)，邳州官方完全可以控制傳統(tǒng)媒體，進(jìn)行有節(jié)制的信息發(fā)布，最終不但不會造成全。 LOGO 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn) ? 案例：華南虎事件 LOGO 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn) ? （ 2）網(wǎng)上信息內(nèi)容的 多樣性 ，傳播過程的 復(fù)雜化 以及網(wǎng)絡(luò)意見的 多元化 也為網(wǎng)絡(luò)傳播帶來了 信息控制上的挑戰(zhàn) 。 ? 網(wǎng)民構(gòu)成更為復(fù)雜，有時(shí)在觀念、態(tài)度以及利益訴求上存在差異性，由于網(wǎng)絡(luò)的互通性，網(wǎng)民間容易相互影響，在政府信息不到達(dá)或不及時(shí)到達(dá)的真空地帶，網(wǎng)絡(luò)謠言會取而代之并容易很快擴(kuò)散。 ? 在議程設(shè)置方面，無論是網(wǎng)絡(luò)中信息的流動(dòng)還是意見的流動(dòng)，都是在人際傳播、群體傳播與大眾傳播三種渠道中 同時(shí)推進(jìn)的，并且相互影響， 因此，在效果方面更為顯著。 ? B、網(wǎng)絡(luò)媒介本身應(yīng) 增強(qiáng)傳播責(zé)任 ，雙管齊下才能對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的政府形象傳播實(shí)現(xiàn)有效的議程設(shè)置。 LOGO 網(wǎng)絡(luò)傳播對構(gòu)建政府形象的 影響及對策 ? （ 3）常態(tài)下的政府形象打造途徑 ? 首先，設(shè)置框架主題。 ? 第三，加強(qiáng)案例研究。 ? 首先，通過新聞、論壇、博客、網(wǎng)友交流等形式把 事實(shí)真相以最快速度傳達(dá)出去 。 ? 再次，通過在線訪談、網(wǎng)上問答等形式 及時(shí)與網(wǎng)民交流 ，了解網(wǎng)民的關(guān)注重點(diǎn)， 避免網(wǎng)民陷入小道消息 的誤導(dǎo)中。 ? 政府應(yīng)主動(dòng)對典型危機(jī)事件 進(jìn)行梳理 ，而網(wǎng)絡(luò)媒體則可以利用其海量存儲和容易檢索等優(yōu)勢，成為 案例歸納和總結(jié)的最佳渠道。 ? B、互動(dòng)性。 ? （ 2）網(wǎng)絡(luò)媒體的 劣勢 。 ? B、易被非法者利用。 ? （ 2） 行為系統(tǒng) ：是形象塑造和傳播的關(guān)鍵，體現(xiàn)在政府制定相應(yīng)的行政目標(biāo)，各項(xiàng)決策和實(shí)施上，可看成是政府的手 。 LOGO 如何樹立政府形象 ? （ 1）打造全新政府網(wǎng)站，完善電子政務(wù)工程，建立通暢的信息渠道，傳播政府形象。 ? （ 3） 精心設(shè)置議程 ，充分利用 重大事件 ，積極傳播政府良好形象。 LOGO 三、如何提高政府官員的（網(wǎng)絡(luò)）媒體素養(yǎng)？ ? 要點(diǎn)： ? （一）政府形象危機(jī)折射官員媒介素養(yǎng)缺失 ? （二）政府官員媒介素養(yǎng)對政府執(zhí)政能力的影響 ? （三）在現(xiàn)代輿論環(huán)境下政府官員媒介素養(yǎng)的主要內(nèi)涵 ? （四）政府官員媒介素養(yǎng)提升的主要途徑 LOGO （一）政府形象危機(jī)折射官員媒介素養(yǎng)缺失 ? 新公民社會 崛起的時(shí)代，權(quán)威和英雄消解的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，新媒體環(huán)境對公共行政產(chǎn)生了強(qiáng)大的約束力。 LOGO （二）政府官員媒介素養(yǎng)對政府執(zhí)政能力的影響 ? 官員的媒介素養(yǎng)影響執(zhí)政為民理念的確立。 ? 影響社會預(yù)警機(jī)制的完善。 LOGO （二）政府官員媒介素養(yǎng)對政府執(zhí)政能力的影響 ? 影響政府公眾形象的塑造。 ? （ 2）把關(guān)原理 ? （ 3）媒體解讀。 LOGO （四）政府官員媒介素養(yǎng)提升的主要途徑 ? 建立信息傳播制度。 LOGO （四）政府官員媒介素養(yǎng)提升的主要途徑 ? 聘請媒體傳播顧問。 LOGO （四）政府官員媒介素養(yǎng)提升的主要途徑 ? 完善案例學(xué)習(xí)機(jī)
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