精品文案-復(fù)地優(yōu)尚國際項目2期整合傳播提案-免費閱讀
【正文】 海尚產(chǎn)品新聞發(fā)布會 內(nèi)容描述：媒體新聞發(fā)布會 活動目的：借勢政府對西高新的戰(zhàn)略發(fā)展導(dǎo)向，以地段價值為依托，融合復(fù)地企業(yè)品牌，召開 2期產(chǎn)品新聞發(fā)布會，形成媒體熱炒的事件及話題，為開盤預(yù)熱。 概念報廣： 區(qū)域價值 登上第三極 復(fù)地準備了 15年 榮享西高新 19年之大成， 秉賦復(fù)地 15年筑居心得， 于西高新拓界第一站，根植海派生活精髓， 以并駕核心區(qū)，第二創(chuàng)業(yè)區(qū)之偉大愿景， 建樹西高新第三極生活高度。 主題廣告語 逾越追求幸福的時代 不再只是憧憬未來，不再被父母追著找對象結(jié)婚，不再為職業(yè)規(guī)劃東碰西撞，不再忍受所有上司的指指點點，不再為些許挫折難以釋懷。之于 2期，這群人是在享受 逾越追求幸福的時代 的快感。 從產(chǎn)品角度 復(fù)地品牌西安構(gòu)想 何為海派？ 什么叫海派文化？或問，什么叫海派生活？ “ 海派 ” 一詞是與 “ 京派 ” 對應(yīng)產(chǎn)生的，其實就是特指百年上海逐漸形成的一種可意會而不可言傳的、具有上海文化特點的風格、流派、作風，其精髓乃 “ 海納百川，兼容并蓄 ” 。 ?測試目的 了解各品牌在各類消費者（包括地產(chǎn)從業(yè)者、普通購房者）價值取向上各需求因素的敏感度，從而測試各品牌的市場認可度和自身產(chǎn)品的契合度。200萬㎡開發(fā)建面 魚化寨 西高新 復(fù)地優(yōu)尚項目 ——我們要做區(qū)域發(fā)展的中軸動力！ 信心從何而來？ 站在西高新的肩上 優(yōu)尚 VS綠地世紀城 直線距離 優(yōu)尚 綠地世紀城 心理距離 優(yōu)尚 綠地世紀城 從長遠的發(fā)展來看，本案更具備有成為西高新核心區(qū)的潛力。 品牌層面：是復(fù)地品牌在西安落地生根以及品牌構(gòu)建的重要一環(huán)。 3. 廣告調(diào)性統(tǒng)一，畫面跳躍，語境統(tǒng)一，識別度較高。 優(yōu)勢建立 ，復(fù)地品牌在西安的知名度和美譽度傳播不夠。 戰(zhàn)略層面：是復(fù)地企業(yè)在西安后期拿地、運營的重要環(huán)節(jié)，具有承前啟后的戰(zhàn)略意義。 邊緣 VS 核心 隨著西安城市骨架拉大，西咸一體化從藍圖走向現(xiàn)實，魚化寨區(qū)域?qū)⒊蔀槲靼沧罹甙l(fā)展?jié)摿Φ膬r值洼地。10座城市的驕傲 香港聯(lián)交所主板 H股上市公司 中國房地產(chǎn)百強企業(yè) —— 綜合實力 TOP10 中國馳名商標 “ 中國藍籌地產(chǎn)企業(yè) ” 五連冠 …… 小貼士： 在 2022年 9月美城機構(gòu)市場研發(fā)中心進行的西安品牌開發(fā)商的調(diào)研報告中對中海、綠地、富力、金地、大華、復(fù)地等數(shù)十個在西安大型地產(chǎn)品牌調(diào)研結(jié)果顯示： 大眾對復(fù)地品牌知名度較弱，品牌特性模糊。 ?測試方法 問卷調(diào)查。這種上海海派文化體現(xiàn)在上海文化與生活的方方面面。 ，逾越追求幸福的時代 打擊人群分析： 誰在逾越追求幸福的時代？ “持續(xù)為中國城市新興中產(chǎn)階層打造高性價比的生活、工作和休閑空間。住優(yōu)尚 2期的伙計們，地位不算太高，但也有大把人的尊重和敬仰，汽車不算太好，但至少步入相對富裕的生活梯隊；結(jié)婚時間不算太長，但已準備好為子女物色名牌幼兒園 …… 他們已經(jīng) 逾越了追求幸福的時代 。 概念報廣：企業(yè)品牌 為什么外灘最年輕的建筑已經(jīng)有百年 ？ 因為人們對經(jīng)典建筑的虔誠從未改變， 因為經(jīng)典隨時光的潛行而歷久彌新， 因為經(jīng)典只可被模仿而無法被超越。 2022年 9月 事件營銷建議 4： 杜絕檔次低 的活動形式 選擇高規(guī)格 高新聞含金 量的活動。 2022年 02月 事件營銷建議 3： 西高新第三極 | 海派優(yōu)住區(qū) —— 概念報廣： 客群心理打擊 二期案名推薦 2： 貴氣內(nèi)斂方向 外灘公館 外灘，中國海派文化的衍生地， 極易聯(lián)想到洋味十足的建筑、街道、人群 …… ，十分場景化， 公館，上海經(jīng)典的建筑形式，公館的主人非富即貴 登上第三極 西高新走了 19年 19年高新榮光， 在經(jīng)歷了核心區(qū)， 第二創(chuàng)業(yè)區(qū)之后，西高新將選擇何方？ 向西，西高新拓界第一站， 在歷史的交叉口，城市選擇了這里， 高新第三極拔地而起， 未來就在這里。 核心客群：西高新 次級客群：南郊 拿什么去迎合升級的 2期客群？ 核心價值提升 地段價值補強 產(chǎn)品形象凸顯 企業(yè)品牌再造 西高新第三極 海派優(yōu)住區(qū) 海派生活領(lǐng)導(dǎo)者 期 2 2期之后的復(fù)地優(yōu)尚 西安品質(zhì)生活新中心 商業(yè) 復(fù)地優(yōu)尚 生活 西安戰(zhàn)略擴展的縱深 城市運營的功能細分 實現(xiàn)居住與商務(wù)分離 帶動區(qū)域共享互補經(jīng)濟增長 投資增值極 ?生活居住與商業(yè)投資熱點 ?極租地差與土地資源置換 西安城市升級形象提升 全新品質(zhì)中央生活
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