【正文】 “ 自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、 自我發(fā)展、自我約束 ” ?發(fā)展目標(biāo) e時(shí)代基礎(chǔ)設(shè)施 ?發(fā)展策略 通過開放的電信平臺(tái)，合作與競(jìng) 爭(zhēng)，成為新經(jīng)濟(jì)建設(shè)時(shí)代信息基 礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ) ?發(fā)展方向 國(guó)際化、高科技、注重應(yīng)用和合作 對(duì)網(wǎng)通業(yè)務(wù)的主要優(yōu)勢(shì)認(rèn)知 光纖租賃服務(wù) —覆蓋全國(guó)的路由選擇 —優(yōu)質(zhì)的光纖和先進(jìn)的鋪設(shè)工藝 —靈活的租賃方式 —支持多種組網(wǎng)方式 —個(gè)性化的工程實(shí)施服務(wù) —強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)維護(hù)支持 對(duì)網(wǎng)通業(yè)務(wù)的主要優(yōu)勢(shì)認(rèn)知 國(guó)內(nèi)專線服務(wù) —卓越的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu) —高品質(zhì)的傳輸服務(wù) —為用戶創(chuàng)造收益 —以用戶為中心的服務(wù)模式 —專業(yè)化的客戶支持 對(duì)網(wǎng)通業(yè)務(wù)的主要優(yōu)勢(shì)認(rèn)知 互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù) —直接傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)架構(gòu) —值得信賴的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量 —高速率、多選擇的解決方案 —四通八達(dá)的網(wǎng)際互聯(lián) —全面保障的一體化服務(wù) —完備的售后保障 三大主要業(yè)務(wù)方向 運(yùn)營(yíng)商事業(yè)部 ? 業(yè)務(wù)：批發(fā)帶寬，高速接入 ? 用戶：全國(guó)性的 ISP或區(qū)域、全國(guó)的運(yùn)營(yíng)商 ? 服務(wù)內(nèi)容：提供裸光纖乃至波長(zhǎng)的出租 ? 優(yōu)勢(shì)：依托其骨干網(wǎng)、寬帶城域網(wǎng)，國(guó)際傳輸出入口，網(wǎng)通提供豐富的帶寬資源和高品質(zhì)的傳輸服務(wù)。 已有傳播工作的不利因素 ? 負(fù)面的品牌聯(lián)想 ……壟斷的新領(lǐng)域，官氣十足 的電信巨子，高額的費(fèi)用，低劣的服務(wù)，超前 的產(chǎn)品，技術(shù)的不成熟和功能的不適應(yīng)性。 整合工作的統(tǒng)一重點(diǎn) 為最大限度地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)通的品牌價(jià)值，喬 藍(lán)特品牌小組致力確保品牌以一個(gè)聲音，一 種態(tài)度，一幅面孔出現(xiàn)在公眾面前，必須保 持品牌形象和表現(xiàn)系統(tǒng)的一致性。網(wǎng)通是最好的，是最領(lǐng)先的，這樣先進(jìn)的科技同樣適合我，讓我與未來同步。 ? 網(wǎng)通對(duì)喬藍(lán)特提交的工作及時(shí)給予確認(rèn)或提出修改意見 。 ? 喬藍(lán)特 保存所有會(huì)議記錄和經(jīng)網(wǎng)通 簽字確認(rèn)的文 件 (包括媒體計(jì)劃 ， 創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案 ， 報(bào)價(jià)等 )。 ? 喬藍(lán)特定期提交付款對(duì)賬清單核對(duì)到款及支出情況 。 重要事項(xiàng) ， 如變更媒體 ， 修改創(chuàng)意 ， 增減制作 ， 客戶亦 提供書面文件 。 整合傳播架構(gòu)方向 空中打擊 公關(guān)造勢(shì) 行銷推廣 廣告宣傳 搭乘網(wǎng)通特快，感受精彩未來 為你而來，令你精彩 網(wǎng)通 “ 網(wǎng)通特快 ” ?產(chǎn)品 CF ?NP、網(wǎng)絡(luò) ?路牌、雜志 ?企業(yè)軟新聞 全年報(bào)道 ?“網(wǎng)通號(hào) ” 磁懸浮高速列車命名儀式 ?網(wǎng)通特快新聞發(fā)布會(huì) ?網(wǎng)通特快全國(guó)巡展 ?網(wǎng)通博士巡回講課 ?電腦城 “ 網(wǎng)通未來之窗 ” ?網(wǎng)通 “ 未來生活 ” 展示區(qū) ?網(wǎng)通科技之旅 ?“網(wǎng)通的精彩，你我的未來 ” 主題創(chuàng)意 G ood Idea ?! 我們認(rèn)為： 網(wǎng)通的宣傳方向： ? 繼續(xù)以網(wǎng)通形象的宣傳來強(qiáng)化在市場(chǎng)上的認(rèn)知度、美譽(yù)度、 信任度； ? 明確戰(zhàn)略目標(biāo)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力； ? 加強(qiáng)網(wǎng)通與企業(yè)用戶的溝通，促進(jìn)產(chǎn)品的推廣； 網(wǎng)通形象新動(dòng)態(tài) “網(wǎng)通號(hào) ” 磁懸浮列車命名 共同點(diǎn) 高科技； 高容量； 新一代的運(yùn)營(yíng)商 高速度； 新聞轟動(dòng)效果 ?極接近的共通點(diǎn)強(qiáng)化大眾對(duì)網(wǎng)通的形象 —— 新一代寬帶骨干運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)知 ?品牌更易于接受 …… Ip電話市場(chǎng)格局 企業(yè)市場(chǎng)的需求分析 IP電話個(gè)人市場(chǎng)需求 作為新一代電信運(yùn)營(yíng)商，沒有固定電話網(wǎng)，相對(duì)于傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商如中國(guó)電信， IP電話利潤(rùn)高； ——應(yīng)是網(wǎng)通目前利潤(rùn)來源的主要方向之一 目前的現(xiàn)狀：網(wǎng)通在 IP電話市場(chǎng)的分額很小 企業(yè)需求市場(chǎng)很大 個(gè)人需求主要集中在高校學(xué)生 得出的結(jié)論 針對(duì)企業(yè)市場(chǎng) —— 溝通是業(yè)務(wù)的基礎(chǔ) ?宣傳主題：網(wǎng)通不僅為企業(yè)提供先進(jìn)的技術(shù)，同時(shí)幫助企業(yè)成長(zhǎng) ? 活動(dòng)內(nèi)容：研討會(huì)、座談會(huì) …… 針對(duì)高校生 —— 溝通是真情的傳遞 歌詠賽 偶像演唱巡回表演 有獎(jiǎng)?wù)魑? 真情論壇 冠名留言 活動(dòng)主題： 網(wǎng)通 IP，真情互動(dòng) …… 我們?cè)谀睦铮? 網(wǎng)通我知道，但好象沒什么很特別的。 ” 我們的推進(jìn)方向 —— 喬藍(lán)特的創(chuàng)造成果 ? 以前，我們賣的是： 由我天地寬 ——對(duì)未來的種種夢(mèng)想 “ 寬帶榮耀，寬帶力量，寬帶夢(mèng)想 ” ? 現(xiàn)在起，站在已有的傳播效果上，果斷對(duì)問題開刀 ? 站在已有的品牌資產(chǎn)、夢(mèng)想上，持續(xù)建立可感、可知、可信的 “ 網(wǎng)通品牌 ” 。 三、對(duì)網(wǎng)通產(chǎn)品推廣的初步構(gòu)想 我們已有的傳播效果和品牌資產(chǎn) 感