精品文案-復(fù)地優(yōu)尚國際項目2期整合傳播提案-文庫吧資料
2025-01-27 18:48本頁面
【正文】 相輔相成。 客群界定 — 項目的隱性價值 另外，無論是在圈子意識、城市性、以及財富觀、藝術(shù)品位、自然審美、和開放式的社區(qū)精神上， NEW Money 們創(chuàng)造了一個與以往大不相同的新局面，我們在不斷的比較中總結(jié)出他們?nèi)缦聨c(diǎn)共性。們充滿朝氣與活力，令人著迷。 ，逾越追求幸福的時代 打擊人群分析： 誰在逾越追求幸福的時代？ “持續(xù)為中國城市新興中產(chǎn)階層打造高性價比的生活、工作和休閑空間。那么 優(yōu)尚國際社區(qū) 1期之后， 2期將必然通過其社區(qū)配套的完美體驗(yàn)，融合地產(chǎn)價值與房產(chǎn)價值 ，實(shí)現(xiàn)特定人群的居住追求。 特別觀察：中鐵繽紛南郡： 88平米戶型，贈送面積 6平米 …… 解讀“會長大的房子” 復(fù)地優(yōu)尚品牌及產(chǎn)品價值 2期產(chǎn)品利益再挖掘： 事實(shí)上，會長大的房子是在從表層闡述復(fù)地 “ 以人為藍(lán)圖的 ” 企業(yè)文化。 國際 開放 精細(xì) 雅致 經(jīng)典 更多是停留在寬泛的概念層面，如何落地，成為推廣的難點(diǎn)。這種上海海派文化體現(xiàn)在上海文化與生活的方方面面。 萃取世界人居精華，融合東方人居智慧， 復(fù)地 15年，以海派匠心不斷創(chuàng)造國際生活觀， 讓精致、典雅的海派風(fēng)華濡染生活每一處細(xì)節(jié)， 傳承經(jīng)典，升華人居， 復(fù)地始終如一。 源起上海， 15年，布局中國 10大核心城市， 40余開發(fā)項目， 200萬平米開發(fā)格局， 今天，復(fù)地?fù)襁x千年古都 ——西安， 以 10座城的開發(fā)閱歷，書寫一座城的居住歷史。 數(shù)據(jù)支持：美城機(jī)構(gòu)市場研發(fā)中心數(shù)據(jù)分析 品牌競爭 *競爭品牌測試 *—— 金地集團(tuán) 高尚 Fair 安逸 Tranquil 自然 Nature 簡約 Purism 歸屬感 Clanning 激情 Passion 古典 Classic 自由自在 Carefree 活力 Vitality 刺激 /樂趣 Thrill/Fun 進(jìn)取 Aspiration 新潮 /酷 New/Cool 明智購物 Smart Shopping 全面成本 Total Cost 服務(wù) Service 質(zhì)量 Quality 可靠 Proven 創(chuàng)新 /科技 個人效率 Personal Efficiency 定制化 Customized 簡約型價值區(qū) 傳統(tǒng)感性價值區(qū) 現(xiàn)代感性價值區(qū) 價格敏感區(qū) 傳統(tǒng)理性價值區(qū) 現(xiàn)代理性價值區(qū) 龍湖品牌敏感點(diǎn)測試 奢華的成功人士 知識分子 從測試結(jié)果來看，龍湖毫無疑問是西安市場上高端品牌認(rèn)可度最高的，消費(fèi)者的敏感點(diǎn)測試和高端客戶群的價值取向最為接近，已經(jīng)成為西安高端市場第一品牌。 ?測試方法 問卷調(diào)查。 品牌競爭 *消費(fèi)群劃分 * 數(shù)據(jù)支持：美城機(jī)構(gòu)市場研發(fā)中心數(shù)據(jù)分析 天朗 海榮 紫薇 東尚 綠地 金地 龍湖 中海 中新 萬科 1 高尚 4 5 17 9 15 22 24 13 3 22 2 安逸 10 10 8 1 13 4 12 10 11 4 3 簡約 18 4 8 12 7 7 3 9 5 12 4 自然 15 12 18 5 17 7 17 5 15 9 5 歸屬感 7 16 10 4 7 3 7 6 10 13 6 激情 1 8 4 13 4 3 3 3 5 9 7 古典 1 4 9 2 8 16 13 6 1 1 8 自由自在 12 6 8 7 6 2 7 4 4 2 9 活力 13 8 5 27 6 4 5 5 8 10 刺激 /樂趣 4 2 11 3 4 6 3 5 11 進(jìn)取 7 8 5 10 5 5 8 6 6 16 12 新潮 /酷 5 5 1 21 4 1 2 8 13 明智購物 3 7 5 4 3 3 4 6 6 14 全面成本 3 11 6 2 4 5 4 11 10 11 15 服務(wù) 6 2 12 4 9 11 14 15 2 25 16 質(zhì)量 6 12 8 6 9 15 12 18 2 23 17 可靠 8 13 12 1 9 10 12 16 2 25 18 創(chuàng)新 /科技 2 1 5 12 7 5 4 2 23 19 個人效率 3 1 1 5 2 3 5 4 10 20 定制化 4 3 2 2 5 4 11 6 5 10 ?測試對象 在西安市場上品牌知名度較高的本地開發(fā)商和外埠開發(fā)商。 品牌競爭 *分析工具 * 數(shù)據(jù)支持：美城機(jī)構(gòu)市場研發(fā)中心數(shù)據(jù)分析 都市青年 奢華的成功人士 工薪階層 節(jié)儉主義者 及時行樂型 專業(yè)人士 小資型 知識分子 從消費(fèi)者的價值取向出發(fā)，我們采用多維聚類的方法可以把消費(fèi)者劃分為 8類消費(fèi)群體
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