avon傳播提案ppt課件-文庫吧資料
2024-10-25 04:29本頁面
【正文】 women opariso 。工作 女性 amp。家庭 女性 amp。風格 （功能性的） 女性的時間價值觀 感性的，建立一種消 費者渴求的價值 AVON The pany for women opariso 雅芳是一個主張女性時間觀念的品牌 因此，我們的燈塔價值點是 AVON The pany for women opariso 一個新女性品牌 雅芳燈塔品牌價值的構建 雅芳 獨立的 自我認 同感 樂觀的 和諧的 健康 時尚的 有表現 力的 消費者時尚價值 amp。化妝（產品 amp。 對職業(yè)追求的認同 年輕的職業(yè)女性 高收入和高學歷 在娛樂方面花費更多時間 成功的職業(yè)生涯不僅僅屬于男性 運動和美容成為生活的一部分 通信和旅游方面花費較大 社會活動比較活躍，有較多的應酬活動 AVON The pany for women opariso 消費者剖析 生活形態(tài)雜志 。 健康取向的 成熟，教練的 運動型的并健康健身來保持身體健康 不斷攢錢去花費在旅游 信任高品質的安全的產品 擁有健康，我開心 AVON The pany for women opariso 消費者剖析 生活形態(tài)雜志 。 就業(yè)女性已經由從事工業(yè)向從事更適合女性的第三產業(yè)（服務業(yè)）方向轉變 農業(yè) 采礦業(yè) 制造業(yè) 建造業(yè) 女性向第三產業(yè)轉移 政府 行業(yè) 保險 運輸 金融 文化 教育 AVON The pany for women opariso 社會地位 * 各種級別的人民代表大會的女性代表的比例一直在保持上升的趨勢：在第九屆全國人民代表大會上，女性比例較上一屆提高了 % * 女性公務員占總公務員人數的三分之一 * 女性干部的比例上升了 % * 中國有 404名女性職業(yè)運動員，占中國職業(yè)運動員的 51% AVON The pany for women opariso 消費者核心價值 隨著中國女性在經濟上的自主越來越大，那么她們的時間價值觀念是怎么樣的呢？ AVON The pany for women opariso 女性調查 AC尼爾森在 2021年對的六大城市（上海：300；北京： 295；廣州： 240；成都： 99；杭州： 99，南京： 98）的年齡 2235歲的女性進來的定量調查 AVON The pany for women opariso 和諧的快樂樂觀的職業(yè)追求的認同時尚的/喜愛表現的健康取向的其他和諧的快樂 % 樂觀的% 時尚的% 職業(yè)追求的% 健康取向的% 中國女性調查 AVON The pany for women opariso 消費者剖析 生活形態(tài)雜志 。 your own colour 品牌形象 活潑的，專業(yè)化的 純正的，年輕的 時尚的，國際的，專業(yè)化的 前衛(wèi)的，冷酷的，年輕的 前衛(wèi)的，女性化的 個性 年輕的，活潑的 生動的，自由的，自信的，開放的 酷的，個性化的，昂貴的，生動的 前衛(wèi)的，昂貴的，自信的，美麗的 定位 活躍的 AVON The pany for women opariso 傳播分析的問題 它是否足以支持雅芳的產品與競爭對手競爭？ AVON The pany for women opariso 傳播分析 Part 1. 傳播策略 AVON The pany for women opariso 品牌形勢 我們今天在哪里？ AVON The pany for women opariso 商業(yè)形勢 一個變革的過程 “一個有趣的話題是雅芳在某些領域會比較其他競爭對手更加了解，例如，直銷技術；但雅芳又不知道別的競爭對手所熟悉的方面，例如，廣告，代理，零售等方面”（ 《 商業(yè)觀察， 2021年，五月） 直銷 終端市場 雅芳 AVON The pany for women opariso 雅芳獨特的商業(yè)模式 我們不能追隨其他任何人，雅芳有自己的見解和路子 BB+SR AVON The pany for women opariso 傳播平臺 LET?S TALK： 在直銷平臺的基礎上與雅芳的女士以及雅芳的顧客溝通 基于中國新的商業(yè)模式我們給“ LET?S TALK”一個新的涵義 AVON The pany for women opariso 當前的品牌均衡 對雅芳品牌的均衡情況與調查結果與雅芳品牌健康有關 17% 74% 4% ——雅芳（皮膚護理） 雅芳（化妝品） 79% 獨立意識 協(xié)助記憶 ——質量：低（ 〈 =大寶，美寶蓮，羽西等品牌） ——形象：專門愛打折扣來吸引消費者 ——忠誠：不值得推薦而且只有在打折時候才會產生購買行為 AVON The pany for women opariso 品牌聚會 AVON The pany for women opariso 溝通目標 在這個目錄中建立一個清晰的品牌識別 在過渡時期更新品牌形象 (這個時期意味著雅芳成為女性化妝品的“意見領袖” ) 引領雅芳所有子品牌以及各系列產品進行重新整合 ,并提升品牌競爭力 AVON The pany for women opariso 我們相信雅芳必須成為一個“燈塔品牌”從而達到它的雄心壯志 不僅僅是靠追逐目標受眾 ,而且還需要吸引目標受眾 AVON The pany for women opariso 萍果牌 燈塔品牌 維珍 絕對伏特加
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