中國網(wǎng)通200x年整合推廣企劃案-文庫吧
2025-04-28 11:30 本頁面
【正文】 統(tǒng)使快捷具有品質(zhì)保證，我們認為具有品質(zhì)感的快捷才有價值 ?自身的專業(yè)水準、責任心，以及素質(zhì)良好的協(xié)作商確保執(zhí)行的快捷、完美 喬藍特的優(yōu)勢 喬藍特這支廣告界的生力軍 ,始終以為廣告主創(chuàng)造品牌價值 ——即直觀地加快銷售速度 ， 提高市場份額 ， 增加產(chǎn)品附加值 ， 作為自己的唯一宗旨 。 為廣告主獲得更多的利潤 ， 從而達到雙贏 ——是我們不變的方向 。 創(chuàng)造品牌價值，提升銷售業(yè)績 —— 我們的追求 通過對 春蘭集團、太極藥業(yè)、武漢健民、松下空調(diào)、圣象集團、北京高陽信安信息技術(shù)有限公司、二十一世紀中國不動產(chǎn)等國內(nèi)外著名企業(yè)的全力投入和跟蹤支持，我們不但 使廣告主獲得了大幅的效益增長 ，相當多產(chǎn)品 在重點區(qū)域市場份額進入三甲 ；而且使我們 在整合營銷、廣告駕馭、品牌延伸這些營銷熱點領(lǐng)域積累了大量的，經(jīng)得起實戰(zhàn)洗禮的寶貴經(jīng)驗 。 客戶長期信賴，諸多成功經(jīng)驗 —— 我們的業(yè)績 健康的發(fā)展首先得益于公司對高級人才的重視與培養(yǎng) 。 豐富的專業(yè)經(jīng)驗 ， 科班的學歷 ， 上佳的素質(zhì) ， 加之不斷的交流與充電 ， 使我們時刻保持高度的競爭力與旺盛的斗志 。 來自各行各業(yè)資深人士 、專家顧問的鼎力支持 ， 使我們能夠在客戶的行業(yè)和領(lǐng)域保持領(lǐng)先的專業(yè)儲備 ，從意識和行為上與客戶保持同步 。 高水平人才，高效率團隊 —— 我們的實力 從信息處理到廣告創(chuàng)作，大量高性能的電子設備， 加之頂尖的影視制作系統(tǒng) SGI，更有國內(nèi)一流影視制作 精英的密切配合為我們 對廣告主高效率、高質(zhì)量的服 務 提供了充分的保障。同時，為了避免服務質(zhì)量起伏 不定，我們建立了 完善的作業(yè)體系和實效的內(nèi)部監(jiān)督 考核機制 ，使得我們 每一 個專業(yè)人員都將 “ 實效、完 善、細致 ” 作為自己的勤業(yè)標準，從而對廣告主的廣 告效益負責。 專業(yè)化體系，一流軟硬件 —— 我們的保障 不涉足沒有發(fā)言權(quán)的市場 ， 是我們一貫的處事作風 。以電信市場為例 ， 公司在此之前已投入了相當多的人力物力 ， 掌握了大量一手資料 。 并同業(yè)內(nèi)資深人士 、 權(quán)威專家顧問 、 媒體知名記者保持密切聯(lián)系 ， 對大唐電信 、 深圳華為 、 中國普天 、 北京首信 、 上海貝爾 、 深圳中興等領(lǐng)先企業(yè)進行跟蹤研究 ， 并對行業(yè)成功案例和失敗項目進行深入的剖析研討 。 從消費者需求與心理出發(fā) ， 探討了移植其他行業(yè)成功的市場運作經(jīng)驗的可行性 ， 并在廣告表現(xiàn)與促銷方案方面作了充分準備 。 深入市場，科學研究 —— 我們的專長 尤其是對 中國網(wǎng)通 ，我們的跟蹤工作 ,一直沒有停止，力求全面深入，并做了針對性的市場診斷與推廣方案。當然，更要 感謝中國網(wǎng)通的各位領(lǐng)導、專員對喬藍特的信任， 因此，我們有充分的信心來完成我們對貴公司的承諾。 長期跟蹤，十足信心 —— 我們的工作成果 喬藍特全國服務網(wǎng)絡分布圖 喬藍特對網(wǎng)通業(yè)務的了解和看法 全球眺望 199920xx 新世紀對市場的反應 經(jīng)濟 和社會 市場 和顧客 技術(shù) 和機構(gòu) 行業(yè) 和競爭 戰(zhàn)略要求網(wǎng)通必須 …… ?以全方位領(lǐng)先的意識角度把焦點對準顧客、市場和競爭 ?貼近消費群生活，針對求新求變的消費心理，形成一對一的溝通 ?增加行動的能力，簡化做事辦法，提高“時速 ” 來自 質(zhì)量可信度 先進性 技術(shù) 專業(yè) 網(wǎng)通的價值影響圈 知名品牌 行業(yè)先鋒 產(chǎn)品豐富 應用價值 科技含量 應用可行 產(chǎn)品利益區(qū)隔 產(chǎn)品的心理影響 選擇后的滿足感 產(chǎn)品的基礎功能 核心價值？ 整合傳播的手段 依消費者對產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)的差異，我們進行了群體分類： ?對于大眾消費者，我們要求每一種傳播溝通如促銷、廣告、通路等都應該用來協(xié)力說服消費者，越能保持一致，對消費者的沖擊力與說服力越大 ?大客戶作為一個特殊消費群體，其需求結(jié)構(gòu)不同于一般大眾消費者，所以在傳播方式的運用上也應量身定做，所以除須使用大客戶手冊、案例、培訓等傳播方式，也應對我們的營銷人員的銷售傳播予以整合 媒體關(guān)系 直效營銷 網(wǎng)絡廣告 廣告 事件營銷 公共關(guān)系 大眾消費者 大客戶 直效營銷 廣告 營銷人員的溝通 資料庫營銷 一對一營銷 我們對電信市場的看法 ? 高增長，高回報，高投入的骨干產(chǎn)業(yè)和主力市場，正在從壟斷走向競爭的市場機制 ? 八大電信運營商各有優(yōu)勢： 中國電信 中國移動 中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通、吉通通信、中國衛(wèi)星、中國鐵通七家并存，還有廣電網(wǎng) ? 八大骨干縱橫全國 中國電信 ChinaNet 中國聯(lián)通 CNCni 中國網(wǎng)通 CNC 中國吉通 ChinaGBN 教育部 CERNet 中國科學院 CSTN 中國移動 Cm 外經(jīng)貿(mào)委的中國國際電子商務網(wǎng) CIET 對寬帶行業(yè)的認知 ?寬帶最終用戶（社區(qū)系） ?寬帶增值
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