20xx公關稿件在網(wǎng)絡社區(qū)的傳播-免費閱讀
【正文】 ? 3,嚇，不老少呢 達到了萬元的優(yōu)惠阿，真是很劃算阿，陸風真是有先見之明，為咱老百姓著想?。。? ? 4,其實 第二波優(yōu)惠更誘惑人??！活動期間購買陸風汽車任意車型的客戶均可登陸陸風網(wǎng)站（ ） “ 冰封油價”活動專區(qū)進行注冊，上傳照片（與陸風汽車的合影照片），參與陸風最“酷”車主評選活動。 ? 以圖為主 ,輔以視頻或音頻等 。 ? 專業(yè)傳播就是用 最合適的方式 傳播出最準確的信息 。 “汽車公式 ” 表現(xiàn) ——價格 標題：價格確實吸引！我看新天籟御系列 汽車客戶 營銷公式 “汽車公式 ” 表現(xiàn) ——性能 【 試駕 】 標題：精雕細琢 試駕天籟230JK 汽車客戶 營銷公式 標題：雅閣 VS天籟VS凱美瑞VS戈藍 4大中高級車比高低 汽車客戶 營銷公式 “汽車公式 ” 表現(xiàn) ——PK “汽車公式 ” 表現(xiàn) ——購買心得 標題：新款天籟350，開了 4000公里后的體會，來和大家交流 汽車客戶 營銷公式 三、稿件的分析和寫作 ? 一個新發(fā)生的事件 ? 讀者希望了解或者需要了解 ? 可能與讀者的切身利益相關 ? 事件本身獨特或影響意義深遠 什么是新聞 ? 人物、時間、地點 ? 事件起因、經(jīng)過、結果 新聞的基本要素 新聞的分析和寫作 ?傳播事件：中華掉溝里了 案例分析 新聞的分析和寫作 案例分析 一．就事論事：事件回放 1. 中華是誰（人物） 2. 掉到哪條溝里了（地點） 3. 什么時候掉進去的（時間） 4. 怎么掉進去的（事件經(jīng)過） 5. 為什么會掉進去（起因） 6. 傷勢、損失、救援（結果） 以上是最最基本的要素，也是構建一篇深度新聞的第一步 新聞的分析和寫作 案例分析 二．現(xiàn)場目擊：怎么掉進去的 1. 現(xiàn)場群眾目擊中華掉溝全過程 2. 中華口述實錄 —— 那一腳踏空的美妙感覺 3. 中華同路人的描述 —— 那一刻我以為遭遇了海嘯 4. 中華掉溝現(xiàn)場圖、過程示意圖、演示 FLASH、小游戲 以上是對事件經(jīng)過，也就是“怎么掉進去”的深入闡釋，突出的是細節(jié)、畫面感、現(xiàn)場感。 調查數(shù)據(jù)分享 網(wǎng)民性別結構女 4 2 . 8 %男 5 7 . 2 %調查數(shù)據(jù)分享 網(wǎng)民學歷結構初中以下6 . 7 %初中 2 1 . 1 %高中 3 6 . 0 %大專 1 8 . 7 %大學本科1 6 . 1 %碩士及以上1 . 4 %調查數(shù)據(jù)分享 網(wǎng)民月收入構成無收入 4 . 4 %1 ~ 5 0 0 元2 4 . 2 %5 0 1 ~ 1 0 0 0 元1 6 . 7 %1 0 0 1 ~ 2 0 0 0 元2 8 . 7 %2 0 0 1 ~ 3 0 0 0 元1 2 . 4 %3 0 0 1 ~ 5 0 0 0 元8 . 4 %5000 元以上5 . 2 %調查數(shù)據(jù)分享 網(wǎng)民職業(yè)結構無業(yè) 1 1 . 9 %學生 2 8 . 8 %專家與技術人員 1 5 . 9 %單位負責人4 . 9 %辦事人員7 . 4 %服務業(yè)人員9 . 8 %工人 1 2 . 0 %自由職業(yè)1 0 . 6 %調查數(shù)據(jù)分享 上網(wǎng)地點6 7 . 3 %2 4 . 3 %3 3 . 9 %0%20%40%60%80%家里 網(wǎng)吧 單位調查數(shù)據(jù)分享 網(wǎng)民對網(wǎng)絡新聞的相信程度一般 7 . 3 %非常相信3 . 0 %非常不相信3 . 0 %相信 4 8 . 3 %不相信 3 8 . 4 %調查數(shù)據(jù)分享 網(wǎng)民對論壇/ 博客內容的相信程度一般 6 . 7 %不相信 5 7 . 4 %相信 3 1 . 4 %非常不相信3 . 3 %非常相信1 . 2 %調查數(shù)據(jù)分享 調查數(shù)據(jù)分享 網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)第一落腳點網(wǎng)絡音樂3 . 4 %網(wǎng)絡影視2 . 4 %其他 1 4 . 3 %電子郵件3 . 5 %網(wǎng)絡新聞2 0 . 0 %搜索引擎7 . 4 %網(wǎng)絡游戲9 . 3 %即時通信3 9 . 7 %關于互聯(lián)網(wǎng)第一落腳點，即網(wǎng)民上網(wǎng)后的第一件事，通過即時通信聊天的比例是 %，另外 20%的網(wǎng)民則是看新聞。 ? 網(wǎng)絡公關最有可能產(chǎn)生的結果之一是， 品牌商可以接收到消費者的疑問，回答問題，并回應他們的要求 。 ? 當消費者們知道網(wǎng)絡可以讓他們與有相同愛好的個體進行有意義的溝通的時候，他們會進一步要求聽到品牌商自己的聲音。 ? 是技術和數(shù)字化時代的消費者行為推動了這個概念的誕生?！敝W(wǎng)絡公關人士陳墨透露，近期四川出現(xiàn)百事的自來水問題、統(tǒng)一的純凈水問題、 達能 在上海的食品含菌量超標等問題，都沒有擴散起來，其中網(wǎng)絡危機公關起了很大的作用。公關稿件在網(wǎng)絡社區(qū)的傳播 吳中華 202
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