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中國網(wǎng)通200x年整合推廣企劃案-文庫吧資料

2025-06-02 11:30本頁面
  

【正文】 ? 用戶:全國的企業(yè)及個(gè)人用戶 ? 優(yōu)勢:統(tǒng)一計(jì)費(fèi)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià) 關(guān)于網(wǎng)通的認(rèn)知 ? 企業(yè) 中國新一代的電信運(yùn)營商 ? 任務(wù) 構(gòu)建中國 e時(shí)代基礎(chǔ)設(shè)施,打造強(qiáng)大的可更新網(wǎng)絡(luò) ? 產(chǎn)品 以寬帶高度開發(fā)的 CNC為基礎(chǔ),以網(wǎng)絡(luò)型數(shù)據(jù)中 心為核心,提供全方位寬帶電信服務(wù) ? 優(yōu)勢 技術(shù)創(chuàng)新 確保可行性 體制革新 建立新一代中國電信公司的管理、發(fā)展、 競爭、盈利模式 ? 目標(biāo) 人人擁有帶寬,溝通與光同速 顧客需求的重點(diǎn) 商家的需求:時(shí)空的縮短,帶來商業(yè)運(yùn)作的質(zhì)變 ? 廣泛的適應(yīng)性 ? 個(gè)性化的接入方式和解決方案,配套的增值服務(wù), 寬帶在商廈、在網(wǎng)吧、在證券市場、在傳媒機(jī)構(gòu) 最終用戶的需求 溝通方式的任意性,滿足互動(dòng)的技術(shù)、內(nèi)容全面需要 顧客需求的重點(diǎn) 總結(jié) 小而專:我只要接入,我只要內(nèi)容,我只要過渡, 我只要設(shè)備,我只要合理配置資源的解決 方案 大而全:提供整個(gè)寬帶開發(fā)價(jià)值鏈的全程一站式 供應(yīng) 物美價(jià)廉:一網(wǎng)多功能、高性能、服務(wù)好、價(jià)格低 網(wǎng)通發(fā)展中已有的優(yōu)勢 年輕的電信公司 先進(jìn)的技術(shù) 市場化的管理團(tuán)隊(duì) 優(yōu)越的政策支持 已有的廣泛網(wǎng)絡(luò)和用戶 網(wǎng)通發(fā)展中遇到的問題 ? 沒有自己的銷售網(wǎng)絡(luò),沒有最終接入資源,沒有良好的商業(yè)合作 環(huán)境及足夠的制度保證 ? 鋪設(shè)光纖的巨大資金缺口,需要不斷的融資、不同的標(biāo)準(zhǔn),不同 的用戶群,導(dǎo)致接口方式的不同,在 ” 最后一公里 “ 遇到障礙 ? 中國電信的先天優(yōu)勢,聯(lián)通的后起高起點(diǎn),長城寬帶的社區(qū)聯(lián)網(wǎng) 概念,鐵通的第二陣營,使網(wǎng)通在概念上不是有明顯優(yōu)勢 ? 缺乏最終用戶的量與質(zhì),在基礎(chǔ)層優(yōu)勢明顯,業(yè)務(wù)層和服務(wù)層欠 缺,競爭的重點(diǎn)已經(jīng)從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上升到如何吸引客戶 網(wǎng)通的難題 最后一公里 “最后一公里 ” 的艱巨性、復(fù)雜性 ? 用戶的個(gè)性化需求多種多樣 ? 接入方式變化多、接口種類多 ? 投資成本大,建設(shè)周期長 我們的傳播目標(biāo) ?建立新的,更切實(shí)可行的,能驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的營銷推力和廣告拉力。當(dāng)然,更要 感謝中國網(wǎng)通的各位領(lǐng)導(dǎo)、專員對喬藍(lán)特的信任, 因此,我們有充分的信心來完成我們對貴公司的承諾。 從消費(fèi)者需求與心理出發(fā) , 探討了移植其他行業(yè)成功的市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的可行性 , 并在廣告表現(xiàn)與促銷方案方面作了充分準(zhǔn)備 。以電信市場為例 , 公司在此之前已投入了相當(dāng)多的人力物力 , 掌握了大量一手資料 。同時(shí),為了避免服務(wù)質(zhì)量起伏 不定,我們建立了 完善的作業(yè)體系和實(shí)效的內(nèi)部監(jiān)督 考核機(jī)制 ,使得我們 每一 個(gè)專業(yè)人員都將 “ 實(shí)效、完 善、細(xì)致 ” 作為自己的勤業(yè)標(biāo)準(zhǔn),從而對廣告主的廣 告效益負(fù)責(zé)。 來自各行各業(yè)資深人士 、專家顧問的鼎力支持 , 使我們能夠在客戶的行業(yè)和領(lǐng)域保持領(lǐng)先的專業(yè)儲備 ,從意識和行為上與客戶保持同步 。 客戶長期信賴,諸多成功經(jīng)驗(yàn) —— 我們的業(yè)績 健康的發(fā)展首先得益于公司對高級人才的重視與培養(yǎng) 。 為廣告主獲得更多的利潤 , 從而達(dá)到雙贏 ——是我們不變的方向 。 喬 藍(lán) 特 的 承 諾 ? 我們必須不斷提供最高質(zhì)量的客戶服務(wù) ? 我們必須不斷提供最高質(zhì)量的創(chuàng)意意念 ? 我們必須不斷提供最高效益的整合傳播 ? 我們必須提升員工的素質(zhì)及專業(yè)水平 ? 我們必須不斷提倡團(tuán)體合作及奉獻(xiàn)精神 ? 服務(wù)優(yōu)先 , 慎選新客戶后做精做專 , 力爭通過服 務(wù)一個(gè)產(chǎn)品 , 掌握做透一個(gè)行業(yè)的深入性和執(zhí)行力 ? 承諾 , 就要全力以赴 , 力求零缺陷 , 最快最好 喬 藍(lán) 特 的 服 務(wù) 業(yè) 務(wù) 項(xiàng) 目 ? 行銷策略擬定、推廣實(shí)施; ? 公關(guān)活動(dòng)策劃、實(shí)施; ? 廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作 ? 媒體廣告實(shí)施代理 ? 印刷宣傳廣告,店面宣傳廣告設(shè)計(jì)、制作 ? 展覽、展示及專賣店(柜)形象設(shè)計(jì)、制作; VI系統(tǒng)導(dǎo)入 ? 市場調(diào)查 ? 廣告投放監(jiān)測、效果分析、評估; ? 競爭對手廣告投放跟蹤、分析; ? 促銷活動(dòng)策劃與實(shí)施及禮品設(shè)計(jì)、制作 喬 藍(lán) 特 的 服 務(wù) 廣告公司傭金 行銷及公關(guān)活動(dòng)策劃、實(shí)施; 印刷品制作 活動(dòng)策劃、實(shí)施 項(xiàng)目預(yù)算的 15% 展覽、展示及專賣店(柜)形象 設(shè)計(jì)、制作; 免費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目 ? 廣告投放監(jiān)測、效果分析、評估 ? 競爭對手廣告投放跟蹤、分析 喬 藍(lán) 特 的 合 作 方 式 ?媒介代理: 一般情況下,媒介購買前付清全款,
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