中國(guó)網(wǎng)通200x年整合推廣企劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 喬藍(lán)特 應(yīng)將廣告涉及的模特形象 、 租片等商 務(wù)法律文件整理 ， 并提交網(wǎng)通存檔 。 ? 喬藍(lán)特在完成每項(xiàng)工作后須提交網(wǎng)通簽字確認(rèn) ， 包括媒 體計(jì)劃 ， 創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案 ， 報(bào)價(jià)等 。聽(tīng)說(shuō)他們?nèi)瞬磐Χ啵夹g(shù)雄厚，可我不知道我選擇網(wǎng)通的理由是什么，我不知道網(wǎng)通先進(jìn)的科技將如何改變我的生活和與世界溝通的方式。 網(wǎng)通產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者和用戶意味著什么 … ? 網(wǎng)通相信應(yīng)用電信科技的發(fā)展，它將可以在未來(lái)使 人類(lèi)的生活擺脫線路的限制 —你可以隨心所欲地接 通某一個(gè)人，而不是某一個(gè)地方。 ?效果 姿態(tài)已占位 ——“我是老大，我是第一 ” 口號(hào)已深入人心 ——“我是未來(lái)生活的提供者，我是寬帶時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者 ” 概念初顯現(xiàn) ——寬帶 =網(wǎng)通 我們的問(wèn)題 “福兮禍所倚，禍兮福所倚 ” ——成功的廣告之后，面臨的生意問(wèn)題不容回避 ? 網(wǎng)通品牌的大氣及高調(diào)形象，客觀上給后續(xù)的 落地工作造成 “ 貼近生活，接近欲望 ” ，滿足具體 要求的認(rèn)知障礙。 深入市場(chǎng)，科學(xué)研究 —— 我們的專(zhuān)長(zhǎng) 尤其是對(duì) 中國(guó)網(wǎng)通 ，我們的跟蹤工作 ,一直沒(méi)有停止，力求全面深入，并做了針對(duì)性的市場(chǎng)診斷與推廣方案。 豐富的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn) ， 科班的學(xué)歷 ， 上佳的素質(zhì) ， 加之不斷的交流與充電 ， 使我們時(shí)刻保持高度的競(jìng)爭(zhēng)力與旺盛的斗志 。 敬業(yè) 為廣告主獲得更多的利潤(rùn) ， 從而達(dá)到雙贏 ——是我們不變的方向 。以電信市場(chǎng)為例 ， 公司在此之前已投入了相當(dāng)多的人力物力 ， 掌握了大量一手資料 。 ?當(dāng)形象頂天立地，讓產(chǎn)品利益更加突顯。 ? 建立品牌與用戶的密切聯(lián)系和良性互動(dòng) “ 由我天地寬 ” ——“夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)通適合我，有網(wǎng)通在你身邊 ” “ 網(wǎng) 通真美 ,寬帶的世界精彩無(wú)限 ,任你創(chuàng)建。 ?應(yīng)用最體貼友好的服務(wù)和產(chǎn)品進(jìn)入精彩的寬帶無(wú)線世界。 工 作 程 序 工作授權(quán)與確認(rèn) ? 網(wǎng)通授權(quán)工作時(shí)應(yīng)提供書(shū)面部署 （ 客戶工作布置單 ） 。 ? 喬藍(lán)特準(zhǔn)備各種策劃文件和工作部署提交客戶確認(rèn) 。 廣告工作時(shí)間 在獲得客戶書(shū)面工作布署之后，喬藍(lán)特承諾按以下時(shí)間表完成工作 工作項(xiàng)目 工作日期 /天 媒體 媒體策劃方案 5－ 10個(gè)工作日 媒體排期表 /全國(guó) 6個(gè)工作日 媒體排期表 /地方 3個(gè)工作日 平面設(shè)計(jì)與出片制作： 創(chuàng)意概念 5個(gè)工作日 文案＋平面設(shè)計(jì)稿 2個(gè)工作日 完稿 3個(gè)工作日 分色打樣 2個(gè)工作日 軟片 1個(gè)工作日 廣播及 TVC創(chuàng)意： 3－ 25 個(gè)工作日 緊急情況下喬藍(lán)特 將配合客戶要求加急工作 能夠提供最有效的媒體購(gòu)買(mǎi) ,原因如下 : ? 所有贈(zèng)版及贈(zèng)播都會(huì)返還給相應(yīng)客戶 ? 喬藍(lán)特最好的價(jià)格獲得來(lái)自與以下因素 : 良好的媒體關(guān)系 +談判技巧 +訓(xùn)練有素人員 + 高層管理參與 +團(tuán)隊(duì)協(xié)作 +較大的購(gòu)買(mǎi)量 媒介購(gòu)買(mǎi) 有效的媒體購(gòu)買(mǎi)能力 能夠提供最有效的媒體購(gòu)買(mǎi) ,原因如下 : o 購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)含蓋所有類(lèi)型媒體 :電視 ,廣播 ,戶外 ,平面 ,直郵 ,互聯(lián)網(wǎng) o 全國(guó)范圍購(gòu)買(mǎi)能力 o 電視 ,平面 ,廣播節(jié)目操作及贊助 o 只有極少數(shù)媒體價(jià)格與最大廣告花費(fèi)的廠商有微小差別 媒介購(gòu)買(mǎi) 有效的媒體購(gòu)買(mǎi)能力 媒介部 ? 嚴(yán)謹(jǐn) , 全面和科學(xué)的思考 . 充分理解市場(chǎng)和廣告策略 理解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體消費(fèi)習(xí)慣 了解相關(guān)媒體的特點(diǎn) , 發(fā)展趨勢(shì) ? 熟練掌握 /運(yùn)用科學(xué)的媒介計(jì)劃工具 /模式 ? 強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)能力 ? 全面和及時(shí)的監(jiān)測(cè) , 跟蹤 工作流程 ? Client’s brief(市場(chǎng)狀況 , 銷(xiāo)售 , 渠道 , 市場(chǎng)策略 /目標(biāo) …) ? 廣告公司的前期準(zhǔn)備 (市場(chǎng) /消費(fèi)者調(diào)查 , 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解和分析 ..) ? 問(wèn)題 /機(jī)會(huì)的發(fā)現(xiàn) ? 廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘陌l(fā)展和建議 /市場(chǎng)活動(dòng)的建議 ? 創(chuàng)意策略和媒介策略的發(fā)展 ? 創(chuàng)意概念和媒介計(jì)劃 ? 創(chuàng)意執(zhí)行和媒介購(gòu)買(mǎi) ? 廣告投放 , 監(jiān)測(cè) ? 廣告戰(zhàn)役總結(jié) /效果評(píng)估 中國(guó)網(wǎng)通整合傳播效果之 動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)與評(píng)估系統(tǒng) 階段廣告活動(dòng)前 階段廣告活動(dòng) 中 階段廣告活動(dòng) 后 執(zhí)行信息反饋 指導(dǎo)下一階段廣告 VS 廣告活動(dòng)目標(biāo) 廣告活動(dòng)效果 選擇喬藍(lán)特的理由與信心 ? 對(duì)電信行業(yè)的深入了解和專(zhuān)業(yè)儲(chǔ)備 ,為合 作打下良好基礎(chǔ) ? 對(duì)整合行銷(xiāo)傳播的豐富經(jīng)驗(yàn) ,為效果提供 有力保證 ? 對(duì)先進(jìn)工作流程的學(xué)習(xí)和靈活簡(jiǎn)化 ,為溝 通質(zhì)量和效率帶來(lái)提升 ? 對(duì)網(wǎng)通客戶的高度重視及全面投入 ,為作 品品質(zhì)和傳播有效性提供保證 ? 超值的媒體價(jià)格 ,快速的反應(yīng)能力 ,出色的 執(zhí)行能力 ,不可替代的全面支持伙伴 打市場(chǎng)？賣(mài)產(chǎn)品？做廣告？辦會(huì)議？搞活動(dòng)？上媒體？ －－ 專(zhuān)業(yè)的事，交給專(zhuān)門(mén)的人專(zhuān)心去做！ 平面設(shè)計(jì)及展覽展示作品 以我實(shí)力，共創(chuàng)佳績(jī)！ 。 工 作 程 序 日常聯(lián)絡(luò) ? 喬藍(lán)特定期向客戶報(bào)告工作進(jìn)程 。搭乘 “ 網(wǎng)通特快 ” ，跟上時(shí)代，感受可以觸摸的精彩未來(lái)，這全是網(wǎng)通帶給我的好處。 網(wǎng)通的未來(lái)承諾 ?網(wǎng)通相信，在未來(lái)的無(wú)限世界里，人們可以完全擺脫舊科技的束縛，實(shí)現(xiàn)全世界無(wú)縫連接。 ? 品牌在各行業(yè)、各領(lǐng)域遭受?chē)?yán)重干擾和價(jià)格競(jìng) 爭(zhēng)，必須整合全部?jī)?yōu)勢(shì)，動(dòng)用各種資源在 “ 最后 1公里 ” 打動(dòng)用戶群 ——“為你而來(lái)，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1