中國網(wǎng)通200x年整合推廣企劃案(存儲版)
【正文】 令你更精彩 ” 。 企業(yè)方案事業(yè)部 ? 提供端到端的電信服務(wù) ? 以 IDC業(yè)務(wù)為核心，虛擬 ISP ? 用戶：大的商業(yè)企業(yè)用戶 ? 優(yōu)勢：完全寬帶化、網(wǎng)絡(luò)化、大規(guī)模、大容量 VOIP市場業(yè)務(wù) ? 業(yè)務(wù)： IP電話批發(fā) ? 用戶：全國的企業(yè)及個人用戶 ? 優(yōu)勢：統(tǒng)一計費(fèi)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價 關(guān)于網(wǎng)通的認(rèn)知 ? 企業(yè) 中國新一代的電信運(yùn)營商 ? 任務(wù) 構(gòu)建中國 e時代基礎(chǔ)設(shè)施，打造強(qiáng)大的可更新網(wǎng)絡(luò) ? 產(chǎn)品 以寬帶高度開發(fā)的 CNC為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)型數(shù)據(jù)中 心為核心，提供全方位寬帶電信服務(wù) ? 優(yōu)勢 技術(shù)創(chuàng)新 確?？尚行? 體制革新 建立新一代中國電信公司的管理、發(fā)展、 競爭、盈利模式 ? 目標(biāo) 人人擁有帶寬，溝通與光同速 顧客需求的重點(diǎn) 商家的需求：時空的縮短，帶來商業(yè)運(yùn)作的質(zhì)變 ? 廣泛的適應(yīng)性 ? 個性化的接入方式和解決方案，配套的增值服務(wù)， 寬帶在商廈、在網(wǎng)吧、在證券市場、在傳媒機(jī)構(gòu) 最終用戶的需求 溝通方式的任意性，滿足互動的技術(shù)、內(nèi)容全面需要 顧客需求的重點(diǎn) 總結(jié) 小而專：我只要接入，我只要內(nèi)容，我只要過渡， 我只要設(shè)備，我只要合理配置資源的解決 方案 大而全：提供整個寬帶開發(fā)價值鏈的全程一站式 供應(yīng) 物美價廉：一網(wǎng)多功能、高性能、服務(wù)好、價格低 網(wǎng)通發(fā)展中已有的優(yōu)勢 年輕的電信公司 先進(jìn)的技術(shù) 市場化的管理團(tuán)隊 優(yōu)越的政策支持 已有的廣泛網(wǎng)絡(luò)和用戶 網(wǎng)通發(fā)展中遇到的問題 ? 沒有自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，沒有最終接入資源，沒有良好的商業(yè)合作 環(huán)境及足夠的制度保證 ? 鋪設(shè)光纖的巨大資金缺口，需要不斷的融資、不同的標(biāo)準(zhǔn)，不同 的用戶群，導(dǎo)致接口方式的不同，在 ” 最后一公里 “ 遇到障礙 ? 中國電信的先天優(yōu)勢，聯(lián)通的后起高起點(diǎn)，長城寬帶的社區(qū)聯(lián)網(wǎng) 概念，鐵通的第二陣營，使網(wǎng)通在概念上不是有明顯優(yōu)勢 ? 缺乏最終用戶的量與質(zhì)，在基礎(chǔ)層優(yōu)勢明顯，業(yè)務(wù)層和服務(wù)層欠 缺，競爭的重點(diǎn)已經(jīng)從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上升到如何吸引客戶 網(wǎng)通的難題 最后一公里 “最后一公里 ” 的艱巨性、復(fù)雜性 ? 用戶的個性化需求多種多樣 ? 接入方式變化多、接口種類多 ? 投資成本大，建設(shè)周期長 我們的傳播目標(biāo) ?建立新的，更切實(shí)可行的，能驅(qū)動消費(fèi)者的營銷推力和廣告拉力。同時，為了避免服務(wù)質(zhì)量起伏 不定，我們建立了 完善的作業(yè)體系和實(shí)效的內(nèi)部監(jiān)督 考核機(jī)制 ，使得我們 每一 個專業(yè)人員都將 “ 實(shí)效、完 善、細(xì)致 ” 作為自己的勤業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而對廣告主的廣 告效益負(fù)責(zé)。 喬 藍(lán) 特 的 承 諾 ? 我們必須不斷提供最高質(zhì)量的客戶服務(wù) ? 我們必須不斷提供最高質(zhì)量的創(chuàng)意意念 ? 我們必須不斷提供最高效益的整合傳播 ? 我們必須提升員工的素質(zhì)及專業(yè)水平 ? 我們必須不斷提倡團(tuán)體合作及奉獻(xiàn)精神 ? 服務(wù)優(yōu)先 ， 慎選新客戶后做精做專 ， 力爭通過服 務(wù)一個產(chǎn)品 ， 掌握做透一個行業(yè)的深入性和執(zhí)行力 ? 承諾 ， 就要全力以赴 ， 力求零缺陷 ， 最快最好 喬 藍(lán) 特 的 服 務(wù) 業(yè) 務(wù) 項 目 ? 行銷策略擬定、推廣實(shí)施； ? 公關(guān)活動策劃、實(shí)施； ? 廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作 ? 媒體廣告實(shí)施代理 ? 印刷宣傳廣告，店面宣傳廣告設(shè)計、制作 ? 展覽、展示及專賣店（柜）形象設(shè)計、制作； VI系統(tǒng)導(dǎo)入 ? 市場調(diào)查 ? 廣告投放監(jiān)測、效果分析、評估； ? 競爭對手廣告投放跟蹤、分析； ? 促銷活動策劃與實(shí)施及禮品設(shè)計、制作 喬 藍(lán) 特 的 服 務(wù) 廣告公司傭金 行銷及公關(guān)活動策劃、實(shí)施； 印刷品制作 活動策劃、實(shí)施 項目預(yù)算的 15% 展覽、展示及專賣店（柜）形象 設(shè)計、制作； 免費(fèi)服務(wù)項目 ? 廣告投放監(jiān)測、效果分析、評估 ? 競爭對手廣告投放跟蹤、分析 喬 藍(lán) 特 的 合 作 方 式 ?媒介代理： 一般情況下，媒介購買前付清全款， 全面代理和已簽約長期客戶可靈活付款方式及額度 ?展覽展示、公關(guān)及行銷活動： 計劃確認(rèn)后預(yù)付 80%，余款于項目結(jié)束后付清 ?禮品、印刷品制作： 制作實(shí)施前預(yù)付 50%，余款于成品交付后付清 ?創(chuàng)意設(shè)計費(fèi)按季度結(jié)算 ?特殊項目視具體情況結(jié)算 ,以資金實(shí)力和多種合作方式達(dá)成良性配合。 創(chuàng)新 ? 恪守商業(yè)準(zhǔn)則，以信譽(yù)贏得生意 ? 推崇敬業(yè)精神，以實(shí)力創(chuàng)造業(yè)績 ? 奉行高
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