【文章內(nèi)容簡介】 趣，很多朋友，界面好看 趣人趣事兒；交友 校內(nèi)網(wǎng) 大學(xué)生互動空間 在校大學(xué)生天地，簡陋，方便聯(lián)系，校際交流 校際認(rèn)識新朋友 Fzone 拍客天下非常人的聚集地 手機(jī)雜志有特色，時(shí)尚年輕的，用戶不多 手機(jī)拍照 占座網(wǎng) 中國大學(xué)生最時(shí)尚個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 大學(xué)生流行，學(xué)生間娛樂溝通方便，操作簡單 校園內(nèi)溝通朋友 博客網(wǎng) 你我的網(wǎng)絡(luò)，你我的生活 分類詳實(shí)，內(nèi)容豐富，有影響力，共同話題 各種社會話題 博客中國 中國博客集中地 內(nèi)容獨(dú)特豐富，用戶話題共享，界面設(shè)計(jì)一般 各種社會話題 博易 無 方便快捷，功能豐富，便利可用，太大眾化 熱點(diǎn)話題、圖片 Donews IT社區(qū) amp。媒體平臺 行業(yè)權(quán)威，有 IT界精英言論，混圈子，功能差 IT行業(yè)領(lǐng)袖及事件 市場環(huán)境分析 各類型滿足不同用戶需求 門戶型 SNS型 傳統(tǒng)型 未來綜合性的成熟博客 朋友多、圈子大、人氣高、內(nèi)容豐富 個(gè)性化、溝通緊密、時(shí)尚便捷 操作簡單、內(nèi)容豐富、行業(yè)細(xì)分 該如何競爭？ ?豐富內(nèi)容， 迅速獲得大量會員 ，彌補(bǔ)用戶規(guī)模小的缺陷，有效利用用戶自產(chǎn)的內(nèi)容（即 草根文化 ）進(jìn)行傳播，吸引用戶留下。 ?在大部分門戶還未參與 SNS功能前，發(fā)揮 SNS網(wǎng)站優(yōu)勢 ，通過個(gè)性化的用戶溝通構(gòu)建緊密的人際關(guān)系網(wǎng)；利用雙向傳播迅速擴(kuò)大知名度； ? 通過 時(shí)尚、便利性、個(gè)性化 來差異傳統(tǒng)及權(quán)威博客，目前賽我的 明星資源 也可成為很好的競爭元素； 市場環(huán)境分析 2022年 —— Cyworld need to Make Jump! 07年公關(guān)思路 獲得 用戶 留住 用戶 雙向傳播 服務(wù)擴(kuò)散 親密一點(diǎn)，精彩一點(diǎn)！ 公關(guān)傳播口號 ? Cyworld讓我和我的朋友們更加親密、交流溝通更便捷！ ? Cyworld在我生活中不可或缺，是表現(xiàn)自我精彩生活的窗口！ 只要點(diǎn)擊“賽我”！ Cyworld每天創(chuàng)意一點(diǎn)，日積月累，生活更精彩，朋友更親密！ 品牌關(guān)鍵詞： 時(shí)尚、趣味、健康、友好 行業(yè)關(guān)鍵詞： 真實(shí)、 SNS、口碑 用戶關(guān)鍵詞： 明星、個(gè)性、溝通、生活 時(shí)尚、創(chuàng)意、親密、進(jìn)取 公關(guān)傳播核心信息 07年公關(guān)思路 品牌精神 打造 親密 amp。 精彩的生活空間 享受、 追求、 酷愛、 期待 ? 塑造賽我的獨(dú)特品牌精神 ? 創(chuàng)造“賽我式博客生活”獨(dú)特的品牌體驗(yàn) ? 在用戶心目中樹立自身品牌的壁壘 品牌文化 培養(yǎng) 新體驗(yàn) 尋求、 口碑、 使用 ? 傳授更新、更有趣的博客生活經(jīng)驗(yàn) ?豐富親密朋友溝通的內(nèi)涵 ?形成社會效應(yīng)，塑造賽我網(wǎng)的個(gè)性化品牌形象 公司理念 營造 溝通 理解、 認(rèn)可 ? 形成與親密朋友溝通交流概念 ?塑造友情、愛情、親情加熱器形象 概念化 品牌 關(guān)注 生活 感 受 ?以情感價(jià)值營造參與者忠誠度 純產(chǎn)品 提供 時(shí)尚博客空間 ? 同質(zhì)化，無附加價(jià)值的網(wǎng)站 用戶參與度 公關(guān)傳播策略 —— 參與度分級 07年公關(guān)策略 附加價(jià)值 ? 關(guān)于博凡 ? 團(tuán)隊(duì)介紹 ? 市場環(huán)境分析 ? 07年公關(guān)思路 ? 07年公關(guān)策略 ? 公關(guān)傳播執(zhí)行案 ? 媒體管理 ? 日常公關(guān)服務(wù) Table of contents 10分鐘 15分鐘 15分鐘 Qamp。A ……. 公關(guān)傳播執(zhí)行案 公關(guān)傳播目標(biāo) 1 2 3 強(qiáng)化競爭優(yōu)勢，突出賽我 SNS及時(shí)尚優(yōu)勢，塑造親密溝通、精彩生活的品牌形象； 擴(kuò)大知名度，吸引賽我網(wǎng)目標(biāo)用戶群，帶動注冊并通過大眾傳播及口碑傳播的雙向傳播加深用戶體驗(yàn)； 加強(qiáng)媒體關(guān)系管理，全面提升賽我網(wǎng)核心媒體傳播質(zhì)量，建立媒體對賽我的信任感。 公關(guān)傳播方式 親密一點(diǎn)，精彩一點(diǎn)！ 用戶傳播 整合營銷市場配合，明星資源開發(fā)利用，雙向傳播挖掘草根文化，公關(guān)話題貫穿用戶體驗(yàn)過程。 媒體管理 有效管理媒體資源，借助行業(yè)意見領(lǐng)袖，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向；促進(jìn)行業(yè)合作機(jī)會，塑造積極行業(yè)先鋒形象。 政府公關(guān) /危機(jī)公關(guān) 公關(guān)傳播執(zhí)行案 用戶傳播 —— 四條主線 ?與大學(xué)生生活息息相關(guān)； ?與每個(gè)用戶生活無法分割； ?透過生活、感受生活、傳達(dá)生活。 ?親情、友情、愛情在賽我的體現(xiàn)和深度內(nèi)涵挖掘； ?朋友因賽我溝通緊密，個(gè)人感情及群體感情的描述； ?利用感情線渲染賽我社區(qū)和諧、健康、友好的氛圍。 ?明星親近化，感性化，減少距離感； ?利用明星的小窩資源等吸引用戶眼球； ?聯(lián)系明星個(gè)人品牌和賽我品牌，增加用戶好感度。 ?挖掘賽我內(nèi)部草根文化，結(jié)合社會熱點(diǎn)； ?追蹤、把握社會熱點(diǎn)，積極鼓勵倡導(dǎo)響應(yīng)社會熱點(diǎn)的內(nèi)容。 生活線 明星線 感情線 社會線 親密一點(diǎn)，精彩一點(diǎn)！ 公關(guān)傳播執(zhí)行案 時(shí)間 節(jié)日 公關(guān)話題制造 炒作形式 4月 愚人節(jié) 愚弄別人還是愚弄自己 話題，引發(fā)討論 5月 母親節(jié) 回報(bào)母愛，是說還是做 話題，引發(fā)討論 5月 五一長假 面朝大海，春暖花開 —— 最好的旅行計(jì)劃 調(diào)查 6月 兒童節(jié) 長不大的童年 —— 大學(xué)生仍然熱衷兒童節(jié) 調(diào)查 +訪談 7月 七夕 幸福追追追 —— 來賽我尋找你的“一見鐘情” 話題，引發(fā)參與積極性 8月 暑假 男生關(guān)注賽我 —— 不只是漂亮女生的吸引 話題 9月 中秋 他鄉(xiāng)明月圓或缺？ —— 異地學(xué)子，你想家了嗎 話題，引發(fā)對家的討論 10月 黃金周 環(huán)球旅行在賽我 用戶故事 +話題稿件 11月 光棍節(jié) 快樂單身的漂亮女生 調(diào)查 +訪談 感恩節(jié) 感恩其實(shí)是一種成長醒悟 話題 +訪談 12月 圣誕節(jié) 扮我靚家 —— 送給迷你小窩冬日溫暖 話題 +賽我空間參與 1月 新年 08暢想 —— 賽我大學(xué)生 08愿望大征集 話題 +賽我空間參與 2月 情人節(jié) 賽我情侶秀 話題 +賽我空間參與 1）生活線 生活中的節(jié)假日大串聯(lián) 公關(guān)傳播執(zhí)行案 公關(guān)傳播執(zhí)行案 1）生活線 高校生活話題 ? 利用學(xué)生間的熱點(diǎn)話題，結(jié)合賽我用戶，挖掘?qū)W生生活熱點(diǎn)話題（如：開車去上學(xué)?。? 管爸媽借錢買車天經(jīng)地義，開車上學(xué)節(jié)省時(shí)間，又方便 ……. 大學(xué)生怎么買車？ 買車還是其他？ 開車上學(xué)好不好？ 開車去上學(xué)？ 通過網(wǎng)絡(luò)引起大學(xué)校園的時(shí)尚人群 地區(qū) 之間 校園 之間 院系 之間 時(shí)尚 爭斗 風(fēng)暴 校園有校園的文化 校園有校園的時(shí)尚 1）生活線 女生生活話題 公關(guān)傳播執(zhí)行案 1）生活線 線上線下互動 — 公關(guān)活動建議 Title 做精彩的自己 —— 百萬獎學(xué)金獎給會生活的大學(xué)生 Venue 北京、上海、廣州部分高校 Program ?Online 宣傳報(bào)名 ? 校內(nèi)宣傳 －校內(nèi)人群集中區(qū)域，上下課高峰時(shí)間 －校園廣播臺合作 －分發(fā)小禮品 (紅豆等 )，憑小禮品參加抽獎 ?執(zhí)行計(jì)劃 －關(guān)于生活的方方面面比拼（學(xué)習(xí)、飲食、健身 ……) －參加選手把自己的生活計(jì)劃在賽我上體現(xiàn) －線下進(jìn)行健康生活的創(chuàng)關(guān)比賽 （比賽包含學(xué)習(xí)、飲食、鍛煉等關(guān)于生活的各種項(xiàng)目） －圍觀學(xué)生評比誰的創(chuàng)關(guān)最成功 /線上評出最健康的生活方式 －獲勝選手參加大學(xué)之間的總決賽 Expectation ? 給 Cyworld用戶賽我關(guān)注他們的感覺，培養(yǎng)用戶使用賽我的習(xí)慣； ? 非 Cyworld用戶認(rèn)知，并積極注冊，參與活動。 公關(guān)傳播執(zhí)行案 2）明星線 相冊