【正文】 公關話題制造 炒作形式 4月 愚人節(jié) 愚弄別人還是愚弄自己 話題，引發(fā)討論 5月 母親節(jié) 回報母愛，是說還是做 話題，引發(fā)討論 5月 五一長假 面朝大海，春暖花開 —— 最好的旅行計劃 調查 6月 兒童節(jié) 長不大的童年 —— 大學生仍然熱衷兒童節(jié) 調查 +訪談 7月 七夕 幸福追追追 —— 來賽我尋找你的“一見鐘情” 話題，引發(fā)參與積極性 8月 暑假 男生關注賽我 —— 不只是漂亮女生的吸引 話題 9月 中秋 他鄉(xiāng)明月圓或缺？ —— 異地學子，你想家了嗎 話題，引發(fā)對家的討論 10月 黃金周 環(huán)球旅行在賽我 用戶故事 +話題稿件 11月 光棍節(jié) 快樂單身的漂亮女生 調查 +訪談 感恩節(jié) 感恩其實是一種成長醒悟 話題 +訪談 12月 圣誕節(jié) 扮我靚家 —— 送給迷你小窩冬日溫暖 話題 +賽我空間參與 1月 新年 08暢想 —— 賽我大學生 08愿望大征集 話題 +賽我空間參與 2月 情人節(jié) 賽我情侶秀 話題 +賽我空間參與 1）生活線 生活中的節(jié)假日大串聯(lián) 公關傳播執(zhí)行案 公關傳播執(zhí)行案 1）生活線 高校生活話題 ? 利用學生間的熱點話題，結合賽我用戶，挖掘學生生活熱點話題（如：開車去上學?。? 管爸媽借錢買車天經地義，開車上學節(jié)省時間，又方便 ……. 大學生怎么買車？ 買車還是其他？ 開車上學好不好？ 開車去上學？ 通過網絡引起大學校園的時尚人群 地區(qū) 之間 校園 之間 院系 之間 時尚 爭斗 風暴 校園有校園的文化 校園有校園的時尚 1）生活線 女生生活話題 公關傳播執(zhí)行案 1）生活線 線上線下互動 — 公關活動建議 Title 做精彩的自己 —— 百萬獎學金獎給會生活的大學生 Venue 北京、上海、廣州部分高校 Program ?Online 宣傳報名 ? 校內宣傳 －校內人群集中區(qū)域，上下課高峰時間 －校園廣播臺合作 －分發(fā)小禮品 (紅豆等 )，憑小禮品參加抽獎 ?執(zhí)行計劃 －關于生活的方方面面比拼（學習、飲食、健身 ……) －參加選手把自己的生活計劃在賽我上體現(xiàn) －線下進行健康生活的創(chuàng)關比賽 （比賽包含學習、飲食、鍛煉等關于生活的各種項目） －圍觀學生評比誰的創(chuàng)關最成功 /線上評出最健康的生活方式 －獲勝選手參加大學之間的總決賽 Expectation ? 給 Cyworld用戶賽我關注他們的感覺，培養(yǎng)用戶使用賽我的習慣； ? 非 Cyworld用戶認知，并積極注冊，參與活動。 ?明星親近化，感性化，減少距離感； ?利用明星的小窩資源等吸引用戶眼球； ?聯(lián)系明星個人品牌和賽我品牌，增加用戶好感度。 政府公關 /危機公關 公關傳播執(zhí)行案 用戶傳播 —— 四條主線 ?與大學生生活息息相關； ?與每個用戶生活無法分割； ?透過生活、感受生活、傳達生活。 公關傳播方式 親密一點，精彩一點！ 用戶傳播 整合營銷市場配合，明星資源開發(fā)利用，雙向傳播挖掘草根文化，公關話題貫穿用戶體驗過程。 精彩的生活空間 享受、 追求、 酷愛、 期待 ? 塑造賽我的獨特品牌精神 ? 創(chuàng)造“賽我式博客生活”獨特的品牌體驗 ? 在用戶心目中樹立自身品牌的壁壘 品牌文化 培養(yǎng) 新體驗 尋求、 口碑、 使用 ? 傳授更新、更有趣的博客生活經驗 ?豐富親密朋友溝通的內涵 ?形成社會效應，塑造賽我網的個性化品牌形象 公司理念 營造 溝通 理解、 認可 ? 形成與親密朋友溝通交流概念 ?塑造友情、愛情、親情加熱器形象 概念化 品牌 關注 生活 感 受 ?以情感價值營造參與者忠誠度 純產品 提供 時尚博客空間 ? 同質化，無附加價值的網站 用戶參與度 公關傳播策略 —— 參與度分級 07年公關策略 附加價值 ? 關于博凡 ? 團隊介紹 ? 市場環(huán)境分析 ? 07年公關思路 ? 07年公關策略 ? 公關傳播執(zhí)行案 ? 媒體管理 ? 日常公關服務 Table of contents 10分鐘 15分鐘 15分鐘 Qamp。媒體平臺 行業(yè)權威，有 IT界精英言論，混圈子，功能差 IT行業(yè)領袖及事件 市場環(huán)境分析 各類型滿足不同用戶需求 門戶型 SNS型 傳統(tǒng)型 未來綜合性的成熟博客 朋友多、圈子大、人氣高、內容豐富 個性化、溝通緊密、時尚便捷 操作簡單、內容豐富、行業(yè)細分 該如何競爭？ ?豐富內容， 迅速獲得大量會員 ，彌補用戶規(guī)模小的缺陷，有效利用用戶自產的內容（即 草根文化 ）進行傳播，吸引用戶留下。而大眾傳播則從以前的主要角色降到配角，但仍然不可缺少！ Example: 芙蓉姐姐，網絡小眾傳播 —— 口碑傳播 —— 大眾傳播 —— 口碑傳播 …… 市場環(huán)境分析 競爭激烈，品牌形象有差異 博凡高校 學 生定性 調查結 果 歸納 各 競爭對 手品牌形象 顯 示 ,賽 我 網 在 韓 流及明星 資 源上有明 顯優(yōu)勢 。 傳統(tǒng)型 SNS型 門戶型 市場格局呈現(xiàn)，博客群雄爭霸 特色：普遍用戶規(guī)模比較大， Qzone/Msnspace更是和 IM綁定，有很好的品牌知名度 特色：新興的 ，個性化和溝通成為核心競爭力，部分品牌只針對高校 特色：以內容取勝，成為小眾媒體的發(fā)布窗口，倡導草根文化，多數(shù)偏重年齡大用戶 — 根據(jù) BFC調查：大學生市場中用 Qzone的比較多，其次新浪博客和 Bokee的也比較多；上個學期搜狐博客和 MOP旗下的校內網在校園里非常流行。 — 博凡世紀 2月中選取部分北京大學生樣本進行了小規(guī)模的定性調查，獲得相關結果：大部分人認為同學中50%以上擁有博客，知道博客的人數(shù)會超過 90%。 Team Structure For CYWORLD ? 關于博凡 ? 團隊介紹 ? 市場環(huán)境分析 ? 07年公關思路 ? 07年公關策略 ? 公關傳播執(zhí)行案 ? 媒體管理 ? 日常公關服務 Table of contents 10分鐘 15分鐘 15分鐘 Qamp。 活動專員 陳鵬 Johnson 現(xiàn)任博凡世紀活動專員，負責公關活動的推廣及執(zhí)行，具有 3年市場活動經驗；有無線通信，互聯(lián)網等相關背景。 數(shù)據(jù)監(jiān)測專員 劉 瑋 Carrie – 現(xiàn)任博凡世紀數(shù)據(jù)監(jiān)測專員，負責信息監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析工作， 3年市場傳播經驗； – 曾服務過客戶包括： IBM、 SUN、 TCL、聯(lián)想、 APPLE、中美大都會保險等。 Team Structure For CYWORLD 媒介專員 梁 爽 Athena – 現(xiàn)任博凡世紀媒介專員，負責媒體傳播組合計劃的策劃、執(zhí)行及監(jiān)測，具有 3年市場傳播經驗。在媒體策劃和項目管理等方面積累了大量的經驗；對網絡環(huán)境和網絡媒體有著深入的了解，對網絡新興的媒介載體、多種網絡營銷工具有著敏銳的洞察力和理解運用能力； – 曾服務過的客戶包括： Yahoo、 Dell、西門子、 IBM、方太、清華紫光、清華同方、浪潮等。 – 曾服務過客戶包括： Dell、太平洋網、西門子、 IBM、中國搜索、海爾、富士、 福田汽車等。 Team Structure For CYWORLD 客戶經理 張 蕾 Ticky – 現(xiàn)任博凡世紀客戶經理，負責品牌及產品營銷策劃，具有 5年市場策劃與客戶服務經驗，尤其擅長策劃運做與媒體共贏的網絡互動活動和引導管理網絡輿論權的傳播；