大連華潤(rùn)星海灣項(xiàng)目整合傳播策略提案-文庫吧資料
2025-05-23 10:14本頁面
【正文】 的角色不僅僅是一個(gè)地產(chǎn)開發(fā)商，而是一個(gè)具有責(zé)任感的城市運(yùn)營(yíng)商。 私密與微妙的圈子態(tài)度， 財(cái)富與生活的閑逸姿態(tài)，為禮遇精英而備。 將尊貴、取景、意趣、健康和藝術(shù) 渾然一體的地方，人類靈性自由綻放。 對(duì)儀式感與歸屬感無微不至的尊重，奢華宛若天成。 “東方海上行宮”是 … 一種傳承。 ? 品質(zhì)價(jià)值：舒適的高品質(zhì)、低密度的住宅； ? 城市價(jià)值：大連市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)與宜居性； 一種距離。 東方海上行宮。 品牌傳播訴求 (What)： ? 地塊的傳奇性（星海灣地王） ? 項(xiàng)目地位的傳奇性（東三省最有價(jià)值感、地標(biāo)性的項(xiàng)目） ? 客群的傳奇性（財(cái)富階層的神秘感） ? 企業(yè)背景的傳奇性（華潤(rùn)品牌的傳奇歷史） 海域財(cái)富生活圈 ? 東三省財(cái)富階層的聚集地，因?qū)ο∪眱r(jià)值的追求而聚首星海灣，構(gòu)成了東北亞最高端的財(cái)富圈層生活區(qū)。 梅爾 《 有關(guān)品味 》 目標(biāo)客群洞察分析 傳播任務(wù)： 打造富有“海洋傳奇”聯(lián)想的， 極具尊貴、儀式感的“海上行宮”的品牌形象， 從而強(qiáng)化目標(biāo)客群對(duì)項(xiàng)目的價(jià)值認(rèn)同，激發(fā)目標(biāo)客群的擁有欲望。 首先，它隨時(shí)可以接受你的探訪； 其次， 假如你的第二個(gè)家坐落在世上某個(gè)人人向往的地方， 該地方的地產(chǎn)一定年年穩(wěn)步增值。 真正到有錢，他就不計(jì)較什么，你必須把客戶定得高一點(diǎn)，真是實(shí)際上對(duì)他來講是零 花錢。 還有一些人，他們?cè)俑咭稽c(diǎn)，就是王公貴族，他們是豪門的人，他們都是收好房子， 收好酒店，收好資產(chǎn)，他要的就是這種錢，他要的是擁有的概念，就像股東一樣，擁 有感是富人一個(gè)很重要的心理，他一定要擁有，否則在這兒沒有一席之地，就是這種 心態(tài)。他們的觀念是一個(gè)叫流行，一個(gè)就是 投資。大連華潤(rùn) [星海灣項(xiàng)目 ]整合傳播策略提案 ? 發(fā)展商：華潤(rùn)（大連）有限公司 ? 品牌整合： Flamingo 紅鶴溝通 ? 提案日期： 2021年 8月 3日 ? Part1:品牌故事及創(chuàng)作 ? Part2:產(chǎn)品主題建議 ? Part3:策略 ? Part4:執(zhí)行 目錄 Part1：品牌故事 VI系統(tǒng) Part
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