精品文案-復(fù)地優(yōu)尚國際項目2期整合傳播提案(文件)
【正文】 分 * 數(shù)據(jù)支持：美城機構(gòu)市場研發(fā)中心數(shù)據(jù)分析 天朗 海榮 紫薇 東尚 綠地 金地 龍湖 中海 中新 萬科 1 高尚 4 5 17 9 15 22 24 13 3 22 2 安逸 10 10 8 1 13 4 12 10 11 4 3 簡約 18 4 8 12 7 7 3 9 5 12 4 自然 15 12 18 5 17 7 17 5 15 9 5 歸屬感 7 16 10 4 7 3 7 6 10 13 6 激情 1 8 4 13 4 3 3 3 5 9 7 古典 1 4 9 2 8 16 13 6 1 1 8 自由自在 12 6 8 7 6 2 7 4 4 2 9 活力 13 8 5 27 6 4 5 5 8 10 刺激 /樂趣 4 2 11 3 4 6 3 5 11 進取 7 8 5 10 5 5 8 6 6 16 12 新潮 /酷 5 5 1 21 4 1 2 8 13 明智購物 3 7 5 4 3 3 4 6 6 14 全面成本 3 11 6 2 4 5 4 11 10 11 15 服務(wù) 6 2 12 4 9 11 14 15 2 25 16 質(zhì)量 6 12 8 6 9 15 12 18 2 23 17 可靠 8 13 12 1 9 10 12 16 2 25 18 創(chuàng)新 /科技 2 1 5 12 7 5 4 2 23 19 個人效率 3 1 1 5 2 3 5 4 10 20 定制化 4 3 2 2 5 4 11 6 5 10 ?測試對象 在西安市場上品牌知名度較高的本地開發(fā)商和外埠開發(fā)商。 數(shù)據(jù)支持：美城機構(gòu)市場研發(fā)中心數(shù)據(jù)分析 品牌競爭 *競爭品牌測試 *—— 金地集團 高尚 Fair 安逸 Tranquil 自然 Nature 簡約 Purism 歸屬感 Clanning 激情 Passion 古典 Classic 自由自在 Carefree 活力 Vitality 刺激 /樂趣 Thrill/Fun 進取 Aspiration 新潮 /酷 New/Cool 明智購物 Smart Shopping 全面成本 Total Cost 服務(wù) Service 質(zhì)量 Quality 可靠 Proven 創(chuàng)新 /科技 個人效率 Personal Efficiency 定制化 Customized 簡約型價值區(qū) 傳統(tǒng)感性價值區(qū) 現(xiàn)代感性價值區(qū) 價格敏感區(qū) 傳統(tǒng)理性價值區(qū) 現(xiàn)代理性價值區(qū) 龍湖品牌敏感點測試 奢華的成功人士 知識分子 從測試結(jié)果來看，龍湖毫無疑問是西安市場上高端品牌認(rèn)可度最高的，消費者的敏感點測試和高端客戶群的價值取向最為接近，已經(jīng)成為西安高端市場第一品牌。 萃取世界人居精華，融合東方人居智慧， 復(fù)地 15年，以海派匠心不斷創(chuàng)造國際生活觀， 讓精致、典雅的海派風(fēng)華濡染生活每一處細(xì)節(jié)， 傳承經(jīng)典，升華人居， 復(fù)地始終如一。 國際 開放 精細(xì) 雅致 經(jīng)典 更多是停留在寬泛的概念層面，如何落地，成為推廣的難點。那么 優(yōu)尚國際社區(qū) 1期之后， 2期將必然通過其社區(qū)配套的完美體驗，融合地產(chǎn)價值與房產(chǎn)價值 ，實現(xiàn)特定人群的居住追求。們充滿朝氣與活力，令人著迷。 核心客群：西高新 次級客群：南郊 拿什么去迎合升級的 2期客群？ 核心價值提升 地段價值補強 產(chǎn)品形象凸顯 企業(yè)品牌再造 西高新第三極 海派優(yōu)住區(qū) 海派生活領(lǐng)導(dǎo)者 期 2 2期之后的復(fù)地優(yōu)尚 西安品質(zhì)生活新中心 商業(yè) 復(fù)地優(yōu)尚 生活 西安戰(zhàn)略擴展的縱深 城市運營的功能細(xì)分 實現(xiàn)居住與商務(wù)分離 帶動區(qū)域共享互補經(jīng)濟增長 投資增值極 ?生活居住與商業(yè)投資熱點 ?極租地差與土地資源置換 西安城市升級形象提升 全新品質(zhì)中央生活區(qū) 引動商業(yè)中心與經(jīng)濟增長極 實現(xiàn)西安高階人群吸納 西安新城市生活中心 ?西高新未來的生活中心 ?新居住中心 /城市形態(tài)豐富 ?基于高新區(qū)的高尚住宅集群 魚化寨 西安 人文 經(jīng)濟 開放、融合、提升 ?由傳統(tǒng)向開放與融合的城市新文明演進 ?面向世界的新人文居住生活領(lǐng)地 互動、共享、繁榮 西安戰(zhàn)略西擴 整合推廣策略核心 城市升級與復(fù)合價值鏈打造 區(qū)域線 西高新第三極 項目線 品質(zhì)生活領(lǐng)袖高新 城市線 西高新國際遠(yuǎn)景 新城市生活中心 規(guī)劃布局 基礎(chǔ)配套 形象傳播 產(chǎn)品訴求 品牌營銷 西安城市升級典范 /形象代表
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